2020地產項目新媒體全年推廣包裝策劃方案.pdf（78頁）
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2020地產項目新媒體全年推廣包裝策劃方案.pdf（78頁）
1、新媒體推廣計劃方案New Media Promotion Schedule-Style ClassificationCatalog000Style Classification010203推廣思路Popularization Thought推廣內容Promotion Contents推廣執行Promotion and Implementation目錄CATALOGs t y l ePopularization Thought推廣思路Popularization Thought隨著整個群體全面步入適婚年齡，90后正在逐漸的成為房地產及整個家居建材市場的主要消費人群，“年輕化”成為整個家居行業的主
2、命題。面對這樣一個審美高度不統一的新生消費群體，家居品牌們都在發愁這一屆年輕人到底會更青睞哪種風格?他們的家到底長什么樣?事實上，家居風格迭代并非只有90后崛起這一次。正如物種進化一樣，在經濟發展大背景下，國內家居風格也經歷了幾次迭代進化。我們必須把握未來家居風格流行趨勢，就不得不對此考究一番。伴隨著第一次消費升級，家居風格1.0也跟著到來。在經濟向好，部分高消費群體迅速崛起的背景下，人們不再僅僅以家具本身使用功能為選擇依據，風格權重也越來越高在1.0時代，家居風格成為身份象征。各類以意大利奢侈風、歐式宮廷范定位的品牌，一度成為熱門。比起實用和審美上的考量，這種風格的流行更多出于經濟迅速增長刺
3、激下的群體非理性。以家居風格彰顯地位在部分高消費群體引領的家居奢侈風刮過之后，隨著大眾經濟水平大幅度提升，人們對于財富和社會地位的彰顯已然失去了興趣。同時，伴隨著宜家這類的販賣生活格調的家居巨頭在中國市場的崛起，個人審美和品位啟動了下一輪流行。以家居風格匹配品位在家居風格2.0時代，人們已經開始懂得通過家居風格展現自我。但這種從展現還處于初級階段，在新消費群體個性化需求越來越明顯的環境下，從家居頭部企業的風格迭代，可以窺見，家居風格正在迎來第三次流行升級。以個性興趣定制家居風格這一屆年輕人唯一的“相同”就是每個人都“不同”。盡管在家居行業的漫長發展中，衍生出了許多種家居風格，但傳統單一的設計風格劃分依舊不能滿足更多90后的個性化家居需求。各種小眾、新奇、獨立的個性化需求在家居市場上層出不窮。家又是個展現個性、文化和種族特色的地方，人們越來越在乎家居產品的個性化針對這一現狀，我們需要邁出這一
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