石家莊先天下CDB項目整合推廣方案（76頁）.doc
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石家莊先天下CDB項目整合推廣方案（76頁）.doc
1、先 天 下 項 目 整 合 推 廣 方 案先 天 下 項 目 整 合 推 廣 方 案2 0 x x2 0 x x 年年9 9 月月【前言【前言&導讀】導讀】【第一部分【第一部分市場分析與定位】市場分析與定位】一、前瞻宏觀環境二、微觀市場局勢三、競爭與定位分析【第二部分【第二部分核心價值概念與形象定位】核心價值概念與形象定位】一、本案核心價值概念二、本案形象定位【第三部分【第三部分推廣策略與階段目標制定】推廣策略與階段目標制定】一、推廣策略二、推廣戰略制定【第四部分【第四部分推廣策略執行】推廣策略執行】一、媒體策略與階段計劃二、媒體預算類別價格【第一部分【第一部分市場分析與定位】市場分析與定位】
2、一、前瞻宏觀市場一、前瞻宏觀市場二、微觀市場局勢二、微觀市場局勢三、競爭與定位分析三、競爭與定位分析一、前瞻宏觀環境一、前瞻宏觀環境了解與認識宏觀環境中國下一種形象：是中國下一種形象：是“新威脅新威脅”還是穩定力量還是穩定力量 20 xx-09-14 10:16 來源：瞭望東方周刊/戴聞名、許瑛、章原）中國日報網站消息中國日報網站消息：在中國人均 GDP 達到 1000 美元之際，在中國進入新的發展階段之時，這個古老文明似乎再度成為了西方人眼中的一個謎。在未來幾年或十幾年里，中國的下一種國際形象究竟是什么？這與中國自己苦心經營的形象，有著多大距離？在雅典奧運會上在雅典奧運會上, ,中國人給世界
3、的印象是中國人給世界的印象是 “顛覆顛覆” 他們首次沖入了第一集團他們首次沖入了第一集團。 媒體稱媒體稱， 中國人究竟將怎樣改變世界秩序中國人究竟將怎樣改變世界秩序? ?“和平發展”正在成為國際上的一個流行詞。西方人興趣盎然，卻各有解釋。是“偉大已經降臨到了中國人的頭上” ，還是“一個更具威脅的中國”?中國經濟也令人看不太明白了。中國經濟也令人看不太明白了。幾乎沒有一家海外機構能夠準確預測出中國 GDP 去年在非典陰影下增長 9.1%的事實。所有的估計數字都偏低。而今年上半年在宏觀調控下達到的 9.7%的增長率，更讓世界驚詫。8 月底，由上海市人民政府主辦、上海社會科學院承辦的首屆“世界中國學論壇”在上海舉行。論壇以“多元視野下的中國”為主題，來自海內外近 400 名一流學者囊括了目前幾乎所有在國際舞臺上活躍著的“中國通” 。 在接受瞭望東方周刊采訪時，他們對未來中國形象的描述，既讓人振奮
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