哈爾濱科技創新城商業項目體驗式營銷系列活動方案（馬戲團表演）（19頁）.ppt
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哈爾濱科技創新城商業項目體驗式營銷系列活動方案（馬戲團表演）（19頁）.ppt
1、2013哈爾濱科技創新城年哈爾濱科技創新城項目項目體驗式營銷系列活動體驗式營銷系列活動概念方案4月 哈爾濱萬達文化旅游城項目建設用地總面積約哈爾濱萬達文化旅游城項目建設用地總面積約1.7平方公平方公里，坐落在里，坐落在“北躍北躍”重地、松花江北岸的哈爾濱科技創新城。重地、松花江北岸的哈爾濱科技創新城。項目整體建設內容包括酒店群、大型會議中心、室內及室外主項目整體建設內容包括酒店群、大型會議中心、室內及室外主題公園、大型冰雪主題樂園、商業中心、住宅等，是萬達集團題公園、大型冰雪主題樂園、商業中心、住宅等，是萬達集團憑借多年在商業、文化、旅游產業積累的豐富經驗，整合產業憑借多年在商業、文化、旅游產
2、業積累的豐富經驗，整合產業精華，創新的世界首個特大型文化旅游商業綜合項目，具有項精華，創新的世界首個特大型文化旅游商業綜合項目，具有項目創意的唯一性、設計團隊的權威性和知識產權的獨有性三大目創意的唯一性、設計團隊的權威性和知識產權的獨有性三大特點。項目建成后預計將安置數萬人就業，每年接待游客量可特點。項目建成后預計將安置數萬人就業，每年接待游客量可達達2千萬人，將對哈市旅游產業發展起到快速拉動作用，并將千萬人，將對哈市旅游產業發展起到快速拉動作用，并將催生多種現代服務業的產生、積聚和發展，極大提升哈市的城催生多種現代服務業的產生、積聚和發展，極大提升哈市的城市功能和品位。市功能和品位。 概概
3、述述 首先我們將科技創新城項目歸于文化消費類產品，具有不首先我們將科技創新城項目歸于文化消費類產品，具有不同于以往商業項目的市場特點，需要突出服務與互動相結合的同于以往商業項目的市場特點，需要突出服務與互動相結合的體驗式營銷。其次，作為文化產品具有一個接觸、逐步認識和體驗式營銷。其次，作為文化產品具有一個接觸、逐步認識和形成偏好的過程，因此需要我們的營銷工作要更具長遠的計劃形成偏好的過程，因此需要我們的營銷工作要更具長遠的計劃性，逐漸引導消費群體成為我們的最終客戶，并形成口碑，為性，逐漸引導消費群體成為我們的最終客戶，并形成口碑，為今后的文化項目的運營打好市場基礎。第三，考慮到項目落成今后的文化項目的運營打好市場基礎。第三，考慮到項目落成的時間較久遠，因此營銷的手段要適時更換、營銷的內容也要的時間較久遠，因此營銷的手段要適時更換、營銷的內容也要時常更新。時常更新。 體驗
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