四川成都萬象城都市綜合體項目整體定位及推廣傳播方案（193頁）.ppt
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四川成都萬象城都市綜合體項目整體定位及推廣傳播方案（193頁）.ppt
1、成都萬象城傳播策略1目錄:是什么？萬象城的屬性定位說什么？萬象城的傳播核心如何互動？萬象城與24城的關系怎么說？萬象城招商及傳播策略的鋪排2第一部分：萬象城的屬性定位3概念漫天飛的都市綜合體！廣州(正佳廣場 )成都(萬達廣場 )北京(大悅城 )蘇州 (萬達廣場 )4阿貓阿狗都可以叫都市綜合體？一個商場+一座寫字樓=都市綜合體？一個mall+公寓=都市綜合體？一個商業街+寫字樓=都市綜合體？5什么才是真正的都市綜合體？61986年誕生在法國巴黎的拉德芳斯，后興于紐約之心臟曼哈頓，東京之核心六本木。是集酒店(Hotel)、寫字樓(Office)、生態公園(Park)、購物中心(Shopping)、
2、會所(Convention)、城市超級寓所 (Apartment)為一體的多功能、現代化、綜合性城市多維空間，也是世界上最先進的地產開發模式最先進的地產開發模式。誕生7綜合體的特征/功能/社會效應特征:各種功能綜合互補，建立相互存在的價值關系，從而使它能夠適不 用時段的城市多樣化生活城市多樣化生活，并能夠進行自我更新與調整。功能:自身可實現完整的工作、生活配套運營體系。各業態組合呈多功能 的多樣性和復合性多樣性和復合性，且各功能之間聯系緊密，互為補充，缺一不可。效應:具備成為功能完備的城市新中心區城市新中心區/ /新象征新象征,將吸引全城的關注目光8城市中的居住、辦公、商務、出行、購物、文化娛
3、樂、社交、游憩等各類功能復合、相互作用、互為價值鏈的高度集約的街區建筑群體。具備完整的街區特點，是建筑綜合體向城市空間巨型化、城市價值復合化、城市功能集約化發展的結果。定義是城市功能混合使用中心，延展了城市的空間價值。是城市功能混合使用中心，延展了城市的空間價值。9對“城市”的意義&影響10現代巴黎的象征。豪布斯卡成功營運的優秀代表，引領著巴黎最新經濟的引領著巴黎最新經濟的發展發展。是集辦公、商務、購物、生活和休閑于一身的現代化城區。“四季商業中心”、“奧尚”超級市場、商場等為人們提供了購物的便利。法國巴黎拉德芳斯112003年4月開業至今，已成長為日本東京著名的購物中心和旅游中心。同時也成為目前日本新都市主義居住空間的范本，被稱為“城中城”、“立體城”、“藝術城”，無可爭議地成為東京新地標東京新地標。 日本六本木新城12世界繁華之都。匯集紐約百老匯、華爾街、帝國大廈、格林威治街、中央公園
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