林溪德國香村別墅項目整合策略暨行動計劃方案（48頁）.ppt
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林溪德國香村別墅項目整合策略暨行動計劃方案（48頁）.ppt
1、【順馳林溪【順馳林溪20 xx20 xx年整合策略暨行動計劃】年整合策略暨行動計劃】 本次提案需要解決的兩個問題本次提案需要解決的兩個問題 目前推廣中遇到的瓶頸目前推廣中遇到的瓶頸 樹立全新的高品質市場形象與品牌形象樹立全新的高品質市場形象與品牌形象歷史回顧歷史回顧 順馳林溪自順馳林溪自20 xx年年9月亮相市場至今，已經過去了月亮相市場至今，已經過去了18個月的時間。在這個月的時間。在這18個月里，林溪經歷了開盤、階段熱銷、入住、推廣方向的變更、銷售速度的暫個月里，林溪經歷了開盤、階段熱銷、入住、推廣方向的變更、銷售速度的暫緩、緩、“小獨棟小獨棟”的沖擊的沖擊 其實，這些問題都是問題，也不是
2、問題，我們將在本次提案中一一解決，其實，這些問題都是問題，也不是問題，我們將在本次提案中一一解決，畢竟在有了一大段市場實驗周期后，現在林溪所呈現的成品別墅社區將體現出畢竟在有了一大段市場實驗周期后，現在林溪所呈現的成品別墅社區將體現出更有說服力的一面；畢竟在林溪所處的更有說服力的一面；畢竟在林溪所處的“小獨棟小獨棟”包圍圈中，我們有信心讓包圍圈中，我們有信心讓“大大雙雙拼拼”脫穎而出。脫穎而出。 歷史終歸是歷史，我們將于今天為林溪翻開新的一頁。歷史終歸是歷史，我們將于今天為林溪翻開新的一頁。目錄目錄PART 1PART 1分析分析一、推廣瓶頸分析二、客群界定分析三、競品分析四、產品優劣勢分析五
3、、案名分析PART 2PART 2策略策略 一、策略源起二、策略核心三、案名由來四、推廣主題PART 3PART 3創意創意 一、LOGOPART 4PART 4戰術戰術一、推廣計劃二、推廣攻勢整合三、產品調整戰術 1 1、市場印象不確定市場印象不確定 始終無法看到統一的視覺表現，對于項目的推廣調性也始終在變化。對始終無法看到統一的視覺表現，對于項目的推廣調性也始終在變化。對于消費者而言，還沒有形成基本的認知，方向就變了。于消費者而言，還沒有形成基本的認知，方向就變了。“豐富豐富”的的“跳躍性跳躍性”推廣無法形成有力的市場印象，這就更無從涉及到產品了。推廣無法形成有力的市場印象，這就更無從涉及到產品了。 一、推廣瓶頸分析一、推廣瓶頸分析PART 1 - PART 1 - 分析分析 2 2、品牌力的下降品牌力的下降 建立起有效的產品品牌力，會提高產品形象。而在經過了過度的改造后，建立起有效的
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