哈爾濱紅旗MALL社區購物商業項目市場定位及營銷推廣策略方案（71頁）.ppt
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哈爾濱紅旗MALL社區購物商業項目市場定位及營銷推廣策略方案（71頁）.ppt
1、20 xx年紅旗MALL營銷方案推廣戰略目標1一、推廣戰略目標在20 xx年度，推廣主要圍繞以下戰略目標進行1、實現紅旗mall招商目標：100%2、實現紅旗Mall成功開業3、建立紅旗Mall特有的娛樂營銷模式4、初步建立紅旗Mall項目品牌推廣戰略目標1 市場定位2 市場定位思路： 社區型Shopping Mall，是一個能滿足哈南平房老百姓“吃、喝、玩、樂、購等多種消費需求，更是集特色餐飲、新潮娛樂、時尚休閑、兒童寓教、無線上網、電信銀行等多種高端服務項目，是突破平房傳統商業的一站式消費的購物天堂。 項目定位一站式Shopping Mall招商期間市場形象哈南第一Mall運營期間市場形象
2、歡樂就在家門口2推廣策略3推廣策略 1.招商期通過整合優勢資源，結合項目定位，圍繞“哈南第一MAL”的品牌形象訴求，制定：“以娛樂營銷震撼登場，以服務營銷提升商業運營形象，以體驗營銷聚人氣增收益。”的推廣策略。 2.營運期通過“歡樂就在家門口” 營銷方式，拉近與平房、周圍村屯等消費人群的距離，讓消費者知道從現在開始，在家門口就能享受到，以前從未有過的歡樂。 在招商期和運營期的營銷宣傳推廣中，將“哈南第一MAL”和“歡樂就在家門口”這兩種品牌形象無縫灌輸給消費者，形成可持續的ShoppingMall的營銷推廣模式。3“哈南第一MAL”形象推廣LOGO“歡樂就在家門口”形象推廣LOGO1、 娛樂營
3、銷2、 服務營銷3、 體驗營銷4、 公關營銷思路三、推廣策略推廣策略3三、推廣策略1 1、 娛樂娛樂營銷營銷明星效應明星效應。注：所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發客戶購買行為。這種策略更符合中國的文化，在中國的市場營銷。 結合哈南工業新城文化環境，根據市場調研結果，平房區消費者對明星、娛樂需求相當饑渴，所以 “紅旗MALL盛大開業！與XXX明星攜手紅旗”、“紅旗MALL衛視”等一系列的娛樂活動，必會掀起平房區娛樂文化高潮，達到旺場效果。娛樂營銷將為紅旗MALL創造多元化的價值，娛樂營銷可以在短時間內提升紅旗MALL知名度，打造第一個哈南娛樂帝國。打造第一個哈南娛樂帝國。推廣策略3三、推廣策略2 2、
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