1、生活家 新 世 界 中 國 地 產 打造 生活家 IP，是Intellectual Property的縮寫，字面粗譯為“知識版權”，特指具有長期生命力 和商業價值的跨媒介內容運營。上個世紀90年代，IP的概念在美國動漫產業興起， 開始于DC漫畫的超人和蝙蝠俠電影系列。 對于真正的IP運營來說，跨媒介內容生命力和商業價值是巨大的。 內容做火了可以成為品牌，但品牌的局限在于，一開始就是瞄準了某種特定的媒介形 式來變現，難以將影響力延續到下一個媒介形式。 為什么打造生活家“集市”？為什么打造生活家“集市”？在倫敦，是 文青，肯定知道諾丁山集市，要淘寶的 話那肯定是卡姆登市場。相比一般的娛 樂休閑場所
2、，集市更像是街頭的產物， 門檻更低、包容力更強，因為沒有限制 所以更亂更有趣。 生活家市集融入了全世界華麗元素以及具有代表性的 建筑，同時還有各國節日慶典和主題特點的活動。比 如每月的一三獨立唱片市場和每月一次的下午茶舞會 。 。其間供應咖啡、茶點、香檳、紅葡萄酒，舞蹈 一般以華爾茲、探戈為主。如今恰恰、桑巴之類的拉 丁舞也穿插在內，小樂隊輕音樂伴奏，充分體現了英 國小資文化對于人們生活品質的要求。 我們要把全沈城有趣的人 、有潛力的品牌都聚在一起，把 所有好玩的東西、想玩的東西、有獨立創意的東西融合到 一條市集里面，打造最有氛圍的藝術家聚集地。整合所有 資源，提供最有調性的硬件，和最勞心勞力
3、的孵化培養。 打通線上與線下的屏障，線上可以做一個B2C的app或者網 站，線下建立創意市集的IP，戶外活動進行品牌包裝。 打造生活家市集，我們有什么。 -直白的說入駐生活家市集就相當于擁有了酒會，周邊完備的配套服 務帶來的巨大的人流量。 -集市的整體設計都是由知名設計團隊完成， -統一的管理和安保措施提供最基礎的保障。 2 0 1 72 0 1 7 新 世 界 春 妝 色 彩 歐 洲 季 系 列 主 題 活 動 策 劃 案新 世 界 春 妝 色 彩 歐 洲 季 系 列 主 題 活 動 策 劃 案 CONTENTSCONTENTS 創意闡述創意闡述 活動策略活動策略 活動內容活動內容 Acti
4、vity contentActivity content Activity strategyActivity strategy Creative explainCreative explain 以生活家的精神以生活家的精神，描繪絢麗的描繪絢麗的“ “春妝春妝” ” 新世界新世界“ “環球春妝環球春妝” ”系列主題活動系列主題活動， 3 3月月絢麗來襲絢麗來襲！ 百花齊放，春滿雙瓏 春天色彩 描繪新世界妝容 聆演別具匠心的色彩生活 創意闡述 Creative explainCreative explain PART ONEPART ONE 春春 天的天的 妝妝 點別具匠心的萬般生活色彩點別具匠心
5、的萬般生活色彩 “春妝” 之 巴黎巴黎COCO下午茶 詮釋新世界“宜居的生活” “春妝” 之 荷蘭荷蘭郁金香&風車 襯托新世界“匠心的工藝” “春妝” 之 威尼斯威尼斯假面游園會 訴說新世界“豪宅的風景” “春妝” 之 英國英國愛麗絲夢游仙境派對 訂制新世界“專屬的精神” 活動策略 Activity strategyActivity strategy PART TWOPART TWO 3 3月月新世界新世界 聆演“妝容”大片聆演“妝容”大片 新世界春妝新世界春妝色彩歐洲季色彩歐洲季，絢麗來襲！，絢麗來襲！ 巴黎巴黎 篇篇 荷蘭荷蘭 篇篇 威尼威尼 斯篇斯篇 英國英國 篇篇 新世界“春妝”新世界
6、“春妝” 巴黎篇巴黎篇宜居的生活宜居的生活 通過COCOCOCO巴黎下午茶巴黎下午茶，以高端下午茶襯托出 新世界的“宜居生活”； 同時配合“春妝色彩沙龍，春妝色彩沙龍，Elisabeth kochElisabeth koch下午下午 茶專場茶專場”活動，展現項目的高端性。 新世界“春妝”新世界“春妝” 荷蘭篇荷蘭篇匠心的工藝匠心的工藝 通過荷蘭風車荷蘭風車& &郁金香花卉展示郁金香花卉展示活動，展現項目的園區優勢、地域優勢等特色，為業主提 供入住后的優質服務； 同時配合“花藝制作花藝制作”活動，提高業主滿意度，拉近新世界與業主的關系。 新世界“春妝”新世界“春妝” 威尼斯篇威尼斯篇豪宅的風景豪
7、宅的風景 “威尼斯假面游園威尼斯假面游園”活動，展現新世界的“專屬、原創” 精神；為來賓留下最專屬的新世界印象。 新世界“春妝”新世界“春妝” 英國篇英國篇專屬的精神專屬的精神 進行項目現場聯動項目現場聯動，在項目園區舉辦“愛麗絲夢游仙愛麗絲夢游仙 境境”活動，展現項目的健康、自然與活力 活動內容 Activity contentActivity content PART THREEPART THREE Activity planning Activity planning | | 活動規劃 巴黎篇巴黎篇 COCO巴黎下午茶 Elisabeth koch下午茶專場 荷蘭篇荷蘭篇 風車展 郁金香
