2020年商業購物中心企劃執行操盤體系商業運營策劃工作培訓課件.pdf
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2020年商業購物中心企劃執行操盤體系商業運營策劃工作培訓課件.pdf
1、商業企劃執行操盤體系Business planning executive system 何為“企劃”企劃即企業規劃，是為企業理性決策提供按效益化原則設計的方案規避風險和追求效益最大化是企劃的兩大功能同時，企劃是一種程序（泛指操盤流程）本質上是運用腦力的理性行為，是針對未來要發生的事情的當前決策即企劃是預先決定做什么，何時做、如何做、誰來做4企劃的核心組成部分在商業項目實操鏈中營銷企劃一直以串聯節點的關系影響并發展著項目的成長速度企劃如何助推商業項目發展企劃在商業項目中的重要性瀚海北金COMPANY VISION / MISSION1商業地產中企劃的組織架構及應用范疇Organizationa
2、l Framework and Application of Business Estate企劃在項目籌備期的重要性Importance of the Enterprise in the project preparation period企劃在項目運營期的重要性Importance of the Enterprise in the life of the project目 錄contents231商業地產中企劃的組織架構及應用范疇Organizational Framework and Application of Business Estate8商業地產企劃部的組織架構 企劃部組織架構根據
3、商業項目體量大小來確定： 3萬方：企劃部人員需求3人 （負責人1人、活動策劃1人、美陳設計1人）； 3-6萬方：企劃部人員需求5人 （負責人1人、文案策劃2人、平面設計1人、美陳設計1人）； 6-10萬方：企劃部人員需求7人 （負責人1人、文案策劃2人、平面設計1人，美陳設計2人、微營銷1人）； 10萬方以上：企劃部人員需求10人 （根據項目特性確定具體崗位）。 年度企劃大綱計劃的制定與實施（權責發生制或收付實現制），制定項目的發展定位及市場策略； 團隊組建，崗位職責的制定及崗位分工，企劃部是Team，不是團伙； 月度行銷活動的制定及實施落地； 宣傳推廣的制定及實施落地； 危機公關的避免及處理。企劃負責人(總監/經理）10一、營銷策劃 商業企劃資源拓展（圈層營銷）； 制定年度企劃大綱初稿（行銷活動、宣傳推廣、微營銷、美陳包裝、項目包裝）； 籌劃月度行銷活動執行案并與之實施； 建立品牌供方庫
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