2019港龍城高端住宅推廣策略方案.pptx（102頁）
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2019港龍城高端住宅推廣策略方案.pptx（102頁）
1、港龍城年度推廣思路溝通針對3月20日開盤延續項目之前的調性進行畫面設計新提案，新思路本次提案，我們大膽針對推廣提出創意想法去年，港龍城建立品牌知名度和美譽度2019年，我們的加入希望在哪些方面助力項目？一、項目價值：系統性、識別度項目的價值點很多，但是客戶記住的可能只是一兩點2019年市場依舊是個難題，客戶的注意力更加分散讓所有價值擰成一根繩，打包價值，形成市場記憶點，不斷進行傳播二、項目廣告：新形象，突圍市場三四線城市項目，基本都做的特別“豪”，潮汕客戶更加好面子我們研究了陸豐碧桂園壹號、陸豐御景中央廣告我們希望在廣告上大膽突破，跟市場競品拉開差距一期推廣二期推廣一期僅剩187產品，二期8月
2、底亮相大戶型傳播，沉淀升級一期形象，為二期做鋪墊全年銷售節奏緊湊，預計一期1878月底清盤形象升級同時，配合銷售進行產品價值傳播必不可少一期傳播，如何綜合品牌任務和銷售需求？回歸對187產品研究產品價值5房2廳3衛，雙套間戶型三陽臺，8.1m超大面寬陽臺南向4開間賞園林景觀前庭后院，墅級設計理念2梯2戶，專梯入戶一期樓王，收官產品客戶體驗奢闊尺度，三代同堂超大陽臺，戶戶有景愉悅體驗私密尊崇、具有身份感三代同堂 / 愉悅觀景 / 尊崇身份是始終貫穿187大戶型傳播的關鍵價值央景王座 三代同堂似乎是對187產品價值 最直接的概括但是，這樣只會埋沒產品的價值好產品價值，超越產品本身代言這個區域和項目
3、，最高的價值置業心理動線，選擇片區項目產品客戶選擇樓王產品，就是對整體綜合價值的全面考量肯定客戶的眼光，肯定整體的價值需要一個標簽，而非標榜深汕合作區、城心市府旁，約30萬大城、國際頂級設計金牌物管、首創全齡園林、三代同堂樓王產品，讓客戶引以為豪大 家 族一個標簽對尺度的要求，對家族資產傳承的要求契合純粹大戶型且樓王品質的187戶型大家族眼光、對品質品牌的要求項目的價值是最好的匹配大勢所趨 深汕城央崛起深汕合作區紅利，市府旁，陸豐新城中心大師定制 世界理念注入華森設計、澳大利亞柏濤等，國際頂級設計大家風范 奢享寬景闊府187m墅級五房，8.1m陽臺，城央王座尊品大城首創 全齡品質園林約30萬大城 陸豐首創全齡健康主題園林 大牌物業 金地尊崇呵護全國十強品牌金地物業，頂級豪宅服務專家對項目價值系統包裝大家族的世界觀一期收官產品 slogan對客戶的品味的直接肯定畫面調性如何演繹？像陸豐壹號找
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