1、1【首創【首創 & &奧特萊斯奧特萊斯 山水項目山水項目 整合推廣策略案】整合推廣策略案】世界是新生活的舞臺世界是新生活的舞臺2目錄目錄 ContentsPART 1PART 1分析分析 AnalyseAnalyse1.1、近距離竟爭者分析： A、中信山語湖 B、御江南 C、山水莊園 d、蘭喬圣菲1.2、竟爭策略明確1.3、目標客群 Object Client1.4、心理洞悉 Consumer InsightPART 2PART 2策略策略 StrategiesStrategies2.1、 引導策略 Strategies2.2、 策略 Strategies 2.4、 策略核心 Strategi
2、es Core3PART 3PART 3創意創意 IdeaIdea3.1、案名Name3.2、案名釋義 Explain3.2、 LOGO Design3.4、即時反應 Key Response3.5、廣告層面 Advertising3.6、品牌個性 Brand Character3.7、廣告創意 IdeaPART 4PART 4戰術戰術 TacticsTactics4.1、推廣計劃 Strategies Plan 4.2、攻勢風暴 Offensive 4.3、戰術解析 Tactics目錄目錄 Contents4PART 1 分析篇分析篇1.1、近距離竟爭者簡介： A、中信山語湖 B、御江南 C
3、、山水莊園 D、蘭喬圣菲律 1.2、竟爭策略明確1.3、目標客群 Object Client1.4、心理洞悉 Consumer Insight51 1）近距離競爭者解析）近距離競爭者解析（A A、中信山與湖）、中信山與湖）6項目外立面7希望通過客戶結構制造高度8評述：推廣定位推廣定位中信山語湖是一個強調資源、規模價值、生活方式的大盤，其推廣初衷是希望憑借產品的資源優勢為消費者帶來翻天覆地的震撼和感受。感性缺失感性缺失項目優勢點在于能夠強調自身的資源優勢，為追求度假生活獨享性的消費者給與直接的利益打擊。但并未將資源優勢真正轉化為客戶度假生活方式和與眾不同點，單一訴求“我有什么”的方式很難與客戶形成共嗚。91 1）近距離競爭者簡介）近距離競爭者簡介（B B、御江南）、御江南）10項目外立面111 1）近距離競爭者簡介）近距離競爭者簡介（C C、山水莊園）、山水莊園）12項目外立面13營銷推廣項
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