南昌博泰豪宅別墅項目整合營銷廣告推廣方案（103頁）.ppt
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南昌博泰豪宅別墅項目整合營銷廣告推廣方案（103頁）.ppt
1、艇進南昌艇進南昌 重建豪宅新秩序重建豪宅新秩序博泰1008項目整合推廣方案對于內陸城市而言，游艇生活遙不可及對于內陸城市而言，游艇生活遙不可及幸好幸好22000畝的大美瑤湖承載了南昌的艦墅雄心畝的大美瑤湖承載了南昌的艦墅雄心讓生活重新想象讓生活重新想象第一階段：項目整體形象以別墅形象代言項目整體形象以別墅形象代言項目整體形象 從第一到唯一南昌第一大湖22000畝壯闊瑤湖南昌第一家游艇俱樂部南昌第一個100席泊位的游艇碼頭無墅可比、空前絕后成就南昌唯一的游艇別墅社區用極奢成就極墅全干掛石材外立面純手工法式宮廷雕花皇家臺地式園林無邊際私家泳池5重庭院、15米大面寬地熱、LOW-E玻璃舍得境界、奢之
2、大成成就南昌精工豪宅新境界三種別墅產品命名三種別墅產品命名游艇別墅游艇別墅“鉑宮鉑宮”鉑宮，即是鉑宮，即是“金碧輝煌的宮殿金碧輝煌的宮殿”，沉穩大氣、突出游，沉穩大氣、突出游艇豪宅奢華大境。艇豪宅奢華大境。聯排別墅聯排別墅“瀾庭瀾庭”瀾庭，波瀾不驚，信步閑庭之意。點明水岸瀾庭，波瀾不驚，信步閑庭之意。點明水岸特質，突出臨水而居的悠閑與愜意。特質，突出臨水而居的悠閑與愜意。合院合院“御墅御墅”御墅，尊貴卻獨墅一幟。強調合院別墅和而御墅，尊貴卻獨墅一幟。強調合院別墅和而不同的氣質。不同的氣質。無可參照的先例，無可比肩的對手，如何市場站位？打湖景、打區域、打奢華、打風格或者打造城概念如何？可以，但五
3、指發力不如一拳出擊。游艇是項可以，但五指發力不如一拳出擊。游艇是項目的最大賣點，既能統領全局又能與市場相目的最大賣點，既能統領全局又能與市場相區隔。區隔。叫囂第一、首席、榮耀、高度如何？可以，絕對實至名歸。但在江西稱王，與這個魚龍可以，絕對實至名歸。但在江西稱王，與這個魚龍混雜的市場混為一談，不如跳出這個圈子，著眼于混雜的市場混為一談，不如跳出這個圈子，著眼于世界與未來。世界與未來。 產品定位：世界封面 游艇墅群定位釋義：1、具體而清晰的說明了項目的核心價值；2、強調項目的資源占有性；3、立足南昌，比肩全球。直接點名了項目是世界級；備選定位語 湖畔 游艇 世界級 游艇上的別墅圈主推案名：湖成大觀定位釋義：1、不言游艇、不好奢華，以境界定世界；2、大觀既是游艇碼頭、又是頂級墅群，還是名流圈層。3、大氣而內斂，瑯瑯上口而易于傳播；備選案名 凡爾賽宮 戛納印象VI視覺表現方案一方案二誰會買我們的
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