廣州香雪城購物中心品牌規劃及傳播推廣方案建議書（81頁）.pdf
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廣州香雪城購物中心品牌規劃及傳播推廣方案建議書（81頁）.pdf
1、進入全新進入全新MALL時代時代香雪城品牌規劃及傳播推廣方案香雪城品牌規劃及傳播推廣方案任務解讀任務解讀必須用前瞻性的眼光，對商業時代的變遷進行洞察，從歷史中看未來從歷史中看未來作為廣州乃至華南區域體量最大的商業綜合體，如何在天河城、正佳等成熟的城央MALL中突圍。最終開創廣州區域全新的MALL時代。傳統感性消費時代需求導向階段感覺消費時代銷售導向階段理性消費時代產品導向階段社會的進步，時代的變遷以消費者以消費者(顧客顧客)為中心為中心現代從傳統到現代，消費導向經歷了怎樣的發展？從傳統到現代，消費導向經歷了怎樣的發展？生活水平的改善和提高工業化和機械化的發展，供大于求的市場態勢銷售導向（本質：
2、以企業為中心）生活水平低，消費者只注重產品質量供不應求的賣方市場以企業為中心消費導向是在大環境改變下的一種創新消費導向是在大環境改變下的一種創新企業為中心轉化企業為中心轉化以消費者為中心以消費者為中心市場狀況變化的需求市場狀況變化的需求這是市場的變化，是時代的變化，那么，現在究竟是怎樣的時代？目前，所見到的購物模式大都停留在“主題式休閑+體驗式購物”的綜合性商場模式。傳統購物模式一站式休閑購物主題式休閑購物情景體驗式購物動態產業鏈構建和整合的能力初步發展階段概念,環境,服務創新與融合休閑+購物環境創新與融合以幾個例子為證以幾個例子為證,服務一體化一體化產業產業鏈的整合能力鏈的整合能力天河城正佳
3、廣場太古廣場時代廣場日本六本木COCOPark華南MALL新大新百貨北京路步行街其它行業iphone+iTunes2003年蘋果推出“蘋果iTunes音樂商店”，在網站上為用戶提供正版單曲銷售，消費者想聽一首歌，直接down下來只需花費99美分，無需15美元購買整張專輯，正是看透了這一商機，使得蘋果目前已經賣出了5億首單曲，同時其MP3播放器iPod的銷售量也借此在不斷攀升。方便快捷，蘋果通過基本平臺的搭建實現了多種程序的運行，實現了功能間的相互溝通與聯系，實現圈子內各種信息的分享。封閉的蘋果VS開放的平臺Facebook:時下最流行的社交程式，于2004年2月4日上線。從2006年9月到2007年9月間，該網站在全美網站中的排名由第60名上升至第7名。是美國排名第一的照片分享站點，每天上載八百五十萬張照片。價值的實現：一，是否有成功的應用能給用戶帶來使用價值；二，成功的應用與facebo
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