海南文昌銅鼓嶺生態度假旅游區房地產項目品牌傳播推廣方案（49頁）.pdf
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海南文昌銅鼓嶺生態度假旅游區房地產項目品牌傳播推廣方案（49頁）.pdf
1、海南文昌銅鼓嶺項目 年品牌傳播推廣方案 .4 .4 提案前檢討一下曾今的策略提案前檢討一下曾今的策略 提升文昌城市形象提升文昌城市形象 推廣魯能銅鼓嶺推廣魯能銅鼓嶺 整體項目品牌形象整體項目品牌形象 推廣銅鼓嶺推廣銅鼓嶺 首發產品形象首發產品形象 銅鼓嶺銅鼓嶺 首發產品熱銷首發產品熱銷 弊端： 1. 主角缺失，形象傳播過多，力量卻難以聚焦發力； 2. 長鏈條型策略，一環不到位，就會影響下步執行； 3. 銅鼓嶺在文昌，但魯能的銅鼓嶺卻不是文昌所能概括； 4. 企業協助政府推廣城市的最好方式，就是打造好自己的項目。 安秉信對本次品牌策略的理解安秉信對本次品牌策略的理解 提升文昌城市形象提升文昌城市
2、形象 推廣魯能銅鼓嶺推廣魯能銅鼓嶺 整體項目品牌形象整體項目品牌形象 推廣銅鼓嶺推廣銅鼓嶺 首發產品形象首發產品形象 銅鼓嶺銅鼓嶺 首發產品熱銷首發產品熱銷 策略重點魯能銅鼓嶺整體項目品牌（片區整體品牌）的建立和打造； 片區整體品牌打造，向上將成為文昌國際旅游休閑形象的名片，帶動文昌整體城市形象的提升；向下直接推動項目產品的熱銷。 本次提案解題將圍繞命題本次提案解題將圍繞命題 運用安秉信的地產品牌工具運用安秉信的地產品牌工具 “差異化”體系展開“差異化”體系展開 差異化差異化 整合傳播整合傳播 差異化差異化 定位定位 差異化差異化 案名案名 差異化差異化 傳播概念傳播概念 差異化差異化 形象表
3、現形象表現 魯能銅鼓嶺魯能銅鼓嶺項目項目 安秉信地產安秉信地產 “差異化”品牌體系“差異化”品牌體系 本次提案內容本次提案內容 1 1、銅鼓嶺項目差異化定位、銅鼓嶺項目差異化定位 海南“國際旅游島”繼續帶熱整體海南地產開發，光濱海旅游度假景區就已有19個； 海南海南年旅游地產競爭趨勢淺析年旅游地產競爭趨勢淺析 兩波限購潮，兩大熱點降溫，二線迎來機會； 搶占先機，加快區域概念打造，是地產突破競爭重圍，獲得政府及合作品牌支持，并取得成功的法寶。 目前海南島以濱海資源為核心，形成了主題鮮明的兩極帶多點的發展格局 以生態體驗為主題，云集眾多高爾夫球場，知名度及成熟度逐步提升 旅游發展呈散點狀，尚未形成鮮明的板塊主題，知名度及成熟度較低 以濱海度假為主題，旅游基礎雄厚，知名度及成熟度最高，輻射力強 濱海度假 生態體驗 文昌 三亞濱海區三亞濱海區 海口濱海區海口
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