2017地產(chǎn)項(xiàng)目中心冰雕文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)策劃方案（9頁）.doc

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2017地產(chǎn)項(xiàng)目中心冰雕文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)策劃方案（9頁）.doc

1、康馨普羅旺世汝州首屆冰雕文化藝術(shù)節(jié)策劃方案一、活動(dòng)主題：冰爽盛夏激爽無限康馨普羅旺世汝州首屆冰雕文化藝術(shù)節(jié) 一場(chǎng)冰爽的文化慶典一個(gè)盛大的冰雕party 一場(chǎng)奇趣冰雕嘉年華一次夢(mèng)幻的冰雕之旅這個(gè)夏天，到康馨普羅旺世感受激情冰雕節(jié)！ 2、活動(dòng)時(shí)間：2017年7月（暫定）3、活動(dòng)對(duì)象：意向客戶、老客戶、來訪客戶等4、活動(dòng)目的： 1、展示項(xiàng)目形象，積累客戶資源，為后期的銷售打下基礎(chǔ)。 2、以活動(dòng)的稀缺性吸引客戶到訪，吸引媒體和市民的關(guān)注，引爆全城。 3、活躍項(xiàng)目氣氛，增加售樓部的到訪量。5、活動(dòng)場(chǎng)地安排：項(xiàng)目中心（搭建200左右的場(chǎng)地） 1）場(chǎng)地外景布置圖待定6、活動(dòng)區(qū)域布置：外場(chǎng)

2、氣氛營(yíng)造區(qū)渲染活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，宣傳活動(dòng)主題，為活動(dòng)造勢(shì)包含來賓車輛停放區(qū)、氣氛營(yíng)造區(qū)、觀展路線導(dǎo)視活動(dòng)儀式進(jìn)行區(qū)主要進(jìn)行冰雕展的開幕儀式，包括來賓簽字、領(lǐng)導(dǎo)致辭、節(jié)目表演等冰雕體驗(yàn)區(qū)室內(nèi)冰雕展示：項(xiàng)目文化浮雕、動(dòng)漫卡通形象冰雕等體驗(yàn)活動(dòng)：冰上保齡球、兒童滑滑梯等七、活動(dòng)流程：憑票入場(chǎng)：冰雕文化藝術(shù)節(jié)正式開始，到訪賓客憑票進(jìn)場(chǎng)活動(dòng)準(zhǔn)備：包括活動(dòng)公司溝通、人員安排、場(chǎng)地布置、物料制作、媒體通知等嘉賓簽字：到訪嘉賓邀約及簽字墻、簽字筆等物料領(lǐng)導(dǎo)致辭：致辭領(lǐng)導(dǎo)溝通及發(fā)言稿準(zhǔn)備節(jié)目表演：表演內(nèi)容確定及表演人員就位時(shí)間類別具體事項(xiàng)7:308:30活動(dòng)準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)布置、活動(dòng)物料、工作人員到位8:309:10嘉

3、賓簽到嘉賓簽到入場(chǎng)、由接待人員安排接待，引導(dǎo)至休息區(qū)媒體簽到媒體到場(chǎng)簽到領(lǐng)取工作證，指引其在簽名墻簽字留念并將其引入媒體區(qū)。客戶簽到客戶到訪進(jìn)行預(yù)約登記，并由現(xiàn)場(chǎng)接待人員復(fù)核其門票。9:199:29活動(dòng)開始主持人暖場(chǎng)，介紹活動(dòng)內(nèi)容、到場(chǎng)的嘉賓以及媒體朋友。開場(chǎng)節(jié)目（待選）9:309:35領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人請(qǐng)出致辭領(lǐng)導(dǎo)。禮儀小姐引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上場(chǎng)致辭，由總經(jīng)理宣布冰雕藝術(shù)節(jié)開啟9:369:46嘉賓入場(chǎng)由主持人宣布入場(chǎng)細(xì)則，及注意事項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)工作人員引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、嘉賓按順序入場(chǎng)。9:4710:52節(jié)目表演（待選）10:5310:58活動(dòng)內(nèi)容介紹主持人介紹項(xiàng)目情況及介紹活動(dòng)內(nèi)容、領(lǐng)票渠道（或引導(dǎo)至案場(chǎng)中心了解）

4、。10:5911:05文藝表演（待選）11:0611:16穿插活動(dòng)主持人邀請(qǐng)參與活動(dòng)的嘉賓上臺(tái)講話。講述對(duì)活動(dòng)體驗(yàn)感受（內(nèi)部安排）。11:1711:22文藝表演（待選）11:23活動(dòng)結(jié)束主持人再次結(jié)束項(xiàng)目及活動(dòng)內(nèi)容，活動(dòng)結(jié)束。八、活動(dòng)前準(zhǔn)備：1）活動(dòng)前的思考如何做足活動(dòng)噱頭，引起汝州市民的熱議，使活動(dòng)的影響力達(dá)到最大化。如何提升活動(dòng)可玩性、互動(dòng)性、延續(xù)性，快速吸引客戶群體到場(chǎng)。如何給客戶帶來實(shí)際好處，讓到場(chǎng)客戶滿意，達(dá)到口碑宣傳。如何宣傳公司文化，使到訪客戶深入了解公司信息，增強(qiáng)對(duì)公司的信心。預(yù) 熱推進(jìn)引爆延續(xù) 活動(dòng)前半月活動(dòng)前一周活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)持續(xù)2）宣傳節(jié)點(diǎn)：3）活動(dòng)渠道宣傳推

