金字塔廣告公司家電行業(yè)推介手冊（43頁）.doc
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金字塔廣告公司家電行業(yè)推介手冊（43頁）.doc
1、金字塔廣告家電行業(yè)推介手冊金字塔廣告家電行業(yè)推介手冊中國家電：品牌創(chuàng)造未來中國家電：品牌創(chuàng)造未來金字塔廣告有限公司金字塔廣告有限公司廣州廣州合肥合肥上海上海北京北京金字塔觀點品牌意味著秩序品牌意味著秩序、品牌體現(xiàn)了資產(chǎn)品牌體現(xiàn)了資產(chǎn)、品牌展示著形態(tài)品牌展示著形態(tài)、品牌是一種經(jīng)品牌是一種經(jīng)營！營！一、中國家電品牌趨勢一、中國家電品牌趨勢經(jīng)過 20 年的發(fā)展，中國國內(nèi)市場全球化發(fā)展趨勢日益明顯，家電業(yè)競爭出現(xiàn)了明顯的國內(nèi)市場國際化的消費形態(tài)特征。國內(nèi)品牌國際化、國際品牌本土化成為交織在中國家電市場的一種獨特現(xiàn)象。由于國內(nèi)復(fù)雜的市場狀況， 中國家電業(yè)全球一體化必然要經(jīng)歷一個艱難的過程。基于對中國市場
2、現(xiàn)狀的準確判斷，金字塔廣告認為：中國家電業(yè)主流市場已經(jīng)成為全球家電業(yè)品牌決勝的舞臺， 局域市場仍將上演戰(zhàn)術(shù)性品牌逐鹿市場的大戲。品牌趨勢一：戰(zhàn)術(shù)性品牌向戰(zhàn)略性品牌邁進；品牌趨勢一：戰(zhàn)術(shù)性品牌向戰(zhàn)略性品牌邁進；品牌趨勢二：區(qū)域性品牌向全球性品牌轉(zhuǎn)變；品牌趨勢二：區(qū)域性品牌向全球性品牌轉(zhuǎn)變；品牌趨勢三：創(chuàng)意性品牌成就局域市場夢想；品牌趨勢三：創(chuàng)意性品牌成就局域市場夢想；品牌趨勢四：品牌成為家電業(yè)核心競爭力；品牌趨勢四：品牌成為家電業(yè)核心競爭力；品牌趨勢五：資本意志下的家電品牌整合。品牌趨勢五：資本意志下的家電品牌整合。二、金字塔廣告品牌解讀二、金字塔廣告品牌解讀品牌解讀一：戰(zhàn)術(shù)性品牌向戰(zhàn)略性品牌邁
3、進品牌解讀一：戰(zhàn)術(shù)性品牌向戰(zhàn)略性品牌邁進中國家電業(yè)最初的表現(xiàn)就好象一個初識世事的小伙- -激情而沖動激情而沖動，當時的中國家電業(yè)炒作盛行，手段幼稚。戰(zhàn)術(shù)性手法層出不窮。新聞新聞戰(zhàn)戰(zhàn)、價格戰(zhàn)價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)概念戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)服務(wù)戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)渠道戰(zhàn)、終端戰(zhàn)終端戰(zhàn)，系統(tǒng)化的品牌意識與品牌管理的能力較差，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃更是無從談起。進入新世紀，中國家電業(yè)成為國際家電業(yè)大家庭中重要一員，中國家電品牌必須與已經(jīng)成年的全球家電巨頭展開近距離、 面對面的競爭與角逐。中國家電業(yè)首次擁有系統(tǒng)品牌學(xué)習(xí)的機遇，因為競爭就在家門口；中國家電業(yè)首次擁有直面品牌競爭的條件，因為競爭面向全球市場。我們認為：中國家電業(yè)必須形成戰(zhàn)略性品牌思維戰(zhàn)略性品牌思維的習(xí)慣，必須學(xué)會用全球化視野觀照自己的品牌，準確地在全球市場中定位自己！我們的判斷是基于： 中國家電業(yè)品牌普遍缺乏品牌戰(zhàn)略性思考能力普遍缺乏品牌戰(zhàn)略性思考能力的真實現(xiàn)狀。我們擅長提供
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