金色家園精裝公寓項目網絡營銷推廣方案（53頁）.ppt
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金色家園精裝公寓項目網絡營銷推廣方案（53頁）.ppt
1、金色家園線上行銷方案 -提案內容提案內容1消費者全面觀察-小眾的即是大眾的 “根本就沒有大眾，誰是大眾？我只看到一個個小眾，一個個鮮活的人。” 2關于網絡傳播主題的思考 “消費者網絡生活全面調查，發現金色家園的傳播訴求。”3圍繞主題策劃一系列互動活動 “追尋消費者的網絡軌跡，為金色家園構建整合的線上攻略。”4創建全新的項目主題網站和互動社區 “最大限度利用消費者的才智 ，構建親密無間的對話空間。6服務團隊分工及進度 優良的團隊運作機制是項目高效運作的有力保障。5媒體投資管理模式 用科學的手法進行網絡營銷“投資”，優化投放的投入產出比。1消費者全面觀察-小眾的即是大眾的 “根本就沒有大眾，誰是大
2、眾？我只看到一個個小眾，一個個鮮活的人。” 80 代的年輕人，生長在欣欣向榮的發展城市里，并從十年改革開放政策中直接獲益的消代的年輕人，生長在欣欣向榮的發展城市里，并從十年改革開放政策中直接獲益的消費群；時尚風潮的影響鋪天蓋地費群；時尚風潮的影響鋪天蓋地，所有的這些他們全情參與更感嘆生命的不夠用，這一切讓我們在興奮之余看到了巨大的商機。1.1 80 后旅游業的火爆時裝潮的風云變換NIKE與LEVIS的熱銷互聯網的普及休閑娛樂場所/各種雜志的此起彼落跨國公司的就業機遇情人節的非常之火婚前同居的平常1.2 個人網絡主義個人網絡主義 1.0 時代“這是一個擁擠的世界這是一個擁擠的世界，我們都是知情人
3、士和永久居民，我們沒有別的去處。齊格蒙特鮑昆在被圍困的社會2.0 時代“這是一個重新部落化的世界這是一個重新部落化的世界”麥克盧漢BLOG正是這個部落的新寵。 它既是對現實身份的延伸和補充，又是以網絡身份獨立存在的一個新空間 。1999年，中國網民數量沖破千萬大關，98萬人擁有自己的個人主頁;2007年，網民數量正在向2億邁進，3340萬人把自己的生活放到了博客上;預計年內，這一人數將突破6000萬。1.3 小眾時代小眾時代小眾的才是大眾的少數派創新大眾是個奇怪的概念，它占據了絕大多數的數量比例，但卻不擁有大多數的話語權、決策權和支配權，真正改變世界的是小眾，他們可能只稍稍觸碰一下自己的思維，卻可以讓這個世界更具風格。請記住時代周刊評選出的“You”，它代表的是個人。 新周刊1.4 群體定義：群體定義： 小眾部落的盛行，我們將這一類人歸結為：小眾部落的盛行，我們將這一類人歸結為： 部落客中
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