1、保利發展全生命周期居住系統2.0發布會 策劃方案策劃方案 20200303 20202020，一場突如其來的疫情，打亂了十余億國人的日常，一場突如其來的疫情，打亂了十余億國人的日常 “健康”成為每一個人與整個社會共同的命題 / 對健康的定義 不再只是【無病無災】的身體健康 更包含著【有序有趣】的生活健康、【安全安心】的環境健康 與【自由自在】的心理健康等等 健康的標準，是細致入微涵蓋每個點滴的“好” 而【家】也由此成為生活與健康的 “第一現場”與“第一道防線” 買房買空間 買房買服務 買房買保障 大健康趨勢之下大家對房子的需求轉變 買房買生活 買房買健康社區 買房買環境 健康的社區 不管空間是

2、大是小，但家的半徑在變大，生活的維度在豐滿 小空間大社區 線下云上 不止于狹義的生命健康，更是可持續的生活健康 是一切健康訴求的集和 在【WELL】國際標準對空氣、水、營養、光線、健身、舒適性、意識等的健康規范之下 保利的產品升級 更將健康的緯度擴大到社區的安全、空間的舒適、物業的服務等等 / 【Well】 不止于健康，更是涵蓋生活每一個細節的“美好”升級 從 人 到 空間 到 社群 到 社區 乃至 社會 環環相扣的 健康生活美好集和 以 健 康 為 原 點 的 360 度 美 好 社 區 集 和 健 康 社區 集和 高效空間體系 智慧 社區 體系 便捷 服務 體系 人臉識別 EBA智能監控

3、智能呼梯 手機智控 全區高速WIFI覆蓋 KWB高效家政 7*24h泛客廳 敏捷社區系統 社區微氣候 定制家裝 36.8安心物業 健康醫食互聯 全齡運動系統 無 盲 點 健 康 智 能 守 家 Well Well 從 全齡的全生命時間軸 向 360度的健康全場景時空軸 進化 1.0 2.0 無微（Well）不至 如果說1.0的時間軸是一種人生，那么2.0的時空軸就是一個世界 / 世是時間，界是空間 Well集和社區 以健康為出發點的美好社區全場景 Well Smart 智慧社區體系 Well Space 高效空間體系 Well Support 便捷服務體系 人臉識別 手機智控 智能呼梯 7*2

4、4h泛客廳 36.8安心物業 健康上崗、科學消 殺、垃圾分類 EBA智能監控 千兆六類網線 敏捷社區 分流外環+組團雙 大堂 獨家定制 健康家裝 潔凈玄關模塊、超 級家政模塊、大師 定制健康家 KWB高效家政 全齡運動系統 24小時無人健 身房 社區微氣候 空氣、水源、建 材、地漏全升級 健康醫食互聯 線上線下衣食+醫 養配套 3大體系 10大健康 科技升級 發布會主題 無Well不至 保利發展Well集和社區云發布會 發布會推廣部署 發布會使命 洞察時代洞察時代 聚焦疫情背景下對建筑、人居等的思考，洞察行業未來發展趨勢 重重塑標準塑標準 以領航者的姿態引領新健康人居標準的打造，發布保利升級產

5、品 煥煥新未來新未來 著眼更健康的生活需求，探討居住的未來并深度推進社區的升級 3大推廣核心，層層遞進 權威發聲之下的共鳴導入權威發聲之下的共鳴導入 公知公知+ +共識共識 / 邀請各行業大咖共同對疫 情后的生活提問，引出對 建筑、環境、社區、空間、 配套等的思考，為保利產 品升級埋下伏筆 健康科技主導的產品發布健康科技主導的產品發布 遠見遠見+ +未見未見 / 一場行業內前所未見的云 端發布會+一個重塑人居 本源的產品標準發布，引 領行業發展的未來，重煥 疫情后的生活向往 產品落地與社區升級產品落地與社區升級 共筑共筑 / 社區生態系統升級的全媒 體全方位解讀+一場改變 無數人生活的保利社區

