2018南京華僑城商業綜合體項目廣告推廣方案（116頁）.pdf
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2018南京華僑城商業綜合體項目廣告推廣方案（116頁）.pdf
1、華僑城 X 燁明南京華僑城項目廣告推廣溝通方案Dream town東成西東成西就就 夢想發生夢想發生Questions如何加深南京對華僑城品牌的認知？如何爆破市場，提升華僑城板塊及項目影響力，引發行業及客戶的共同關注？如何運用新創意及創新方式實現市場區隔，建立項目名片 ？開篇三問HOW ABOUT IT？南京華僑城打造何種產品有怎樣的特質品牌區域客戶三個角度的核心洞察三個角度的核心洞察品牌洞察33 年創想的力量始于1985全國文化企業30 強歡樂谷主題公園建造者超大型綜合體房產開發企業亞洲NO.1 文旅集團遍及42 座城市百余部作品上海蘇河灣、深圳天麓、華僑城翡翠天域文旅城鎮化，全域綜合體文化
2、+旅游+城鎮化優質自然居所，囊括各類公共配套南京華僑城 & 河西華僑城產品形態城市東西兩大熱點，當之無愧的南京夢工廠實力央企，創想文化三個角度的核心洞察區域洞察自然風光勝景金陵第一明秀山棲霞山亞洲第一長河長江仙林第二大湖泊仙林湖四大奇景勝地寶華山居住環境得天獨厚！商業氛圍初現仙林商業綜合體萬達茂仙林商業街羊山湖商業街片區商業雛形漸成！交通規劃落地6號線在建地鐵交通網絡棲霞大道、長江四橋、寧鎮公路主干道集群1號線北延邁皋橋二橋公園7號線曉莊仙新路規劃中寧鎮揚一體化！文化學府集結仙林大學城少年藝術培養南京藝術小學省重點中學南京外國語學校學府氣息教育現代化建設加快！有歷史 有生態有人文 有品味有未來
3、 有發展南京東濱江，未來可期天賜自然，夢想生活三個角度的核心洞察客戶洞察因家庭/財富成長追求自住改善客戶購買驅動 130-40歲，初入中年對生活舒適度的要求逐漸提升伴隨家庭成員增加追求更大空間注重物業以及環境改善身份增加追求與身份匹配手握閑置資金尋求資產配置客戶購買驅動 2城市資源占有，著重品牌和區域的發展對城市發展有自我判斷，相信華僑城品牌實力注重附加值，選擇功能多樣化的居住產品天然居住環境和高品質舒適感滿足周邊客群居住需求的第一選擇對生活有夢想有期望客群特征自然和品質是是我們所擁有的宜居屬性就是我們接下來要深入的HOW TO WIN？華僑城首戰南京如何界定品牌身份？如何贏得南京認同？提煉并賦予產品獨有的DNA何以為城？一城之內滿足所有生活所需？住區、校區、商區大城萬象實現城市居住夢想？游樂、文化、旅游絕無僅有的山水資源，南京唯一的游樂城市華僑城，致夢想生活在華僑城之前，南京只有滿足生活
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