2019融創(chuàng)曲江印高端豪宅項目三季度營銷推廣方案（22頁）.pdf
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2019融創(chuàng)曲江印高端豪宅項目三季度營銷推廣方案（22頁）.pdf
1、融創(chuàng)曲江印項目三季度營銷推廣匯報 2019年10月2019年10月1 1項目核心價值策略項目核心價值策略/ /故事線故事線1.11.1項目核心策略項目核心策略/ /故事線故事線項目定位：項目定位：目標客群：目標客群：項目項目4 4大核心價值點提煉：大核心價值點提煉：推廣核心思路：推廣核心思路：【西安全球化上層建筑群】【西安頂層財經(jīng)精英階層】【融創(chuàng)高端印系產(chǎn)品】+【五大國際設計團隊聯(lián)袂創(chuàng)作】【西安首個WELL健康建筑】+【曲江新區(qū)核心優(yōu)質(zhì)配套】【塑造西安進階“超級城市群”的時代注腳、代言西安的全球化作品】1.21.2上階段推廣回顧上階段推廣回顧3月項目亮相4月主創(chuàng)設計師系列解讀5月主創(chuàng)設計師經(jīng)典
2、項目解讀6月品牌發(fā)布會傳播6月28日品牌發(fā)布會3季度推廣思考前期推廣動作成功樹立高端豪宅形象，但后續(xù)如何繼續(xù)保持和深化？示范區(qū)開放節(jié)點頻繁跳票，如何打動和說服新老客戶？2 2推廣動作推廣動作2.12.1三季度項目推廣節(jié)點鋪排三季度項目推廣節(jié)點鋪排借勢品牌發(fā)布會影響力，線上官微、朋友圈、大V軟文保持高頻發(fā)聲，并通過“亞洲十大豪宅”頒獎，進一步提升項目豪宅調(diào)性和品質(zhì)；線下針對客戶特征和喜好分析，組織高定品質(zhì)活動，提升客戶體驗，做圈層營銷和體驗式營銷，并加強活動宣傳力度，引領高端生活方式的風向。8月26日8月27日亞洲十大豪宅頒獎4#樓領證建筑價值的人文回歸呈鑒時代的云端生活起筆時代的藝術主場階段主
3、訴階段主訴讓建筑藝術共鳴時代讓建筑藝術共鳴時代五大設計師專題/項目價值點致敬時代的豪宅影響力致敬時代的豪宅影響力豪宅生活方式解讀/亞洲十大豪宅頒獎形象時代的藝術力量形象時代的藝術力量西安現(xiàn)代藝術中心即將開放輸出價值輸出價值自媒體大V/官微/朋友圈/小視頻/機場燈箱廣告官微/朋友圈/小視頻/線上推廣官微/朋友圈/小視頻/機場燈箱廣告SKPSKP私享廳觀影活動私享廳觀影活動/ /花藝美學體驗花藝美學體驗/ /業(yè)主定制私宴業(yè)主定制私宴云頂之夜音樂酒會云頂之夜音樂酒會/ /白鹿原馬術體驗白鹿原馬術體驗/ /名仕健名仕健康分享會康分享會/ /康橋國際教育講座康橋國際教育講座白鹿之隱房車露營活動白鹿之隱房車露營活動/ /秦嶺滑翔傘體驗秦嶺滑翔傘體驗/W/W酒店星爵之夜酒會酒店星爵之夜酒會線下推廣推推廣廣動動作作里程碑節(jié)點里程碑節(jié)點7月9月2.1.1線上推廣7月份朋友圈形象單圖延續(xù)品牌發(fā)布會熱度，推廣主
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