6、升 級計劃，讓改變影響每一 個人每一個家庭 PART1:無微不慮 PART2：無Well不至 PART3：Well來新生 第一階段 造勢期丨權威發聲之下的共鳴導入 （3.10-3.18） 業主問卷 收集 #無微不慮# 大咖海報 全媒體 預告 權威機構與 媒體聯合炒作 業主參與 行業公信 權威背書 媒體擴散 無微不慮 疫情服務視頻 社會熱度 時間： 3月10日起 主題： #重啟2020丨疫情后你對居住有多了哪些向往 對象： 保利業主 核心內容： 通過問卷的形式向業主征集對現有居住環境、社區、 空間等的改善意見，是業主成為主角參與到產品升級 中，也為產品升級做背書 3.113.11 無微不慮 大咖

7、海報&UGC話 題同步發布 3.143.14 權威機構背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發布會預告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業主問卷調查 3.133.13 無微不慮 疫情服務視頻 時間： 3月12日-13日 主題： #無微不慮 與時代洞察者一起，向疫情后的生活提案# 媒介： 微信朋友圈+保利公眾號（+微博） 核心內容： 發布會邀約大咖及保利產品升級相關大咖提問海 報，引發大眾及行業對于居住的重新思考 3.113.11 無微不慮 大咖海報 3.143.14 權威機構背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發布會

8、預告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業主問卷調查 3.133.13 無微不慮 疫情服務視頻 無微不慮 如果家不能 成為最安全的堡壘 我們將如何安放 美好的承諾 亞洲著名設計師亞洲著名設計師 邱德光邱德光 #與保利一起 向疫情后的生活提案# 無微不慮 當“宅”成為 生活的必需品 人與空間的關系 將如何改變 國際知名室內設計師國際知名室內設計師 梁志天梁志天 #與保利一起 向疫情后的生活提案# 無微不慮 人類總是健忘的 摘掉口罩后 還有誰為你 關心呼吸的意義 WELLWELL健康建筑研究院健康建筑研究院 亞洲區總裁雪婭亞洲區總裁雪婭 #與保利一起 向疫情后的生活提案# 其他行

9、業大咖建議： 保利發展全國 及區域公司領導 保利投顧- 合富輝煌-扶偉聰 中指研究院-黃瑜 景觀設計-李寶章 建筑設計-楊為眾 生活/文化類KOL 3.113.11 無微不慮 大咖海報 3.143.14 權威機構背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發布會預告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業主問卷調查 3.133.13 無微不慮 疫情服務視頻 時間： 3月11日起 主題： #重啟2020無微不慮# 媒介： 微博、抖音話題發起 核心內容： 借助大咖的影響力，擴散并引導大眾參與UGC話題的 創作，發出對疫情后生活的新寄望，參與者有機會抽 取保利全

10、球酒店大獎。 3.113.11 無微不慮 UGC話題發布 3.143.14 權威機構背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發布會預告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業主問卷調查 3.133.13 無微不慮 疫情服務視頻 3.113.11 無微不慮 UGC話題發布 3.143.14 權威機構背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發布會預告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業主問卷調查 3.133.13 無微不慮 疫情服務視頻 時間：3月13日起 主題：#無微不慮保利與你在疫起# 媒介：雙微一抖、主流

11、視頻網站 核心內容： 疫情期間的保利物業與業主的故事，每一個細微處都有保利的守護，每一個平凡崗位都有英雄，以打動人心的 溫情引出保利對社區健康的思考及此次產品升級的主題 時間： 3月14日起 主題： 疫后人居趨勢報告 媒介： 中指、明源等研究院官方+保利 核心內容： 聯合中指、明源等行業研究員聯合發布疫后人居趨 勢報告，以權威研究為產品發布背書，呈現保利的 社會責任心、行業領導力及公信力 3.113.11 無微不慮 大咖海報&UGC話 題同步發布 3.143.14 權威機構背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發布會預告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103

12、.10 業主問卷調查 3.133.13 無微不慮 疫情服務視頻 時間： 3月14日-18日 媒介： 各頭部房產網站/區域大V/新浪、騰訊、頭條等門戶 炒作主題： 各行業大咖聯名“上書”，疫情后的生活會更好嗎？ 全民健康人居時代來臨，誰來引領下一個風口 什么是美好？聆聽保利業主的聲音 無微不慮，致為疫情日夜守候的物業人 3.113.11 無微不慮 大咖海報&UGC話 題同步發布 3.143.14 權威機構背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發布會預告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業主問卷調查 3.133.13 無微不慮 疫情服務視頻 時間：

