天津歐亞花園住宅項(xiàng)目整合營銷策劃及執(zhí)行方案（39頁）.pdf

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天津歐亞花園住宅項(xiàng)目整合營銷策劃及執(zhí)行方案（39頁）.pdf

1、目目錄錄前前言言 -2 2 第一篇第一篇歐亞歐亞花園項(xiàng)目的背景花園項(xiàng)目的背景- - -3 3 第一章第一章歐亞歐亞花園項(xiàng)目基本情況花園項(xiàng)目基本情況- -3 3 第二章第二章該該市房地產(chǎn)市場概況市房地產(chǎn)市場概況-3 3 第第二二篇篇歐亞歐亞花園項(xiàng)目花園項(xiàng)目 SWOTSWOT 分析與目標(biāo)定位分析與目標(biāo)定位- - -9 9 第一章第一章歐亞花園歐亞花園項(xiàng)目項(xiàng)目 SWOTSWOT 分析分析- -9 9 第二章第二章目標(biāo)客戶定位目標(biāo)客戶定位-城市的泛白領(lǐng)城市的泛白領(lǐng)- - -1313 第三篇第三篇歐亞歐亞花園營銷診斷方案花園營銷診斷方案- - - -1515 第四篇第四篇整合營銷

2、策劃方案整合營銷策劃方案- - - -1919 第一章第一章歐亞歐亞項(xiàng)目整合營銷策劃思路和路徑分析項(xiàng)目整合營銷策劃思路和路徑分析- - - -1919 第二章第二章歐亞歐亞花園項(xiàng)目主題定位花園項(xiàng)目主題定位- - - -2020 第三章第三章營銷氛圍形成營銷氛圍形成- - - -2323 第四章第四章銷售推廣策略銷售推廣策略- -階段性安排階段性安排-2525 第五章第五章宣傳推廣策略宣傳推廣策略- - - - -3232 第六章第六章媒體組合策略媒體組合策略- -3 39 9 第七章第七章本案調(diào)整后的營銷推廣策劃建議（略）本案調(diào)整后的營銷推廣策劃建議（略）- -3 39 9 前前

3、言言本案策劃的宗旨是營造銷售氛圍，加快銷售進(jìn)度、提高銷售效果、實(shí)現(xiàn)銷本案策劃的宗旨是營造銷售氛圍，加快銷售進(jìn)度、提高銷售效果、實(shí)現(xiàn)銷售利潤最大化。售利潤最大化。本案以市場調(diào)研為前提，從提升項(xiàng)目價(jià)值和利于市場推廣的角度出發(fā)設(shè)計(jì)本案，內(nèi)容涉及主題定位、形象定位、客戶定位、營銷推廣策略等，希望為康弘公司落實(shí)下一步推廣策略提供有效的幫助。由于時(shí)間倉促、加之我們只有預(yù)定客戶的基本資料，所占有的資料非常有限，在這種情況下，我們克服種種困難，以積極的心態(tài)去調(diào)研和收集各種樓盤資料，完成了歐亞花園項(xiàng)目整合營銷策劃及執(zhí)行方案。第一第一篇篇歐亞歐亞花園花園項(xiàng)目的項(xiàng)目的背景背景第一章第一章歐亞歐亞花園花園項(xiàng)目項(xiàng)目基本情況基本情況歐亞花園項(xiàng)目位于平原路與文化路交匯處，處于文化路、平原路、株洲路、生活路的合圍之中。緊鄰本市最高學(xué)府河海大學(xué)（新、老）校區(qū)。這里具備了濃重的文化氛圍，它緊靠本市最大的體育

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