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2019房地產(chǎn)品牌新媒體運(yùn)營(yíng)方案.pdf（92頁(yè)）

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2019房地產(chǎn)品牌新媒體運(yùn)營(yíng)方案.pdf（92頁(yè)）

1、中南環(huán)滬區(qū)域新媒體運(yùn)營(yíng)方案目錄c o n t e n t sPART 1 博采簡(jiǎn)介PART 2 品牌思考PART 3 規(guī)劃&推廣PART 4 案例介紹PART 5 團(tuán)隊(duì)介紹品牌思考PART 2 公眾號(hào)分析公眾號(hào)現(xiàn)狀1. 功能菜單以品牌實(shí)力+項(xiàng)目輸出+理念活動(dòng)輸出為主，缺乏客戶互動(dòng)部分。2. 推送文章以項(xiàng)目進(jìn)度為主，缺乏集團(tuán)性內(nèi)容輸出。他山之石對(duì)標(biāo)研究：杭州萬(wàn)科/區(qū)域功能性項(xiàng)目號(hào)杭州萬(wàn)科是一個(gè)，以項(xiàng)目功能性為導(dǎo)向的區(qū)域公眾號(hào)，將區(qū)域內(nèi)項(xiàng)目介紹、活動(dòng)、選房等等常規(guī)菜單欄，整合制作成了微網(wǎng)站類的系統(tǒng)界面他山之石平臺(tái)功能定位：在“歸心社區(qū)”的區(qū)域品牌價(jià)值主張之下，實(shí)現(xiàn)區(qū)域項(xiàng)目整合性的信息輸出，實(shí)現(xiàn)“融

2、創(chuàng)臻生活”價(jià)值體系在區(qū)域的本土化落地，在平臺(tái)的發(fā)聲，以及與粉絲的溝通互動(dòng)。對(duì)標(biāo)研究：融創(chuàng)東南區(qū)域 / 品牌價(jià)值觀溝通+互動(dòng)導(dǎo)向特色專欄東南城事項(xiàng)目實(shí)事類特色欄目，以融創(chuàng)東南區(qū)項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)大事件匯總類推文，每期內(nèi)容分為周箴/時(shí)刻/領(lǐng)跑者/歸心處，四個(gè)大板塊內(nèi)容進(jìn)行填充對(duì)標(biāo)研究：融創(chuàng)東南區(qū)域 / 品牌價(jià)值觀溝通+互動(dòng)導(dǎo)向特色專欄歸心欄目分為歸心FM（實(shí)事熱點(diǎn)語(yǔ)音播報(bào)類欄目），東南足跡（城市人文類專欄），時(shí)食歸心（美食推薦類專欄），歸心TH（項(xiàng)目品質(zhì)匠心類專欄）對(duì)標(biāo)研究：融創(chuàng)東南區(qū)域 / 品牌價(jià)值觀溝通+互動(dòng)導(dǎo)向綜上所述1、區(qū)域號(hào)主分兩類，項(xiàng)目主導(dǎo)或品牌主導(dǎo)2、項(xiàng)目主導(dǎo)類區(qū)域號(hào)，所承載的核心內(nèi)容為功能區(qū)

3、塊的完善以及系統(tǒng)性；品牌主導(dǎo)類的公眾號(hào)欄目需有自身特色專欄，且成系列專欄，定期維護(hù)3、回到中南環(huán)滬區(qū)域號(hào)，定位為以項(xiàng)目主導(dǎo)，兼具品牌建設(shè)從品牌端來(lái)說(shuō)目前菜單功能引導(dǎo)性不強(qiáng)，缺乏品牌理念行輸出，發(fā)聲較少因?yàn)橐皂?xiàng)目為主導(dǎo)，活躍客戶粘性變得尤為重要同時(shí)需要增加端口的互動(dòng)性公眾號(hào)定位品牌 + 項(xiàng)目 + 互動(dòng)以品牌為主強(qiáng)化功能菜單和固定欄目模塊以項(xiàng)目為主日常輸出 +節(jié)點(diǎn)性互動(dòng)爆破從互動(dòng)出發(fā) 客戶與品牌與項(xiàng)目能形成良性互動(dòng)，品牌以節(jié)日節(jié)氣集團(tuán)性活動(dòng)帶動(dòng)項(xiàng)目以節(jié)點(diǎn)性帶動(dòng)2019 公眾號(hào)傳播主題美好更進(jìn)一步品牌主張：美好就現(xiàn)在，2019年的中南環(huán)滬將美好更近一步產(chǎn)品主張：健康TED 社區(qū) 為城市帶來(lái)更多美好生活精神主張：公益大愛(ài) ，傳播更多美好企業(yè)主張：共同成長(zhǎng)，共筑美好2019 這些主張都會(huì)進(jìn)一步兌現(xiàn)規(guī)劃&推廣PART 3 菜單功能重新構(gòu)建根據(jù)中南環(huán)滬品牌類型及需求我們規(guī)劃微信菜單欄：規(guī)劃

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