13、3月15日-17日 主題： 發布會倒計時 媒介： 微信朋友圈+保利公眾號（+微博） 核心內容： 針對產品升級核心點，并結合大眾關注話題做懸 念釋放 3.113.11 無微不慮 大咖海報&UGC話 題同步發布 3.143.14 權威機構背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發布會預告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業主問卷調查 3.133.13 無微不慮 疫情服務視頻 在90%的社區都標榜 智慧化的時代 為什么鑰匙還在主宰通行？ / 保利發展 Well集和社區云發布會 3天后 不健不散 當宅家的時間增加50% 你的家是愛的催化劑 還是親情的牢籠？

14、 / 保利發展 Well集和社區云發布會 2天后 不健不散 當自由的呼吸成為奢侈 我們要如何找回 坦誠相見的美好？ / 保利發展 Well集和社區云發布會 明天健 3.113.11 無微不慮 大咖海報&UGC話 題同步發布 3.143.14 權威機構背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發布會預告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業主問卷調查 3.133.13 無微不慮 疫情服務視頻 時間： 3月16日-18日 主題： 發布會主形象預告 媒介： 六大網+今日頭條開屏或頭條信息流 核心內容： 發布會主形象、時間、內容、直播通道等信息釋放 3.113

15、.11 無微不慮 大咖海報&UGC話 題同步發布 3.143.14 權威機構背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發布會預告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業主問卷調查 3.133.13 無微不慮 疫情服務視頻 外層：視頻模擬發布會虛擬現實的現場，預告同時吸引關注 內層：關聯線上發布會通道，點擊即可進入候場，為發布會增加流量 3.113.11 無微不慮 大咖海報&UGC話 題同步發布 3.143.14 權威機構背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發布會預告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業主問

16、卷調查 3.133.13 無微不慮 疫情服務視頻 第二階段 發布期丨重塑居住向往的產品發布 （3.18） 活動信息 EVENT INFORMATION 時間 載體 對象 2020.03.18 15:00-16:00 TIME FLAT TARGET 線上直播 Live broadcast online 門戶媒體 意向客戶 新一代資訊平臺 房地產垂直平臺 優質用戶資源平臺 房地產垂直平臺 微視直播平臺 抖音直播平臺 快手直播平臺 一直播直播平臺 以個人號參與直播形式分享發布會部分 1主渠+4輔渠+N分發平臺 網易是綜合資訊平臺，面向群體比較廣，官方實力比較強，有強大的流量輸送 房天下是垂直性平臺

17、，主要面向房地產行業，用戶反映直播期間出現卡頓，不太適合作為主渠來推 現今大型官方直播，都是以新華社為主，網易直播為輔的直播推流 發布會亮點 線上AR發布會 沉浸式現場 虛擬現實體驗 線上如親臨 大咖互動對談 圓桌深度對談 大咖交鋒 實時觀眾問題解答 發布會+公益 社區改造計劃 抗疫扶農計劃 自然教育計劃 多重直播互動發布會多重直播互動發布會如何實現及保證流量？ 60min 預熱 發布會開始前 簽到、倒計時 開場 視頻 主持人 開場 由專人負責組織記者 入群、驗證身份、線 上互動等準備工作 媒 體 體 驗 提前錄播 25min(2min/1min/10min/2min) 沉浸式AR 產品發布

18、20min（15min/5min） 在線直播 大咖對談 網友互動 互動抽 獎 呈現 方式 微信社群 全屏 視頻 AR現 實增強 AR現實增強 AR現實 增強 直播平臺 自有抽獎 插件 微信 平臺 直播 間 流程 環節 時間軸 觀看直播 接收產品發 布資料 提前 提交疑問 參與抽 獎 用 戶 體 驗 設置直播微信群，將 核心用戶進行群分類， 線上互動維持熱度 觀看直播 發布彈幕 以彈幕提 交疑問 參與抽 獎 AR現實 增強 啟動儀式 執 行 配 合 微信群管理、互動 助推預設 性問題 助推抽 獎彈幕 助推彈幕 刷禮物 助推 彈幕 刷禮物 14:00 15:00 15:03 15:25 15:40

