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北京一渡龍灣生命修養(yǎng)住區(qū)項(xiàng)目整合廣告推廣方案（130頁）.ppt

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北京一渡龍灣生命修養(yǎng)住區(qū)項(xiàng)目整合廣告推廣方案（130頁）.ppt

1、一渡龍灣項(xiàng)目整合傳播策略提案卓隱于世卓隱于世大境由心大境由心一一. .【目標(biāo)客目標(biāo)客群群分析分析】二二. .【項(xiàng)目推廣定位項(xiàng)目推廣定位】三三. .【項(xiàng)目推廣傳播項(xiàng)目推廣傳播】【序】一切營銷都是弱點(diǎn)營銷。一切營銷都是弱點(diǎn)營銷。弱點(diǎn)營銷，針對(duì)的是我們與生俱來的人性弱點(diǎn)和后天養(yǎng)成的世俗判斷。弱點(diǎn)營銷，針對(duì)的是我們與生俱來的人性弱點(diǎn)和后天養(yǎng)成的世俗判斷。想想人因?yàn)榕履I虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進(jìn)行的消費(fèi)，想想人因?yàn)榕履I虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進(jìn)行的消費(fèi)，想想女人永遠(yuǎn)缺一件衣服的衣櫥，想想女人永遠(yuǎn)缺一件衣服的衣櫥，想想人類看了廣告后買的東西想想人類看了廣告后買的東西的的人。

2、人。我們抓住人的弱點(diǎn)進(jìn)行營銷，開發(fā)需求，滿足欲望。我們抓住人的弱點(diǎn)進(jìn)行營銷，開發(fā)需求，滿足欲望。斯拉沃伊斯拉沃伊. .齊澤克說：齊澤克說：“我們需要知道自己想要什么我們需要知道自己想要什么”。而弱點(diǎn)營銷所做的，就是引導(dǎo)人一直需要，永不滿足。而弱點(diǎn)營銷所做的，就是引導(dǎo)人一直需要，永不滿足。人性難改，而營銷無處不在。人性難改，而營銷無處不在。在廣告?zhèn)鞑ブ校駟握叨际谦C物，營銷就是狩獵計(jì)劃。在廣告?zhèn)鞑ブ校駟握叨际谦C物，營銷就是狩獵計(jì)劃。卡內(nèi)基的人性的弱點(diǎn)暢銷了幾十年，至今還是頂級(jí)商業(yè)教科書。卡內(nèi)基的人性的弱點(diǎn)暢銷了幾十年，至今還是頂級(jí)商業(yè)教科書。人的弱點(diǎn)在變化，尋找其弱點(diǎn)的方式也在變化。人的弱點(diǎn)在

3、變化，尋找其弱點(diǎn)的方式也在變化。好的營銷都是直擊人性弱點(diǎn)的，好的營銷都是直擊人性弱點(diǎn)的，消費(fèi)者的弱點(diǎn)永遠(yuǎn)都在，消費(fèi)者的弱點(diǎn)永遠(yuǎn)都在，就在于廣告?zhèn)鞑サ姆绞绞欠窀呙鳌＞驮谟趶V告?zhèn)鞑サ姆绞绞欠窀呙鳌ａ槍?duì)本案，我們要在營銷推廣上獲取成功，針對(duì)本案，我們要在營銷推廣上獲取成功，不僅要找到精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群體，不僅要找到精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群體，更要找到他們的更要找到他們的“弱點(diǎn)弱點(diǎn)”。一一. . 【目標(biāo)客目標(biāo)客群群分析分析】隨著社會(huì)的發(fā)展，別墅已走進(jìn)人們的生活，別墅開發(fā)日趨完善。隨著社會(huì)的發(fā)展，別墅已走進(jìn)人們的生活，別墅開發(fā)日趨完善。從獨(dú)棟豪宅到聯(lián)排經(jīng)濟(jì)型別墅，從基礎(chǔ)建筑材料的使用到節(jié)能、環(huán)保、從獨(dú)棟豪宅到聯(lián)排經(jīng)濟(jì)型別墅，從基礎(chǔ)建筑材料的使用到節(jié)能、環(huán)保、高科技材料及手段的處理，從單一的歐式流派到中式風(fēng)格的回歸，高科技材料及手段的處理，從單一的歐式流派到中式風(fēng)格的回歸，到中西相融之下的現(xiàn)代經(jīng)典別墅的誕生等等

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