上海米蘭城市奧特萊斯商業中心項目試營業方案（51頁）.ppt
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上海米蘭城市奧特萊斯商業中心項目試營業方案（51頁）.ppt
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2、米蘭奧萊品牌在哪里？流行時尚人士 購物潮流年輕人士 休閑品牌定位：商務宴請 聚會LOGOOPENNINGOPENNING 關于品牌關于品牌米蘭奧萊品牌在哪里？30%國際一線大牌服飾品牌內容：30%國際二、三線品牌服飾40%國內時尚品牌服飾意域風情的精美飲食精彩紛呈的活動琳瑯滿目的國際潮流服飾商場定期主題活動商業休閑娛樂等配套LOGOOPENNINGOPENNING 關于品牌關于品牌受眾分析消費群特征：收入較好有一定文化素養品牌認知度高品牌意識強LOGOOPENNINGOPENNING 關于品牌關于品牌受眾分析消費群-半小時車程消費圈來滬游客來滬游客團體、家庭、個人團體、家庭、個人大學生群體大學
3、生群體駐滬部隊官兵駐滬部隊官兵小資時尚A GroupC GroupB Group商務精英商務精英最求格調 細膩有思路高端居住人群高端居住人群國際接軌 潮流追隨D GroupLOGOOPENNINGOPENNING 關于品牌關于品牌 膽大心細步步為贏膽大心細步步為贏品牌傳播如何達到目標品牌傳播如何達到目標LOGOOPENNINGOPENNING 目錄目錄品牌（Brand）策略 定位 群體 SLOGAN活動（Strategy） 整體思路 活動內容公關（Goal）公關策略 思路 推廣主題其它（Action） 現狀 內導引 廣告位 路牌指引 氛圍LOGOOPENNING OPENNING 媒介公關媒介公關 前期 新聞發布會 開業造勢活動 開業盛典開業主題活動延展期系列活動前期前期中期中期后期認知影響影響入市知名培養線線 下下 策策 略略網絡媒體網絡媒體平面媒體平面媒體電視廣播媒體電視廣播媒體其它媒
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