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合肥天鵝湖商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目推廣執(zhí)行方案（42頁(yè)）.ppt

資源ID：264425 資源大小：2MB 全文頁(yè)數(shù)：42頁(yè)
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合肥天鵝湖商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目推廣執(zhí)行方案（42頁(yè)）.ppt

1、推廣執(zhí)行方案項(xiàng)目的傳播原則及起勢(shì)公關(guān)執(zhí)行遵循兩條基本線：商鋪推出寫字樓推出SOHO公寓推出產(chǎn)品推廣節(jié)奏線12月3月4月開(kāi)工期開(kāi)放期開(kāi)盤期項(xiàng)目進(jìn)度節(jié)奏線結(jié)合項(xiàng)目節(jié)奏，制定量身打造快速有效的執(zhí)行方案項(xiàng)目的傳播及起勢(shì)公關(guān)執(zhí)行遵循的幾個(gè)基本原則：強(qiáng)化品牌核心價(jià)值，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目背景強(qiáng)調(diào)差異化品牌核心價(jià)值強(qiáng)調(diào)品牌核心理念強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目?jī)r(jià)值，以熱銷，被搶購(gòu)引爆市場(chǎng)推廣執(zhí)行上，劃分為四個(gè)階段進(jìn)行：12月1月2月3月4月5月2013年項(xiàng)目開(kāi)工主要是以軟文為主項(xiàng)目開(kāi)放主要以報(bào)廣為主項(xiàng)目開(kāi)盤主要以戶外、報(bào)廣為主項(xiàng)目開(kāi)業(yè)針對(duì)大眾消費(fèi)群執(zhí)行全面有效的媒體計(jì)劃。線下利用產(chǎn)品發(fā)布會(huì)預(yù)告產(chǎn)品相關(guān)信息。線下整合渠道資源，鎖定目標(biāo)

2、客群。利用公關(guān)活動(dòng)，提升市場(chǎng)關(guān)注度，引爆市場(chǎng)。線下公關(guān)活動(dòng)暗線配合，促成產(chǎn)品快速去化。針對(duì)合肥大眾消費(fèi)群，進(jìn)步提升市場(chǎng)關(guān)注度，建立影響力。線下同時(shí)利用短信、DM、框架媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇等作配合階段一階段二階段三階段四線上推廣線下配合項(xiàng)目面世傳播上即表現(xiàn)表現(xiàn)熱銷、被搶購(gòu)，線上針對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品并配合節(jié)點(diǎn)做廣告?zhèn)鞑ィ瑫r(shí)減少不必要的投放，有效的達(dá)成商鋪、寫字樓及SOHO產(chǎn)品快速去化。第一階段推廣執(zhí)行計(jì)劃傳播途徑選擇重點(diǎn)配合網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙戶外選擇重點(diǎn)區(qū)域戶外廣告牌，特別是合肥高速公路出入口、市中心LED大屏、機(jī)場(chǎng)及火車站戶外廣告等進(jìn)行投放。此階段處于項(xiàng)目開(kāi)工期，利用品牌的影響力，引起市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注，主要以十篇軟文的

3、形式，制造市場(chǎng)關(guān)注，強(qiáng)調(diào)品牌核心價(jià)值。十篇軟文系列文章一：在中國(guó) 22年，布局全國(guó)50余城文章二：在商言仁王健林和他的仁者理想文章三：廣場(chǎng)在中國(guó) 每一座廣場(chǎng)，都是一個(gè)城市中心文章四：用不動(dòng)產(chǎn)運(yùn)營(yíng)城市不動(dòng)產(chǎn)運(yùn)營(yíng)哲學(xué)文章五：巨人的飛躍第三代廣場(chǎng)模式揭密文章六：與誰(shuí)同行選擇與選擇的辯證關(guān)系文章七：邁步全國(guó)的城市新中心消費(fèi) 消費(fèi)最高夢(mèng)想文章八：獻(xiàn)給合肥的第二個(gè) 雙“”擎起合肥城市雙中心文章九：，城市價(jià)值兌現(xiàn)領(lǐng)跑者天鵝湖，廣場(chǎng)下一站文章十：政務(wù)區(qū)首現(xiàn)“24小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈” 天鵝湖，從廣場(chǎng)火速升溫以品牌影響力，撼動(dòng)合肥，提升市場(chǎng)關(guān)注度合肥天鵝湖廣場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨新年酒會(huì)邀請(qǐng)貴賓：合肥集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、安徽省政府領(lǐng)導(dǎo)、合肥市政府領(lǐng)導(dǎo)、政務(wù)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、華東會(huì)成員、各級(jí)媒體特邀嘉賓。活動(dòng)構(gòu)成：主持人邀約 + + 領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)揭幕天鵝湖廣場(chǎng)模型 + + 領(lǐng)導(dǎo)致辭 + +酒會(huì)+ +產(chǎn)品發(fā)布+ +現(xiàn)場(chǎng)舞蹈表演+ +盛大煙

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合肥天鵝湖商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目推廣執(zhí)行方案（42頁(yè)）.ppt

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