北京瀛海鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)改造B地塊項目產(chǎn)品規(guī)劃建議書(94頁).ppt
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北京瀛海鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)改造B地塊項目產(chǎn)品規(guī)劃建議書(94頁).ppt
1、瀛海鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)改造B地塊項目產(chǎn)品規(guī)劃建議目錄第一部分 項目定位第二部分 產(chǎn)品規(guī)劃建議第三部分 營銷思路附:區(qū)域市場調(diào)研定位篇|市場概述住宅定位商業(yè)定位市場概述“京15條”細(xì)則的出臺無疑讓北京市房地產(chǎn)市場迎來千古極寒,商業(yè)地產(chǎn)也迎來全新契機(jī),本案以商業(yè)用地為主,建筑面積占60%以上,是本案成功關(guān)鍵。本案地處五環(huán)與六環(huán)之間,黃村與亦莊之間,緊依104國道,既占盡區(qū)位優(yōu)勢,又存在競爭力明顯不足的劣勢。例如城鐵交通劣勢、當(dāng)?shù)乜驮戳觿莸取4笈d是熱點開發(fā)區(qū)域,在售項目較多,小戶型產(chǎn)品供應(yīng)量富足,但去化速度也最快,LOFT戶型也是近年區(qū)域熱銷產(chǎn)品。區(qū)域市場總結(jié)(具體項目調(diào)研信息附后)成為熱點市場區(qū)域,受到輿論的
2、廣泛關(guān)注;市場呈現(xiàn)供銷兩旺局面,完成良好市場口碑的樹立,成功吸引消費者置業(yè)大興;價格受政策遏制,逐步趨穩(wěn),交易量可能會出現(xiàn)短期萎縮的發(fā)展態(tài)勢;區(qū)域名盤林立,聚集綠地、保利、中建、城建等知名房企貢獻(xiàn)高品質(zhì)住宅產(chǎn)品;“日光盤”發(fā)源地,區(qū)域項目熱銷風(fēng)潮一浪高過一浪。2011年全北京向南看,樓市進(jìn)入大興年定位篇|市場概述住宅定位商業(yè)定位核心競爭力導(dǎo)出本案黃村、亦莊客戶轉(zhuǎn)移黃村、亦莊客戶轉(zhuǎn)移北京市其他客戶北京市其他客戶位于六環(huán)以內(nèi),兩座衛(wèi)星城中心,區(qū)位價值較高規(guī)劃綠地、商業(yè)、幼兒園等配套豐富,版塊價值較高瀛海開發(fā)程度較低,與黃村、亦莊競爭存在一定價格優(yōu)勢當(dāng)?shù)匾?guī)劃以住宅及綠地為主,居住舒適性高區(qū)位價值版塊
3、價值自身價值居住價值五環(huán)邊最具性價比的宜居生活版塊大興第三極黃村黃村新城新城亦莊亦莊BDA基地周邊現(xiàn)狀優(yōu)劣勢并存,但區(qū)位及交通上的優(yōu)勢無法完全支撐本案定位,我們?nèi)孕枰粋€從項目自身脫穎而出的核心賣點,它就是社區(qū)風(fēng)格。托斯卡納風(fēng)格是目前最為流行的異域風(fēng)情,大興首邑溪谷、紅木林、米拉village等等,其優(yōu)雅簡樸又溫暖浪漫,富足的田園風(fēng)情贏得了市場的強(qiáng)烈追捧,本案可借勢推廣,同時以純粹標(biāo)高市場。檔次定位:居住樣板 高尚社區(qū)風(fēng)格定位:六環(huán)內(nèi)最純粹的托斯卡納風(fēng)情我們詮釋的不僅僅是一種建筑風(fēng)格,一種園林風(fēng)格,而是一種生活方式和生活態(tài)度,猶如美國哈佛大學(xué)教授弗朗西斯梅耶斯在托斯卡納艷陽下提到的,“古老小城、原生態(tài)生活,在大理石的面板上和面粉、被菩提樹上杜鵑的叫聲喚醒、沿著梯田散步、看看橄欖第一天長出時的樣子這就是托斯卡納的生活。”托斯卡納艷陽下海報定位篇|市場概述住宅定位商業(yè)定位核心競爭力導(dǎo)出如圖所示