1、禮遇歌聲 美麗的海 華墅 心禮市集&草地音樂活動 2017年4月7日 海南分中心營銷管理部海南分中心營銷管理部 “生活不只是眼前的茍且，還有詩和遠方” 正因為對生活充滿著期待與向往， 心禮市集&草地音樂party如約而至。 目 錄 03 01 02 04 活動規劃 活動內容 傳播推廣 達成效果 活動規劃 01 4月2日 心禮好物展 4月3日 市集歡樂節 4月4日 心禮好物展 參展攤主20人 市集主展區劃分 中心舞臺 現場音樂欣賞， 才藝展示表演，音樂互動交流 匠心美物區匠心手禮展示 匠人體驗區手工DIY體驗 藝術展銷區油畫展、攝影展 美食區特色美食、地方特產 展區規劃&市集布置 2017.3.
2、182017.3.30 展位攤主招募 2017.3.282017.4.1 市集作品、展示產品篩選， 布展準備 攤主招募&現場準備 活動內容 02 匠心美物 創意手作 手工DIY 美食美味 草地音樂 心禮市集+草地音樂party 心禮好物展-匠心美物 心禮好物展-地方特產 心禮好物展-生活小件 活動現場-特色手禮 活動現場-手作展示 活動現場-手作體驗 活動現場-樂器展演 活動現場-美食美味 活動現場-花藝&DIY 活動現場-攤位展示&互動 活動現場-攤位展示&互動 活動現場-攤位展示&互動 活動現場-攤主展示 活動現場-個體攤主展示 活動現場-團體攤主展示 草地音樂會-手鼓開場演奏 草地音樂會
3、-自由表演互動 草地音樂會-少兒才藝表演 草地音樂會-專業音樂演奏 活動現場-圍觀音樂表演 傳播推廣 03 多平臺、多圖文推廣，粉絲自發推廣 傳播效果不斷發酵到最大化 活動通過公眾號、今日頭條、天天快報進行宣傳推廣，發布 了三篇軟文（招募文、預告文、總結文），并有H5、九宮圖 等多種傳播方式在社群微信群、朋友圈同步傳播。 粉絲相互轉發告知、攤主自發為原創品牌推廣。 傳播推廣1多平臺推廣 公眾號 天天快報 今日頭條 傳播推廣2多形式宣傳 軟文 H5 九宮圖 傳播推廣3系列物料 設計符合活動主題的系列物料，包 括現場展板、海報、旗幟、帳篷牌、 優惠券等，傳達活動信息，渲染活 動氛圍。 在相同興趣愛
4、好的粉絲群內分 享活動活動前在群里預告 熱議、活動中直播圍觀、活動 后分享回味；通過發現君、粉 絲、及攤主的這一系列動作， 發酵出活動的持續影響力。 傳播推廣4社群分享互動 傳播推廣5集團內部發聲 活動開始前后都在“天空” 投稿發布，每篇均高達2000+ 點擊量?；顒又型皆谟^海員 工推介群里實時傳播，引發員 工互動。為3月初推介會上島員 工留下良好的印象。 達成效果 04 反響熱烈，口碑極佳，攪動了島內外文創圈、地產圈。 本次活動結合匠人市集和音樂演奏，吸引了眾多的海南手工匠 人和熱愛生活的人參與，活動內容豐富、現場氛圍融洽，新鮮、 有趣且文藝范十足，參與者也自發地為這一場活動持續傳播。 活
5、動招募文一發，立即有人咨 詢報名；發文不到兩天，文章 尾部的掃碼報名群就已滿人； 直至招募結束還有人來電咨詢。 達成效果1報名踴躍， 關注度高 活動期間，攤主、粉絲自發照 片、小視頻到朋友圈。 活動結束后，仍然有攤主將整 場活動曝光于自有公眾號平臺， 吸引了全景海南平臺（為 觀海業主自己創辦的公司）對 本次活動進行全景拍攝. 達成效果2反響熱烈， 自發傳播 心發現公眾號招募文閱讀量達5395人次、預告文閱讀 量7820人次、回顧文（二文）閱讀量6302人次； 活動報名咨詢人數超過300人； 今日頭條、天天快報APP，多個平臺同步釋放活動信息， 閱讀量過千； 心禮市集微信群、心旅居微信群及心課堂
6、微信群等不斷 轉發、直播； 發現君、發現妹朋友圈（8000多人）轉發、參與活動 者朋友圈轉發； 活動傳播總覆蓋人數近8萬人。 達成效果3傳播渠道廣，萬名網友關注 活動參與者覆蓋各年齡層，且有很多 家庭都是三代參與，因而得到了廣泛 的積極響應。 達成效果4覆蓋各年齡層，影響力度大 達成效果5現場互動度高，體驗感極佳 除了現場氛圍極佳的音樂活動，市集內容豐富， 有美食、有DIY，無論大人還是小孩，都可以 參與花藝DIY、風箏手繪、木具制作、皮革手 作、油畫體驗、草地自行車等項目。 達成效果6業主參與度高，好評不斷 活動期間正值觀海業主收房，事先派送活動優惠券給到所 有業主，提升其尊貴感。 觀海業主航拍活動全景 總結分析 05 1、本次的心禮市集突出了華墅海邊休閑生活社區文化理念。 2、活動招募期間，近百名匠人攤主踴躍報名，海南心發現篩選出符合項目及活 動調性的30名攤主參加活動。 3、為了確保上午市集的熱絡度，將下午表演的部分節目調到了上午，導致下午 的音樂結束偏早，以后會加強時間的控制。 4、活動期間恰逢清明小長假，多數本地海南人因掃墓原因，遺憾無法參與當天 活動。 5、活動當天海邊氣溫較高，因此攤主、觀眾無法在活動場地較長時間的逗留。 建議以后在相同的氣溫條件下縮短出攤時間，與音樂演出集中在一個時間段進行 展示和售賣 。 謝謝！
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