杭州旅游休閑商業(yè)項目形象定位與廣告方案（23頁）.pptx
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杭州旅游休閑商業(yè)項目形象定位與廣告方案（23頁）.pptx
1、杭州項目形象定位與廣告方案項目整體發(fā)展策略引領(lǐng)市場 突破創(chuàng)新 資源整合產(chǎn)品策略實現(xiàn)復合功能：在傳統(tǒng)旅游購物的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品設(shè)計和景觀打造注入休閑觀光等功能旅游商業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新：注重產(chǎn)品設(shè)計及后期服務(wù)。塑造多重風格：充分借鑒吸收中國優(yōu)秀旅游地產(chǎn)的開發(fā)經(jīng)驗，打造中國旅游商業(yè)地產(chǎn)的特色產(chǎn)品。承載延伸資源：和杭州本地的地方文脈相結(jié)合，使項目承載更多的人文精神和歷史文化元素。終端客戶策略以國內(nèi)杭州一日游和華東幾日游客戶為主形象策略以配套設(shè)施和幾大景觀體系啟動入市，塑造項目的獨特性和唯一性，形成高尚印象。旅游商業(yè)價值里程碑樹立旅游商業(yè)價值塑造的新標準理念蝶變推動者重新定義旅游商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)模式，通過創(chuàng)新將新
2、的開發(fā)理念和方式付諸實施市場格局重塑者打破目前傳統(tǒng)旅游商業(yè)發(fā)展的路徑依賴，更新產(chǎn)業(yè)演進的軌跡，實現(xiàn)質(zhì)的蛻變本項目的市場定位為： 項目市場定位旅游商業(yè)價值里程碑理念蝶變推動者 市場格局重塑者項目核心關(guān)鍵詞運河徽派庭院江南水鄉(xiāng)南宋情景體驗旅游絲綢茶葉項目核心關(guān)鍵詞及結(jié)構(gòu)項目功能構(gòu)成游樂體驗文化感知度假功能商業(yè)服務(wù)項目價值定位度假觀光文化購物休閑娛樂休閑復合價值定位：區(qū)域旅游商業(yè)平臺旅游購物體驗價值假日酒店享受價值江南美景享受價值文化體悟修心價值定位：區(qū)域旅游商業(yè)平臺定位：度假生活區(qū)定位：商業(yè)觀光區(qū)定位：歷史文化感知區(qū)三大服務(wù)體系酒店物業(yè)服務(wù)體系旅游購物服務(wù)體系傳統(tǒng)文化服務(wù)體系超值酒店服務(wù)服務(wù)價值定
3、位：五星級全程物管體系文化傳承教育服務(wù)價值一流購物保障服務(wù)價值定位：文化傳承育人體系定位：超值購物體驗體系產(chǎn)品定位中國旅游商業(yè)第一城 以旅游主題商業(yè)為核心業(yè)態(tài)，以旅游觀光人群為核心客戶，以旅游景觀為觀光體驗賣點的創(chuàng)新型旅游商業(yè)復合體！中國.杭州中國旅游商業(yè)第一城余杭大觀/一品江南/江南遺夢體驗式 旅游商業(yè) 藝術(shù)復合體項目縮影獨樹一幟 自然 靈魂 氛圍文化藝術(shù)創(chuàng)意元素個性潮流藝術(shù)手工制品杭州風情印象/記憶實用主義健康老字號中藥材 玩具 相框茶葉絲綢 服飾箱包旅游紀念品名優(yōu)特產(chǎn)飾品配件皮革 文具創(chuàng)意禮品旅游工藝品項目特寫雕塑/陶瓷航模一切從情感體驗開始關(guān)于廣告的推廣主題的調(diào)性先從杭州談起 杭州位于中國東南沿海北部，是浙江省省會，浙江省第一大城市，也是長江三角洲經(jīng)濟圈兩個副中心城市之一。全國重點風景旅游城市和歷史文化名城，大陸國際形象最佳城市之一，中國七大古都之一,是一個典型的山水文化名城。杭州
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