深圳錦繡江南住宅項(xiàng)目品牌推廣的方案(30頁).ppt
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深圳錦繡江南住宅項(xiàng)目品牌推廣的方案(30頁).ppt
1、萬商會對本項(xiàng)目注入獨(dú)特的市場理念賦予豐富的人文價(jià)值和內(nèi)涵在激烈的市場競爭中脫穎而出鞏固錦繡江南品牌持續(xù)影響力持續(xù)銷售快速提升物業(yè)的價(jià)值目標(biāo)結(jié) 論:錦繡江南營造出項(xiàng)目獨(dú)特的個性與品質(zhì)。風(fēng)和日麗三期小高層/起價(jià)2800元每平方米/均價(jià)3200元每平方米/深圳市物業(yè)工程開發(fā)公司開發(fā)/核心理念“和諧的民風(fēng),亮麗的日子”/地理位置與本案相近,并將于4月開盤,是本案直接競爭對手之一。競爭對手描述競爭對手描述美麗365二期以休閑、旅游、中心的概念面向市場/并且項(xiàng)目位置臨近本案,同時(shí)銷售日期接近本項(xiàng)目,是本案直接競爭對手之一。 結(jié) 論:錦繡江南,市場推廣定位須與競爭樓盤有效區(qū)分,從聲勢及項(xiàng)目特性上競過對手,吸
2、引消費(fèi)客戶更多的注意力。 江南生活方式、理念40 規(guī)模效應(yīng),龍華第一大項(xiàng)目30 項(xiàng)目品質(zhì)、建筑園 林、配套30 單一訴求主張及權(quán)重單一訴求主張及權(quán)重訴求要點(diǎn)訴求要點(diǎn)A、江南的生活情懷、傳統(tǒng)的 浪漫,景觀與心情的契合。B、40萬平方米大社區(qū)的規(guī)模,龍華中心區(qū)第一大盤卓然形象。C、項(xiàng)目自身品質(zhì),成熟生活配套;園林景觀社區(qū)氛圍營造都透露出細(xì)膩的江南情懷。龍華中心區(qū)完善配套,大型高尚居住社區(qū);推開窗,一片似曾相識的地方;竹林依稀可以聽見童年的歌謠,八角亭里的石凳上還留著沒下完的殘局這里有心底的那片家園,這里是中國人理想的生活歸宿。情結(jié)情結(jié)情懷情懷長期保持的鮮明個性長期保持的鮮明個性文案風(fēng)格:雋永、細(xì)膩
3、、親切、親情,透露出純樸的民風(fēng)與傳統(tǒng)的浪漫。 設(shè)計(jì)風(fēng)格:人物化、生活化、場景化。 首個江南風(fēng)情家園深圳龍華市場主題定位江南,最能體現(xiàn)中國人傳統(tǒng)居住價(jià)值的取向;江南,最能代表中國式浪漫的精神家園;江南神韻,是中國人骨子里一直追求的與現(xiàn)實(shí) 不一般的夢想;走進(jìn)江南,有如走進(jìn)了凝固的歷史,尋見了前 世遺落的家園一般的親切;在錦繡江南,人與建筑人與園林人與人的 心靈相依;錦繡江南,營造出最適合中國人居住的生活方式。 概念江南最佳中國式人文情懷社區(qū)。離城市不遠(yuǎn),離自然很近。樹立項(xiàng)目的唯一性。作為長期發(fā)展項(xiàng)目,有利于廣告推廣的延 展和品牌形象的積累。一次相遇,一生情懷一次相遇,一生情懷主題推廣語是傳統(tǒng)居住觀念的現(xiàn)代演繹版本;是中國傳統(tǒng)的生活標(biāo)準(zhǔn);中國式的浪漫淋漓盡致;中國式的內(nèi)斂,美在心的最里面。 一次相遇,一生情懷輔助推廣語系列一錦繡江南,建筑風(fēng)情現(xiàn)代迷人錦繡江南,山水風(fēng)情靈感動人錦繡江南,社區(qū)風(fēng)情高