鄂爾多斯星河灣住宅項目開盤前營銷執行方案（63頁）.ppt
-
資源ID：262284
資源大小：4.45MB
全文頁數：63頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
鄂爾多斯星河灣住宅項目開盤前營銷執行方案（63頁）.ppt
1、中原地產中原地產星河灣項目星河灣項目開盤前營銷計劃開盤前營銷計劃營銷計劃營銷計劃 營銷方向現狀分析營銷方向現狀分析通過對鄂爾多斯市場做出大量基礎調研研究分析后，目前市場普遍存在兩大方向問題：一、線上媒體效果欠佳，紙媒閱讀量低、戶外數量極少、短信到達率低閱讀性差，致使線上媒體宣傳通路缺失；二、鄂爾多斯本地居民排外性較強，很難短時間內快速建立良好溝通關系，加之，目標9月開盤同常規項目相比缺少前期形象樹立階段，因此目前我們必須以直接行銷途徑宣傳星河灣，給予了整個營銷計劃強有力的支撐。針對目前市場現狀，單一的行銷拓展客戶資源，以活動圈定客戶已經很難完成巨大的銷售目標，因此下階段營銷方向必須進行調整修正
2、，以實現最終目標。“改變傳統單一的以行銷執行為綱領拓展客戶，以活動營銷為手段鎖定的營改變傳統單一的以行銷執行為綱領拓展客戶，以活動營銷為手段鎖定的營銷方向銷方向”營銷計劃營銷計劃 營銷方向調整方針營銷方向調整方針傳統單一的行銷執行已不能適應當前的市場發展需求，對此中原項目組研究決定，最終提出四大營銷策略，應對當前劇烈的市場變化。中原項目組研討出本次星河灣項目營銷工作應把握一個思路：一、活動營銷：一、活動營銷：三大活動營銷方向：三大活動營銷方向：1、全國聯動型活動，在全國各主要城市，開展全國聯動性活動；、全國聯動型活動，在全國各主要城市，開展全國聯動性活動； 2、行銷拓展客戶，圈定客戶人群，舉辦
3、圈層營銷活動；、行銷拓展客戶，圈定客戶人群，舉辦圈層營銷活動； 3、外部活動嫁接，整合呼、包、鄂及周邊旗縣現有活動資源，介入執行。、外部活動嫁接，整合呼、包、鄂及周邊旗縣現有活動資源，介入執行。二、客戶拓展：二、客戶拓展：三大客戶拓展方向：三大客戶拓展方向：1、橫向：以、橫向：以“羊煤土氣羊煤土氣”四大行業為主導橫向發展拓展客戶資源；四大行業為主導橫向發展拓展客戶資源； 2、縱向：以行業為導向，縱向延伸呼、包、鄂及薛家灣等地區開拓客戶；、縱向：以行業為導向，縱向延伸呼、包、鄂及薛家灣等地區開拓客戶； 3、網絡：以鄂爾多斯為中心點，將周邊城市及旗縣資源客戶最終整合確認。、網絡：以鄂爾多斯為中心點，將周邊城市及旗縣資源客戶最終整合確認。營銷計劃營銷計劃 營銷方向調整方針營銷方向調整方針三、渠道布展：三、渠道布展：兩大活動營銷方向：兩大活動營銷方向：1、已拓展渠道資源：現有行銷拓展渠道資源，進行
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