8、花卉展 威尼斯篇威尼斯篇 威尼斯游園會 英國篇英國篇 愛麗絲夢游仙境 復活節彩蛋活動 2017.03.262017.03.26 2017.04.022017.04.02 2017.04.092017.04.09 2017.04.162017.04.16 活動時間：2017年3月26日 活動地點：項目售樓處 活動人數：80-100人 活動客群：業主、意向客戶、目標客戶 新世界“春妝”新世界“春妝” 巴黎篇巴黎篇輕奢生活輕奢生活 Activity content Activity content | | 活動內容 資源嫁接資源嫁接 Activity content Activity content
9、 | | 活動內容 Elisabeth koch下午茶專場 每一頂Elisabeth Koch帽子都是一件藝術品，且從不 重復。皇室貴族、好萊塢明星、時尚引領者、知名造 型師，Koch的作品在高端圈層一直飽有盛譽。設計師 Koch在其工作室與每一位客人進行詳細的討論，并最 終確定他們的需求和想法，令每一位佩戴者既能在雞 尾酒舞會上優雅奪目，又能在派對或是賽馬場上大展 光彩，突顯出定制理念賦予品牌奢華的所在 EK高端禮帽專屬定制 高端定制品牌Elisabeth Koch，為各位女性 朋友舉辦一場高端定制禮帽展。在欣賞展 覽的同時，在美麗的樣板間里，佩戴定制 禮帽，拍攝屬于自己的時尚大片，轟動你
10、的朋友圈。 Activity content Activity content | | 活動內容 資源嫁接資源嫁接 Activity content Activity content | | 活動內容 濃郁歐式茶歇 下午茶是餐點里不可缺少的一部分 ，對于茶有很高的要求。下午茶出 來方向濃郁的茶味之外，在擺設的 方式，空間的氛圍，乃至社交的禮 儀都是講究的一部分。在冷餐茶歇 處配上這般的點心，可以讓整個現 場呈現出充滿儀式感的茶話盛宴 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 現場布置 弦樂手身著白色禮服，在迎賓區拉出 柔美的旋律，客戶不經意會回想，
11、塞 納河邊的法式浪漫 女子弦樂伴奏 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 現場布置 在迎賓區布置花藝合影墻，客戶可以 在其中合影拍照，營造出浪漫的法式 下午茶氛圍。 花藝合影墻 新世界“春妝”新世界“春妝” 荷蘭篇荷蘭篇風聲花語風聲花語 活動時間：2017年04月02日 活動地點：項目售樓處 活動人數：80-100人 活動客群：業主、意向客戶、目標客戶 Activity content Activity content | | 活動內容 荷蘭荷蘭 風車風車 展示展示 Decorate atmosphere Decorate atmosphere
12、 | | 現場布置 風車展示風車展示 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 現場布置 郁金香花卉展示郁金香花卉展示 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 現場布置 豐富有趣的暖場活動 外籍互動雜技表演 Activity content Activity content | | 活動內容 營銷中心內 設置花藝老師一名，參加活 動的客戶可以現場制作插花，并做為禮 品贈送給客戶 花藝制作 Activity content Activity content | | 活動內容 活動時間：2017年4月09
13、日 活動地點：項目售樓處 活動人數：80-100人 活動客群：業主、意向客戶、目標客戶 新世界“春妝”新世界“春妝” 威尼斯篇威尼斯篇私人訂制私人訂制 Activity content Activity content | | 活動內容 Activity content Activity content | | 活動內容 A U D I T O R Y S H O W 聽 覺 氛 圍 設 計 音符躍動，在新世界示范園區中隨 處都能感受到躍動的音符。 C R U I S E S H O W 巡 游 環 節 身著歐洲貴族宮廷服飾的外籍舞蹈演員， 時而自顧翩翩起舞，時而與嘉賓共舞，一 起融入威尼斯貴
14、族盛裝巡游。 盛裝宮巡游表演盛裝宮巡游表演 Activity content Activity content | | 活動內容 Activity content Activity content | | 活動內容 第一幕威尼斯水手的愛情 威尼斯這個世界上最浪漫的城市有著蜿蜒的水巷， 流動的清波，英俊的水手，含情的少女，不一樣的 纏綿訴說著優美的愛情故事 威尼斯狂想曲威尼斯狂想曲主題音樂歌舞劇主題音樂歌舞劇 Activity content Activity content | | 活動內容 第二幕第二幕威尼斯小丑的夢威尼斯小丑的夢 每個人都有著五彩斑斕的內心世界，開心與 快樂，悲傷與難過，威