19、 15:45 提前 提交疑問 30min 結束 發布會結束后 進行相關跟進 發送群福利 答謝媒體 上傳發布會回放 微信社群 微信 平臺 發送群福利 置業顧問進行1對1 添加意向客戶 微信群管理、互動 用戶導流 EVENT DETAIL 微信社群 拉動自有用戶源，建立私域流量基礎拉動自有用戶源，建立私域流量基礎 媒體矩陣 各媒體投放，增加曝光引起關注各媒體投放，增加曝光引起關注 KOL直播 大咖直播，對大咖粉絲進行置換導流大咖直播，對大咖粉絲進行置換導流 項目直播 各項目預熱直播，引流到發布會平臺各項目預熱直播，引流到發布會平臺 微信運營整體鋪排 EVENT DETAIL 3月17日，微信朋友圈

20、邀約 直播當中，大咖互動環節，設 置提問互動環節 3月18日，直播前60分鐘 1）朋友圈：邀請所有參與媒體 2）朋友圈：邀請所有參與客戶 直播90分鐘 1）推送小視頻解密新產品； 2）搶紅包； 3）有獎競猜售價、領獎品 4）活動海報朋友圈傳播，集贊有獎 會后，微信朋友圈發 布會集錦視頻轉發， 前888名集贊滿100 的有獎 1）媒體/看客戶提問 2）線上互動抽獎 1. 2. 3. 4. 直播結束 直播前準備 直播預熱 微信運營微信邀約 EVENT DETAIL 2 2） “暗“暗號”通行號”通行證，證，3 3月月1717日日媒體簽到媒體簽到 1 1 ）生成專屬二維碼）生成專屬二維碼 發給媒體老

21、師，邀請其加入。 生成微信圈二維碼，方便快捷加入微信群、確保信息準確。生成微信圈二維碼，方便快捷加入微信群、確保信息準確。 設計暗號，進群媒體報“暗號”進群 “暗號”“暗號” 突顯活動主題，加深媒體對線上發布會的主題認知突顯活動主題，加深媒體對線上發布會的主題認知。 如：“與保利一起宅”（待定） （朋友圈媒體秩序維護與人數控制） 微信邀約、簽到（發布會開始前微信邀約、簽到（發布會開始前1 1天）天） 微信運營社群維護 EVENT DETAIL 1 1）預熱紅包發送，為直播蓄勢）預熱紅包發送，為直播蓄勢 2 2）群內競猜，獎品贈送）群內競猜，獎品贈送 播放小視頻，根據內容出考題，第一個答對者得獎

22、品（紅包獎勵獎品） 考題示例：問題根據媒體/種子客戶情況而具體制定 獎品示例：微信紅包、視頻會員、音樂會員、話費 在群里發紅包，數額和數量以當天活躍程度為準 調動朋友圈內媒體/客戶積極性 確認媒體/客戶的在線活躍情況 微信運營直播進行中 EVENT DETAIL 1 1）朋友圈播報）朋友圈播報 2 2）社群播報）社群播報 于微信社群發送生成小視頻片段作為宣傳，同時設置直播入口 強提醒微信群內錯過宣發信息的直播用戶 增加直播引流端口，促發用戶裂變 于朋友圈發送生成小視頻片段作為宣傳，同時設置直播入口 強提醒朋友圈內錯過宣發信息的直播用戶 增加直播引流端口，促發用戶裂變 微信運營直播前后 EVEN

23、T DETAIL 1 1）直播前一小時，發布群任務）直播前一小時，發布群任務 2 2）直播后一小時，兌獎留存）直播后一小時，兌獎留存 于群當中發布直播二維碼的海報，媒體/客戶發朋友圈于發布會結束后集滿100個贊有獎 任務講述：根據媒體/客戶的活躍度進行難易任務發布 獎品示例：微信紅包、視頻會員、音樂會員、話費 媒體/客戶通過兌獎進入插件填寫個人信息，獲得禮品兌換碼兌換禮品 任務講述：根據媒體/客戶的活躍度進行難易任務發布 獎品示例：微信紅包、視頻會員、音樂會員、話費 發布會流程 候/開場視 頻 主持人主持人 開場開場 沉浸式AR 產品發布 行業趨勢報告 互動抽獎互動抽獎 WELL戰略 合作儀式

