蘇州金色家園精裝公寓項目營銷策略方案（81頁）.ppt
-
資源ID：262497
資源大小：8.99MB
全文頁數：81頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
蘇州金色家園精裝公寓項目營銷策略方案（81頁）.ppt
1、20 xx20 xx蘇州金色家園營銷策略案例蘇州金色家園營銷策略案例 綱綱 要要回顧與發現回顧與發現市場與競爭市場與競爭消費者分析消費者分析品牌策略品牌策略傳播策略傳播策略視覺表現視覺表現回顧與發現回顧與發現銷售：花園洋房及小高層消化非常快速成功，高層消化不好少部分歸結于緊縮政策，核銷售：花園洋房及小高層消化非常快速成功，高層消化不好少部分歸結于緊縮政策，核心是高層積累時間及積累量嚴重不足心是高層積累時間及積累量嚴重不足推廣：花園洋房的形象非常成功，小高層的消化也多得益于前期的形象塑造推廣：花園洋房的形象非常成功，小高層的消化也多得益于前期的形象塑造 后期疲于應付上市抓客，公寓價值訴求階段缺失
2、，傳播渠道組合不夠豐富后期疲于應付上市抓客，公寓價值訴求階段缺失，傳播渠道組合不夠豐富花園洋房1號樓6號樓上市時間8月11日9月23日10月6日單價總價12800180-260萬10000（裝修1500）100120萬12000（裝修1800）140萬-220萬供應（總）當時銷現在余21355平米73%4套11790.5平米88%10套12738平米15套（由底層買起）50套積累期 積累量A表量07年1月1日-8月初B+級以上168組當月銷售110套30天B+級以上80組當日銷售85戶12天/15%來自花園洋房轉客20組推廣配合兩次展會、四次報紙通欄、品牌發布會、電視VCR、體驗之旅展示館精裝
3、標準展示短信、國慶期間人氣積累花園洋房的形象塑造非常成功花園洋房的形象塑造非常成功不僅自身消化好，同時帶動了小高不僅自身消化好，同時帶動了小高層的消化層的消化公寓有效客戶群尚未認知項目公寓有效客戶群尚未認知項目品牌價值深化低于價格增漲品牌價值深化低于價格增漲形象：主題更換頻繁，訴求停留在表層形象：主題更換頻繁，訴求停留在表層 07年3月5月為城市所仰望為城市所仰望的高峰御所的高峰御所金色家園品牌導入根在蘇州根在蘇州 家在家在金色家園金色家園古城西區古城西區 國際一線品牌國際一線品牌 成品精裝公寓成品精裝公寓07年5月底7月中07年7月底-10月07年11月-12月底20072007國際家庭居住解決方案代表者國際家庭居住解決方案代表者高層全面家居解決方案萬般皆上品萬般皆上品形象模糊，傳播核心不明確形象模糊，傳播核心不明確消費者心聲：消費者心聲：“我原來就住這兒，朋友多，熟悉，當然就買這兒我原
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