15、尼斯面具下的小丑們 的內心世界是什么樣子呢？ Activity content Activity content | | 活動內容 第三幕第三幕威尼斯的春天威尼斯的春天 勤勞的威尼斯園丁小伙子每天都辛勤的重復著同 樣的勞動，翻土，澆水，施肥，期待著他的花園 里干活到深夜，伴隨著蟋蟀的鳴叫聲睡在了他的 花園里，做了一個奇怪的夢，花仙子來到了他的 花園里與快樂的園丁分享著春天的快樂與夢 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 現場布置 以船的形式，搭載新鮮的水果 和花藝寓意在本行業所取得的 碩果 B R A N D S H O W 水 面 景 觀 設
16、 計 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 現場布置 園林設計逐漸趨于強調互動與景觀的完美結合。融入了多樣的互動活動 內容，豐富花園繽紛色彩。 B R A N D S H O W 園 區 景 觀 設 計 活動時間：2017年4月16日 活動地點：項目園區 活動人數：80-100人 活動客群：業主、意向客戶、目標客戶 新世界“春妝”新世界“春妝” 英國篇英國篇夢游仙境夢游仙境 Activity content Activity content | | 活動內容 Activity content Activity content | | 活動內容
17、活動亮點（話題炒作）一：活動亮點（話題炒作）一： 新世界驚現預言卷軸，全城尋找預言師。 沈陽在明天周日三點是什么天氣？沈陽在明天周日三點是什么天氣？ A:A:多云多云 B:B:陰天陰天 C:C:雨天雨天 全城話題打造全城話題打造新世界全城召集預言師，破解預言卷軸（甲方負責）新世界全城召集預言師，破解預言卷軸（甲方負責） 線上線上H5H5官方微信互動官方微信互動 通過全城尋找預言師進行話題炒作， 來賓掃碼關注官方微信后，進入活動 頁面，選擇預言卷軸進行預言猜測。 成功答對指定數量即可獲得禮品 官微H5互動示意 Activity content Activity content | | 活動內容
18、Activity content Activity content | | 活動內容 活動亮點（話題炒作）二：活動亮點（話題炒作）二： 原情景、情節還原仙境，打造綠島仙蹤。 微景觀DIY，親手打造縮小版的愛麗絲夢境仙游，一起體驗現實版的夢境穿越。 Activity content Activity content | | 活動內容 項目現場活動：奇趣夢幻仙境手工坊項目現場活動：奇趣夢幻仙境手工坊 Activity content Activity content | | 活動內容 項目現場活動三：復活節彩蛋項目現場活動三：復活節彩蛋DIYDIY 奇異魔鏡之旅奇異魔鏡之旅 愛麗絲夢游仙境2主題為
19、：魔鏡之旅，現場為來賓提供魔鏡（哈哈鏡），一起穿越夢幻仙境。 Activity content Activity content | | 活動內容 神奇的魔法藥水神奇的魔法藥水 愛麗絲在仙境中喝下了神奇的變小藥水，紅皇后趣味的高爾夫運動，現場原情景還原（包裝球桿、以及高爾夫球）。 Activity content Activity content | | 活動內容 神奇的瘋帽子神奇的瘋帽子 瘋帽子打造的帽子具有神奇的魔力，成功將帽子掛在道具柱上即可獲得積分印章一份。 Activity content Activity content | | 活動內容 Decorate atmosphere D
20、ecorate atmosphere | | 現場布置 氛圍打造氛圍打造- -外場氛圍（入口處）外場氛圍（入口處） 外場入口處進行愛麗絲夢游仙境花藝氛圍布置，讓來賓進入項目即可感受到仙境氛圍。 氛圍布置：仿真鮮花拱門氛圍布置：仿真鮮花拱門 底座小型造景底座小型造景 Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 現場布置 在進入售樓部入口左右兩處進行主題 營造，并運用LED燈增加品質。 結合故事情節：衛兵、魔法兔等進行 場景打造。 氛圍打造氛圍打造- -內場氛圍（入口處）內場氛圍（入口處） Decorate atmosphere Decorate atmosphere | | 現場布置 氛圍打造氛圍打造- -內場氛圍內場氛圍 在進入售樓部入口左右兩處進行主題營造，復活節彩蛋人偶服裝。 結合復活節背板和彩色兔子置景。
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