2021瑞鑫?壹號院地產(chǎn)項目春節(jié)前后2月策略推廣方案.ppt（67頁）
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2021瑞鑫?壹號院地產(chǎn)項目春節(jié)前后2月策略推廣方案.ppt（67頁）
1、瑞鑫壹號院春節(jié)前后（2月份）策略推廣方案2021.01.25推廣策略l 基于目前的疫情現(xiàn)狀，各地倡導就地過年，因此這個新春除了針對往年常規(guī)的返鄉(xiāng)置業(yè)訴求，也適當增加針對留在閩清過年客群的宣傳動作，并提出2021瑞鑫壹號院“煥鑫閩清讓美好相伴”的年度主張，與大眾共鳴，用心營造美好生活，用行動去陪伴每個日常。推廣策略l 為了聚焦客群，2月份春節(jié)前后，品牌線和項目線雙線啟動，通過一個個事件，引發(fā)輿論關注，讓人印象深刻而津津樂道，結(jié)合新春、情人節(jié)、元宵等幾個節(jié)日，通過線上的海報、軟文、微視頻、游戲小程序等（春節(jié)期間，大家手機的利用率會更高，因此增加一些新穎的線上推廣動作）。線下案場及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的活動，新
2、春氛圍的包裝等等，從而形成口碑式話題病毒傳播。結(jié)合銷售端的動作，快速蓄客，逼定認購。推廣目標1、線上走情感暖心路線：通過家為落腳點，抓住客群關注的痛點和癢點，通過線上創(chuàng)意營銷推廣手法，線上線下聯(lián)合發(fā)聲，全面提升項目知名度和美譽度。2、線下走安家置業(yè)促銷：通過回家的雙向流動，傳統(tǒng)回家返鄉(xiāng)或留鄉(xiāng)過年，從老家到新家，雙概念形式進行推廣，結(jié)合線下進行階段性主題促銷，助力銷售目標的達成。年度主張煥鑫閩清讓美好相伴項目線事件營銷祥瑞新春 鑫意歸2021瑞鑫壹號院老箱新年大吉品牌線2021 愛你愛你與閩清 鑫團圓推廣排期2.12.72.142.21項目線事件祥瑞新春 情意歸 2021瑞鑫壹號院老箱新年大吉品
3、牌線事件2021 愛你愛你 與閩清 鑫團圓銷售主題線上推廣新春安家季首開鉅惠 即將開盤新春多重禮XXXX元/m2起安處即是吾鄉(xiāng)壹號院老箱陪您過年系列海報，老鄉(xiāng)見老箱趣味視頻，立春海報返鄉(xiāng)置業(yè)系列海報、春節(jié)7天節(jié)日海報，老箱新春大吉5重禮海報，情人節(jié)、元宵節(jié)活動等等一個痛點H5、一個短視頻、一個有趣小游戲，一個倡議線下活動營銷動作返鄉(xiāng)人員免費大巴車接送下鄉(xiāng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡游，擺點，派單老箱新年大集5重禮#薦面好禮# #成交豪禮# #傭金升級# #特惠房源# #心想事成# ，一票抵萬金，金蛋，紅包墻等， 全城招募經(jīng)紀人啟動案場包裝新春氛圍包裝，示意詳見附后項目線01/鄉(xiāng)音問候 起勢海報#2021 瑞鑫壹號院鄉(xiāng)音問候#溫暖問候在外游子倡導“安處即是吾鄉(xiāng)”留在閩清過年喚起城市情感共鳴微信刷屏稿第一稿第二稿第三稿心安是歲月無恙的希冀 心歸是念念叨叨的鄉(xiāng)味 心意是環(huán)環(huán)相扣的福利留在閩清 安處即是吾鄉(xiāng) 留在閩清
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