24、 公益計劃 發布 錄播（25min） 直播（15min） 領導致辭 候/開場視頻 居住進化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產品發布 WELL戰略合 作儀式 專家報告 公益計劃 發布 候/開場視頻 城市光影隧道，一同走進人類居住的變遷史，激發對保利產品升級的憧憬與好奇 互動抽獎 領導致辭 候/開場視頻 居住進化史 主持人 開場 沉浸式AR 產品發布 WELL戰略合 作儀式 專家報告 公益計劃 發布 互動抽獎 領導致辭 虛擬IP主持人開場 保利產品力IP形象“小保”登場，以虛擬主持人的形象作為整個發布會的串場，增強發布會的趣味 性 候/開場視頻 居住進化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產品發布

25、 WELL戰略合 作儀式 專家報告 公益計劃 發布 互動抽獎 領導致辭 領導致辭 領導致辭，并發布年度美好集和主張，引出此次產品升級 沉浸式AR產品演示 結合虛擬現實技術，綠幕提前拍攝，在講解的同時以3D視效呈現未來實景，給觀眾以身臨其境之感 候/開場視頻 居住進化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產品發布 WELL戰略合 作儀式 專家報告 公益計劃 發布 互動抽獎 領導致辭 WELL認證授權儀式 邀請WELL亞洲區總裁與保利發展領導共同啟動，并預告將共同發布中國健康人居白皮書 發布會前提前錄播，制作成直播素材在發布會環節當中進行錄播 候/開場視頻 居住進化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產

26、品發布 WELL戰略合 作儀式 專家報告 公益計劃 發布 互動抽獎 領導致辭 保利將成立專項基金對旗下社區進行分 批次的智慧、園林、微環境等的升級改 造 社區升級企劃 候/開場視頻 居住進化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產品發布 WELL戰略合 作儀式 專家報告 公益計劃 社區升級 互動抽獎 領導致辭 宣布保利將把此次直播的觀看量轉化為 實際金額投入疫情影響下的扶農公益， 扶農購買物資將免費發放給保利業主 直播公益發布 候/開場視頻 居住進化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產品發布 WELL戰略合 作儀式 專家報告 抗疫扶農 公益計劃 互動抽獎 領導致辭 聯合和基金共同成立“青少年自然教

27、育 基金”，開設自然課堂、踐行自然保護， 從根本上提升并改變中國的自然教育。 和基金青少年自然教育基金 候/開場視頻 居住進化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產品發布 WELL戰略合 作儀式 專家報告 自然教育 公益計劃 互動抽獎 領導致辭 候/開場視頻 居住進化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產品發布 WELL戰略合 作儀式 公益計劃 發布 互動抽獎 領導致辭 專家報告 行業報告TED演講 邀請何帆、香帥等跨行業大咖結合其研究成果對人居的趨勢發表權威解讀 提升發布會公信力與社會影響力 保利發展代表（產品及行業）+Well代表 （健康趨勢）+KOL代表（流量+粉絲購買 力）+名嘴主持人的3

28、+1組合 幾位大咖共同就疫情對行業的改變以及 保利全新“Well集和社區”產品升級 進行探討，同時主持人可實時收集網友 彈幕提問，邀請大咖進行互動解讀 大咖圓桌對談 候/開場視頻 居住進化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產品發布 WELL戰略合 作儀式 圓桌對談 公益計劃 發布 互動抽獎 領導致辭 候/開場視頻 居住進化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產品發布 WELL認證 授權儀式 公益計劃 發布 互動抽獎 領導致辭 專家報告 香帥 嘉賓建議 何鏡堂 中國工程院院士、中國館之父 - 人居傳承與建筑創新人居傳承與建筑創新 北大光華學院副教授、知名金融學者 - 中國家庭的居住選擇與財富方案中

