深圳市營(yíng)銷策劃公司品牌營(yíng)銷工程師完全手冊(cè)（85頁(yè)）.ppt

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深圳市營(yíng)銷策劃公司品牌營(yíng)銷工程師完全手冊(cè)（85頁(yè)）.ppt

1、品牌營(yíng)銷工程師完全手冊(cè)深圳市營(yíng)銷策劃有限公司深圳市廣告有限公司壹. 品牌概念品牌是什么？1、“品牌”在現(xiàn)今社會(huì)來說，就是透過傳播介紹給消費(fèi)者的產(chǎn)品;2、從全球?qū)嵺`來看品牌是一個(gè)企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素;3、品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受;4、在英語來說，品牌就是形象的標(biāo)簽;5、在不同的國(guó)家，有不同的意義日本：誠(chéng)信中國(guó)：著名 “品牌管理與品牌的思維必需要有相關(guān)于某些在消費(fèi)者心中已有知名度的名稱或?qū)嶓w” 美國(guó)經(jīng)驗(yàn)6、PRODUCT COMMUNICATION品牌市場(chǎng)傳播 BRAND 品牌 7、共同的價(jià)值觀我們工作，不是為自己，不是為公司，甚至不是為客戶。我們是為品牌而奮斗。 8、產(chǎn)品有形的

2、; 摸得著; 感覺得到; 看得見; 有外在屬性；有風(fēng)格、式樣，特點(diǎn)和價(jià)值能夠滿足消費(fèi)者對(duì)其功能與價(jià)值的期望，但這些并不足夠 9、工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買品牌。 10、品牌是對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) 個(gè)性、信任、可靠、信譽(yù)、朋友、地位、共享的經(jīng)驗(yàn)11、每個(gè)品牌背后都有一個(gè)產(chǎn)品但并非每個(gè)產(chǎn)品，都可成為一個(gè)品牌;12、品牌是一種復(fù)雜的符號(hào)。它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝價(jià)格、歷史、信譽(yù)、廣告方式等的總和。品牌的定義也會(huì)由消費(fèi)者使用該產(chǎn)品的感覺和個(gè)人的親身經(jīng)驗(yàn)而定。 13、創(chuàng)建一個(gè)品牌 14、案例1：( 英國(guó)航空 ) 英國(guó)航空公司的做法已超越飛行本身，而是以營(yíng)造顧客的親身感受為其競(jìng)爭(zhēng)力。 15、案例2

3、、( 電腦 ) 我們不要單獨(dú)地把我們的業(yè)務(wù)看成只是制造和銷售個(gè)人電腦。我們的產(chǎn)業(yè)是信息傳遞以及創(chuàng)造生活中的互動(dòng)體驗(yàn)。 16、因此，從上面兩個(gè)例子英航、電腦來看，定義一個(gè)品牌就是將品牌的感覺實(shí)在化。但是，去定義一些感覺當(dāng)然比后者(指競(jìng)爭(zhēng)力）困難多了！感受事實(shí)產(chǎn)品品牌價(jià)值17、品牌在公司結(jié)構(gòu)中的位置企業(yè)名稱模式1 18、品牌的不同種類消費(fèi)者品牌、公司品牌、金融品牌、服務(wù)品牌、高科技品牌甚至一個(gè)國(guó)家！19、品牌的好處額外資產(chǎn)：容易被大眾認(rèn)同；真正的與眾不同：不易被模仿；牢固的忠誠(chéng)度：顧客不易被拉走.20、案例3. ( Sara Lee ) 公司的營(yíng)銷觀過去一直都是而且將繼續(xù)，去建立品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。 Sara Lee ( 公司總裁說 ) 在近幾年，老實(shí)說我們能在市場(chǎng)營(yíng)銷中獲的成功都?xì)w功于我們?nèi)σ愿暗厝ソ⑽覀兤放频孽r明特點(diǎn)，使之清晰地有別于貨架上任何其它產(chǎn)品。21、案例4

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