寧波金地東御Ⅱ期豪宅項目推廣方案（55頁）.pptx
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寧波金地東御Ⅱ期豪宅項目推廣方案（55頁）.pptx
1、THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK金地 東御期項目推廣方案GEMDALE EASTERN RADIANCE PROJECT REPORTED 品 牌 形 象 力 再 造 工 程THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK御：起源于皇家，宮廷，莊重，御花園位于紫禁城中軸線上，坤寧宮后方，明代稱為“宮后苑”，清代稱御花園。金地東御延伸：御景園/御花園眼見為實，王者氣象GEMDALE EASTERN RADIANCE眼 見 為 實 ， 王 者 氣 象GEMDALE EASTERN RADIANCE實景，準現房尊貴，莊重感我們的策略: 拔高調性
2、，凸顯價值，回歸價格御 花 園 、 御 景 園 不 是 所 有 人 都 能 享 受 的 規 格談 出 地 位 ， 凸 顯 購 買 者 的 優 越 感給 市 場 新 形 象 ， 吸 引 新 客 群THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORKGEMDALE EASTERN RADIANCE廣 告 策 略THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK第 一 集 THE FIRST SET 我們的困惑：銷售低迷/舊盤/關注度日益降低GEMDALE EASTERN RADIANCE三大問題品質如何挖掘價值如何提升形象力如何再造？冷飯熱炒？老盤新推？價值重塑？
3、我們需要全新包裝，我們需要全新改變，我們需要全新定位不IM THE BAST回 歸 金 地 本 質GEMDALE EASTERN RADIANCETHE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK第 二 集 THE SECOND SET 我們的方向：出跳GEMDALE EASTERN RADIANCEIM THE BAST實現方向GEMDALE EASTERN RADIANCE跳出區域市場競爭，回歸高資產階層？客戶為什么買我們的產品 THE COMPETITION HOW TO LOCATE 新市府，新中心的王者區位，先期成功銷售帶來的市場品質認可。主力客群的口碑效應，讓東御期具有身份和地位的象征。它的吸引力源于精工品質與周到服務，保持金地一貫創新性的設計理念，不斷傳導其第一品級物業的高級感。他們喜歡產品的經典與大氣，從而滿足內心的身份認同感。認可產品的貼心服務，滿足高品
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