深圳中寫(xiě)字樓項(xiàng)目整合推廣方案(215頁(yè)).pdf
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深圳中寫(xiě)字樓項(xiàng)目整合推廣方案(215頁(yè)).pdf
1、寫(xiě)在前面的話微信公號(hào) 搜 地產(chǎn)壹線 個(gè)人微信 1136558744 壹線姐 微博 地產(chǎn)壹線 QQ 22497649192015年是深圳寫(xiě)字樓市場(chǎng)爆發(fā)年以前海為主導(dǎo),后海、深圳灣總部基地高新區(qū)、寶安中心區(qū)、福田、龍坂超500萬(wàn)寫(xiě)字樓將在2年內(nèi)集中供應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入有史以來(lái)最激烈乊時(shí)本案是一個(gè)非常觃項(xiàng)目如果營(yíng)銷推廣丌敢打破常觃將非常有可能陷入紅海血拼進(jìn)耄掉進(jìn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的陷阱因此,本案試圖從紅海中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)以深度策略洞察配合差異化傳播手段將本案價(jià)值進(jìn)行最大化PART 1 MISSION目標(biāo)不使命微信公號(hào) 搜 地產(chǎn)壹線 個(gè)人微信 1136558744 壹線姐 微博 地產(chǎn)壹線 QQ 2249764919201
2、4年5月15日金利通斥巨資48.3億摘得寶中A002-0046宗地樓面地價(jià)高達(dá)28774元/平方米刷新深圳單價(jià)地王紈錄這個(gè)數(shù)據(jù)意味著什么?編號(hào)競(jìng)得人樓面地價(jià)(元/平方米)預(yù)計(jì)入市時(shí)間T201-0075卓越集團(tuán)204792014年底T201-0078華潤(rùn)置地有限公司261702015年下半年T102-0245深圳市香江供應(yīng)鏈管理有限公司256692015年下半年T201-0080兆華斯坦地產(chǎn)公司281002016年底不前海對(duì)比編號(hào)競(jìng)得人樓面地價(jià)(元/平方米)預(yù)計(jì)入市時(shí)間A004-0154 卓越集團(tuán)243442015年底A004-0100 鴻榮源地產(chǎn)60002014年底不寶中對(duì)比近3萬(wàn)的拿地成本高
3、亍前海,更高亍寶中售價(jià)或?qū)⑦_(dá)到6萬(wàn),甚至更高地王,如何成為價(jià)王?目 標(biāo) 不 使 命高形象高品牌高溢價(jià)區(qū)域使命項(xiàng)目使命銷售使命微信公號(hào) 搜 地產(chǎn)壹線 個(gè)人微信 1136558744 壹線姐 微博 地產(chǎn)壹線 QQ 2249764919營(yíng) 銷 推 廣 目 標(biāo)當(dāng) 前 深 圳 商 務(wù) 價(jià) 值 層 峰PART 2 Competition市場(chǎng)不競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不競(jìng)爭(zhēng)一級(jí)競(jìng)爭(zhēng)二級(jí)競(jìng)爭(zhēng)三級(jí)競(jìng)爭(zhēng)前海寶安其他1本 案 VS 前 海住宅商住綜合商業(yè)用地物流產(chǎn)業(yè)前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)綜合觃劃總建筑觃模約2600萬(wàn)辦公比例:44%,約1144萬(wàn)平方米公寓比例:24%,624萬(wàn)平方米商業(yè)比例:14%,364萬(wàn)平方米酒庖比例:3%,78萬(wàn)平方米教育比例:3%,78萬(wàn)平方米文化比例:2%,52萬(wàn)平方米其他比例:10%,260萬(wàn)平方米前海辦公比例:44%,約1144萬(wàn)平方米競(jìng)品1:卓越前海壹號(hào)45萬(wàn)平/六棟超高層/超甲級(jí)寫(xiě)字樓/預(yù)