康泰苑項目新都市家園品牌推廣策略方案（28頁）.pdf
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康泰苑項目新都市家園品牌推廣策略方案（28頁）.pdf
1、 康泰苑項目一期康泰苑項目一期 品牌推廣策略（草案）品牌推廣策略（草案） 目目 錄錄 第一篇第一篇 項目定位部分項目定位部分 一 設計思路 二 定位的含義 三 概念的內涵 四 項目定位廣告語 第二篇第二篇 目標客戶定位目標客戶定位 一 住宅目標客戶群 二 商業目標客戶群 第三篇第三篇 對于項目的相關建議對于項目的相關建議 一 住宅設計建議 二 商業街案名建議 第四篇第四篇 項目營銷推廣項目營銷推廣 一 媒體分析 二 具體推廣進程 第五篇第五篇 營銷人員統一說辭營銷人員統一說辭 一一 關于項目設計關于項目設計 二二 關于項目周邊規劃及配套設施關于項目周邊規劃及配套設施 三三 小區自身的概況小區自
2、身的概況 四四 價格和付款方式價格和付款方式 五五 關于規范化運作：關于規范化運作： “引領時尚、主流未來引領時尚、主流未來” 打造“新都市家園”打造“新都市家園” 愿真情成為您締造愿真情成為您締造 21 世紀“新都市家園”的合作伙世紀“新都市家園”的合作伙伴伴 康泰苑項目一期康泰苑項目一期 品牌推廣策略品牌推廣策略 正文正文 第一篇第一篇 項目定位建議項目定位建議 一一 設計設計 A 項目理念：項目理念： 三個中心以產品優質為中心產品優質為中心、 以目標客戶為中心目標客戶為中心、 以生活理念生活理念為中心為中心。 縱觀項目全程， 本產品具有絕版領地、 超前的規劃和建筑設計、絕版領地、 超前的
3、規劃和建筑設計、人性化的景觀和戶型設計、 貼心安全的物業配套服務人性化的景觀和戶型設計、 貼心安全的物業配套服務等， 屬于當地尊貴、尊貴、時尚、蘊涵健康理念的大型社區；時尚、蘊涵健康理念的大型社區；應對消費者產生極大的誘惑力誘惑力，強捍的說服力說服力；目標客戶群的吸引力，吸引力， 激起目標客戶的置業向心力向心力。 “別人有的，康泰苑有；康泰苑有的，別人不一定有。 ”“別人有的，康泰苑有；康泰苑有的，別人不一定有。 ” B 項目的原則：項目的原則：體現項目的健康、安泰、休閑、便捷、尊貴；健康、安泰、休閑、便捷、尊貴； 利用本項目是牟平迄今為止唯一迄今為止唯一的大型社區大型社區這一優勢優勢， 以及金地旺鋪優勢等，人無我有，體現項目特有的差異華的品質的優勢； 結合實際與設計新概念優勢 ，提煉大社區、大市場的買點。 C 新都市社區：新都市社區： “新都市社區新都市社區”：它提倡的是一種快快節奏、低
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