綠色佳園住宅樓項目開盤策劃執行方案（8頁）.pdf
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綠色佳園住宅樓項目開盤策劃執行方案（8頁）.pdf
1、綠色佳園項目開盤策劃案一、 活動預期目標目標一：使綠色佳園開盤的信息得到廣泛的傳播，強勢切入市場，同時還可以利用此次機會加強與媒體的溝通與交流。目標二：加深綠色佳園在消費者心目中的印象。吸引更多的目標消費群體來此參加活動。目標三：不管是從前期策劃還是從后期執行上，都要力爭做到使這一開業慶典達到空前轟動的效果。目標四：增強內部員工對公司的信心，加強公司凝聚力二、開盤慶典目的1、促進銷售提高到場參加活動的人數提高到場人員的當日成交量促進后續的穩定成交量上升2、樹立良好形象形成火爆的旺銷場面 借助前期報紙廣告、現場包裝、戶外廣告等整合傳播形成的關注點，配合開盤前有效的媒體運作，引起目標客群的關注并盡
2、可能的使其參與到此次活動中來。 通過開盤活動這一事件營銷所形成的經濟效益和社會效益，在傳達遠東房產獨特的開發理念的同時，形成轟動性的品牌宣傳效應。三、 策略思考1、 確保開盤儀式開始時人氣鼎沸策略：先到的30 名等待選房（ VIP 客戶）客戶均贈送精美禮品（待定）2、 始終保持現場人氣策略一：大氣和具有熱烈氛圍的現場布置策略二：現場軍樂隊、獅子表演、歌舞表演烘托火暴氣氛。3、 保持活動前后的熱烈氛圍策略：著重對項目現場、售樓部左右進行裝扮，通過報紙，電視對此次活動進行軟文，正面廣告，專題等形式的有效控制的報道和討論四、宣傳主題 主題：天上人間綠色佳園盛大開盤五、開盤內容安排1、時間及地點時間
3、:2008 年 1 月 1 日 地點：綠色佳園售樓部門口2、嘉賓：建議海口市政府領導海南佳元房地產開發有限公司高層領導其他嘉賓3、開業慶典期間， 邀請媒體進行活動追蹤報導。邀請媒體： 共計 9 人 報 界：海南日報社、都市晨報等（ 3 人）廣電界：海南電視臺、海口電視臺、 （4 人）其他媒體： 2 人 4、現場活動內容1開盤典禮剪彩2領導發言3慶典節目表演4醒獅點睛5排號選房活動 6下定的客戶和重要嘉賓（范圍和形式待定）5、購買或制作一批有意義的禮品一是可以表達對領導和嘉賓的尊敬和謝意；二是可以起到主題宣傳作用和一定的品牌效應。6、活動派發小禮品如雨傘、筆、打火機、小氣球、鑰匙扣等，以上禮品均印上“ 綠色佳園開盤慶典活動留念” 字樣。簽約客戶和贈送紀念品六、開盤慶典活動安排1、開盤儀式程序開盤現場場景布置【賀語條幅】數量： 50 條 規格： 0 75m l0m 材料：綢面內容：（待定）布置
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