新城住宅第二代產品命名2.0升級方案（32頁）.pptx
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新城住宅第二代產品命名2.0升級方案（32頁）.pptx
1、新城新城控股住宅第二代產品控股住宅第二代產品命名命名2.02.0升級升級方案方案大區征集大區征集一一 、1.01.0版落地問題梳理版落地問題梳理二二 、產品命名升級思考、產品命名升級思考目錄目錄譽雋譽雋璟雋璟雋悅雋悅雋盛昱盛昱金樾金樾明昱明昱天昱天昱璞樾璞樾璽樾璽樾大都會現代新中式尊享圓夢樂居現 有 九 大 產 品 命 名體系完整三大產品系列，三條產品線全面、清晰的產品體系結構傳播規避“我購買的產品是樂居”客戶端傳播規避產品線層級感，突出產品系列一、策劃一、策劃背景與問題背景與問題梳理梳理 產品產品線線產品系產品系樂居樂居圓夢圓夢尊享尊享我司三大系列關鍵字在外部競品中的運用我司三大系列關鍵字在
2、外部競品中的運用新中式金樾和樾瑯樾璽樾胤樾珅樾璞樾禮樾碧桂園天樾/招商樾望/中南林樾/中海鉑樾府/祥生花澗樾/北京城建龍樾灣/碧桂園良樾/金科廬州樾/萬科棠樾/東原湖山樾/旭輝東樾城/首開瑯樾/康大觀山樾/澳海南樾府/祥生東方樾/重慶江山樾/中山東城天樾/新城榮樾/蘇州中洲花溪樾/東原星樾/世茂望樾/中航樾公館/保利和光晨樾大都會悅雋萃雋匯雋璟雋尚雋朗雋譽雋天雋碧桂園天雋城/路勁遠洋天雋半島/祥生雋逸瀾庭/路勁雋瀾灣/雋悅府/榮盛雋峰/路勁鉑雋現代明昱和昱云昱盛昱品昱星昱天昱瀚昱昱晟中心/龍湖昱湖壹號/金科海昱東方命名延展多，綜合表現力較好命名難度較小，綜合表現力尚可命名難度較大，綜合表現力一
3、般三大系列三大系列關鍵字運用廣度關鍵字運用廣度- -外部映證外部映證考慮我司項目數量影響運用廣度，此次以外部競品運用數量作為落地延展驗證樾系運用延展佳，落地項目廣；雋/昱系命名表現力較樾系弱，落地項目數量較少。閱讀、理解、故事線延展內部運用反饋樾系列運用延展廣，璞樾系高端牽引力有助客戶認知與品質印象提升。“雋/昱”系關鍵字看不懂（3、4線城市客戶認知度）、方言讀不順（集中廣東、廣西、安徽等省份），由命名層面延展的故事線不清晰。內部運用問題梳理內部運用問題梳理合營項目命名引導分類規范多數合營項目案名同時不符合雙方標準，一項一議，案名決策效率低同城多項目輸出“悅雋”“金樾”系同城多項目同時段使用單一主命名前綴客戶在接收信息時易產生認知偏差新的產品整合形象未來+“未來+”的主張更具時代感、人文感，需要更符合新產品品牌氣質的名字支撐樾系列自主命名率：7%； 雋系列自主命名率：23%； 昱系列自主命
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