29、國家庭的居住選擇與財富方案 何帆 經濟學者、變量作者 - 城市變量與居住革命城市變量與居住革命 候/開場視頻 居住進化史 主持人 開場 沉浸式AR 產品發布 WELL認證 授權儀式 大咖圓桌 對談 公益計劃 發布 互動抽獎 領導致辭 互動抽獎 利用直播平臺自帶的抽獎插件進行抽獎，抽獎可分為彈幕截圖抽獎和自帶插件抽獎 第三階段 落地期丨產品深度解讀與社區落地 （3.19-長期） 發布會后宣 炒作 產品升級系列 海報 無Well不至 限量產品書發布 社區升級等公益 計劃落地 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 時間： 3月19日-21日 媒介： 各頭部房產網站/區域大V/新

30、浪、騰訊、頭條等門戶 炒作主題： 重構疫情后的美好向往，保利Well集和社區迭代產品震撼發布 這個春天等不及！保利Well集和社區帶你一起開啟新生活 純線上AR發布會亮相，看保利如何贏得口碑與銷售雙豐收 五大看點深度解讀，保利發展這次玩大了！ 無Well不至 MG動畫 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 發布會后宣 炒作 產品升級系列 海報 無Well不至 限量產品書發布 社區升級等公益 計劃落地 無Well不至 MG動畫 時間： 3月19日-3月22日 主題： 社區生態有故事 媒介： 微信朋友圈+保利公眾號 核心內容： 以生動的MG動畫對6大健康場景、10大健康科技

31、升級進行形象講解 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 發布會后宣 炒作 產品升級系列 海報 無Well不至 限量產品書發布 社區升級等公益 計劃落地 時間： 3月23日起 主題： 28個美好社區新“健”議 媒介： 微信朋友圈+保利公眾號 核心內容： 10大健康科技28個升級細節一一解讀 無Well不至 MG動畫 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 #28個美好社區新“健”議# 和傳統客廳說再見 宅出生活新享樂 “泛客廳”空間“泛

32、客廳”空間 敢于造次生活精彩敢于造次生活精彩 保利發展 Well集和社區 升級登場 #28個美好社區新“健”議# 解放被打掃束縛的身心 與家庭矛盾握手言和 KWBKWB家政系統家政系統 給你更放心的潔凈家給你更放心的潔凈家 保利發展 保利Well集和社區 升級登場 #28個美好社區新“健”議# 學會主動出擊 不把美好時光浪費在等待 智能呼梯智能呼梯 時間慢慢安排上時間慢慢安排上 保利發展 保利Well集和社區 升級登場 發布會后宣 炒作 產品升級系列 海報 無Well不至 限量產品書發布 社區升級等公益 計劃落地 無Well不至 MG動畫 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4

33、月月 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 時間： 4月 主題： 無Well不至保利Well集和社區指南書 限量2020本 內容： 1、大咖對人居的思考 2、保利產品升級解讀 發布會后宣 炒作 產品升級系列 海報 無Well不至 限量產品書發布 社區升級等公益 計劃落地 無Well不至 MG動畫 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 時間： 4月 對象： 保利各老舊社區 事件： 專項基金對旗下社區進行分批次的 智慧、園林、微環境等的升級改造 并同步進行媒體及自媒體報道，擴大產品升級范圍 引發

34、老業主的主動傳播，推動營銷老帶新 發布會后宣 炒作 產品升級系列 海報 無Well不至 限量產品書發布 社區升級等公益 計劃落地 無Well不至 MG動畫 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 發布會后宣 炒作 產品升級系列 海報 無Well不至 限量產品書發布 社區升級計劃落地 無Well不至 MG動畫 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 時間： 5月（待定） 主題： 保利WELL 中國健康人居白皮書 發布會推廣部署 3.18發布會 4月 3月 3.10 #無微不慮# 大咖提案&UGC話題發起 前宣造勢期 線上發布會 后宣落地期 權威機構及媒體炒作 全網發布會預告 朋友 圈倒 計時 海報 階 段 核 心 動 作 朋友 圈定 投 媒體炒作 28個美好生活新“健” 議系列產品海報 Well集合社區指南書 限量發布 美好 社區 升級 計劃 落地 生生不息生生不息 保利發展社區生態世界迭代云發布會 線上VR發布會 圓桌對談/TED演講 發布會+公益 無Well不至 系列MG動畫 WELL 健康 人居 白皮 書 虛擬主持人 業主問卷調研 #無微不慮# 保利疫情視頻