5、廣策略：全方位覆蓋重點(diǎn)突破集中引爆持續(xù)關(guān)注n 全方位覆蓋：因活動(dòng)目標(biāo)人群較廣，須對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行全方位、立體式營(yíng)銷推廣，才能達(dá)到在短期內(nèi)引起全城關(guān)注的預(yù)期效果。n 重點(diǎn)突破：活動(dòng)目的是為了更多積累目標(biāo)客戶，達(dá)到最終銷售目標(biāo)。n 集中引爆：通過全方位推廣覆蓋及重點(diǎn)目標(biāo)人群突破，使活動(dòng)當(dāng)天引爆全城，活動(dòng)取得成功的同時(shí)，進(jìn)一步提升項(xiàng)目知名度，積累潛在客戶資源，為后期銷售打下良好基礎(chǔ)。n 持續(xù)關(guān)注：通過不斷的曝光，在活動(dòng)期間持續(xù)吸引市民關(guān)注，最大限度的發(fā)揮活動(dòng)的宣傳作用。n 全方位覆蓋電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙：傳統(tǒng)媒介渠道受眾較廣，信息傳播形象直觀，使活動(dòng)信息更加立體的呈現(xiàn)在受眾眼前，加深受眾印象。

6、媒體推薦：網(wǎng)絡(luò)媒體：借助各網(wǎng)站，能夠?qū)⒒顒?dòng)信息迅速傳遞至目標(biāo)人群，并鎖定潛在客戶。媒體推薦：手機(jī)微信：手機(jī)微信已成為地產(chǎn)營(yíng)銷的一種重要渠道，利用微信的病毒式傳播，通過積攢、H5互動(dòng)游戲（助力、抽獎(jiǎng)等）等模式發(fā)放門票，能夠迅速將活動(dòng)信息傳播開。單頁發(fā)放：可將單頁分系列設(shè)計(jì)，在廣場(chǎng)、商場(chǎng)、步行街派發(fā)，全部收集后可到售樓部領(lǐng)取門票一張。n 重點(diǎn)突破門票發(fā)放：發(fā)放人員穿戴cosplay服裝，到學(xué)校、幼兒園等地方進(jìn)行門票發(fā)放，通過孩子以點(diǎn)帶面，吸引家長(zhǎng)關(guān)注活動(dòng)，進(jìn)而關(guān)注項(xiàng)目、了解項(xiàng)目。領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及業(yè)主客戶邀請(qǐng)：領(lǐng)導(dǎo)及個(gè)合作單位嘉賓都為項(xiàng)目的潛在客戶，已成交業(yè)主是項(xiàng)目寶貴資源，針對(duì)此類人群制作

7、邀請(qǐng)函，以圈層營(yíng)銷的方式，能夠拉近情感，提升對(duì)項(xiàng)目的信任度。n 集中引爆活動(dòng)當(dāng)天，舉行盛大活動(dòng)開放儀式，大力邀請(qǐng)各路媒體、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、業(yè)主，集中報(bào)道、廣泛曝光，引爆激情夏日。n 持續(xù)關(guān)注活動(dòng)開幕日以后，以廣告車的形式在廣場(chǎng)、汽車站定點(diǎn)傳播冰雕文化節(jié)的展覽信息，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓掃描廣告車上的二維碼并關(guān)注公眾平臺(tái)后可以獲得門票一張。九、活動(dòng)注意事項(xiàng)： 1、內(nèi)部參觀人數(shù)的控制。（每批人數(shù)3050人）。 2、參觀時(shí)間的控制（15分鐘左右）。 3、備用電源：如出現(xiàn)斷電可及時(shí)送電。 4、配備常用藥品。 5、在招商中心或服務(wù)區(qū)為客戶配備驅(qū)寒茶（姜茶）。十、物料準(zhǔn)備及報(bào)價(jià)：類別內(nèi)容規(guī)格數(shù)量單價(jià)總價(jià)備注活動(dòng)物料（1）舞臺(tái)及桁架背景 12*61現(xiàn)場(chǎng)紅地毯彩虹門注水道旗條幅彩虹門空飄宣傳物料單頁500000.145噴繪微信活動(dòng)物料（二）冰雕活動(dòng)公司保暖棉衣合計(jì)預(yù)估：180000-200000元驅(qū)寒茶冰雕水電源（備用）

注意事項(xiàng): 本文（2017地產(chǎn)項(xiàng)目中心冰雕文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)策劃方案（9頁）.doc）為本站會(huì)員（ven****re）主動(dòng)上傳，地產(chǎn)文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請(qǐng)立即通知地產(chǎn)文庫（點(diǎn)擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！