2020·深圳科創(chuàng)天地產(chǎn)業(yè)園新媒體運(yùn)營(yíng)方案(網(wǎng)推)(58頁(yè)).pptx
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2020·深圳科創(chuàng)天地產(chǎn)業(yè)園新媒體運(yùn)營(yíng)方案(網(wǎng)推)(58頁(yè)).pptx
1、深圳科創(chuàng)天地新媒體運(yùn)營(yíng)方案一、背景:定位與需求二、挑戰(zhàn):環(huán)境與市場(chǎng)現(xiàn)狀三、解決:黑弧數(shù)碼運(yùn)營(yíng)策略四、執(zhí)行:年度運(yùn)營(yíng)計(jì)劃五、外延:黑弧數(shù)碼的新媒體新生態(tài)創(chuàng)新之城的產(chǎn)業(yè)新星項(xiàng)目定位與環(huán)境分析創(chuàng)業(yè)之城深圳全球創(chuàng)新產(chǎn)品落地周期對(duì)比美國(guó)硅谷/德國(guó)/以色列:6個(gè)月日本/韓國(guó):3個(gè)月中國(guó)深圳:15天全球最完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈,中國(guó)最大的制造業(yè)中心,研發(fā)、消費(fèi)、出口全覆蓋造就深圳創(chuàng)業(yè)之城超然地位“新”的基因在這座日新月異的城市無(wú)數(shù)人懷揣著夢(mèng)想追隨前人的腳步一刻不停的奔向嶄新的明天新媒體運(yùn)營(yíng)要做什么新媒體運(yùn)營(yíng)初期,肩負(fù)著在復(fù)雜的傳播環(huán)境中,沖出一條全新的品牌傳播道路用最短的時(shí)間、最出色的創(chuàng)意,迅速搭建新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣
2、,用新媒體傳遞品牌核心信息移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目定位與環(huán)境分析網(wǎng)民行為碎片化目標(biāo)受眾混雜在全國(guó)6.7億網(wǎng)民中,分散在全國(guó)超過(guò)294萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站里!數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告更處身于全國(guó)8.38億手機(jī)網(wǎng)民中,分散在超過(guò)70萬(wàn)個(gè)移動(dòng)APP里!層出不窮的新媒體形式不斷沖擊著這個(gè)世界媒體環(huán)境變化新媒體傳播形式,從根本上顛覆了傳統(tǒng)媒體 微信公眾號(hào):地產(chǎn)全案隨著科技的變化,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生土著已逐漸成為主流人群被AI滲透的新媒體信息流(Feeds)重新成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新寵最“新”的新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代跑偏了的社交媒體,無(wú)意中成就了火遍中國(guó)的短視頻創(chuàng)意傳播平臺(tái)我們的挑戰(zhàn)新媒體傳播中的平
3、臺(tái)、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重短內(nèi)容的傳播特性與深度內(nèi)容的傳播相悖精準(zhǔn)人群傳播路徑窄 知識(shí)星球:地產(chǎn)廣告全案媒體費(fèi)用上升輿情控制更為艱難新媒體運(yùn)營(yíng)策略思考搭建新媒體傳播陣地保持搜索引擎導(dǎo)流渠道暢通減緩非正面信息的流通制造新媒體裂變式傳播內(nèi)容善用意見(jiàn)領(lǐng)袖強(qiáng)大號(hào)召力科創(chuàng)天地新媒體策略新媒體運(yùn)營(yíng)策略品牌戰(zhàn)略與全媒體推廣策略的引領(lǐng)下更快的建立新媒體傳播渠道更準(zhǔn)確的用創(chuàng)意與內(nèi)容將品牌訴求傳遞到目標(biāo)受眾選用更精準(zhǔn)的傳播渠道內(nèi)容創(chuàng)意更貼近目標(biāo)受眾的接收習(xí)慣更符合品牌個(gè)性的敘事方式更便捷有效的分享平臺(tái)品牌推廣通過(guò)定期發(fā)布品牌相關(guān)的最新動(dòng)態(tài)信息等信息,幫助大眾理解品牌的定義,建立直接品牌溝通渠道,增加企業(yè)品牌的用戶(hù)粘性。新媒體公關(guān)建立良好媒體公關(guān)渠道減少負(fù)面爆發(fā)機(jī)會(huì)提高媒體、用戶(hù)關(guān)注度新媒體互動(dòng)利用新媒體的多種互動(dòng)功能,達(dá)到用戶(hù)留存和互動(dòng)轉(zhuǎn)化的目的。新聞與信息推送項(xiàng)目新聞、大事件傳播,更快找到核心受眾,并方