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海南文昌銅鼓嶺生態(tài)度假旅游區(qū)項(xiàng)目品牌傳播推廣方案（49頁）.pptx

資源ID：264539 資源大?。?span id="scrxx96" class="font-tahoma">9.75MB 全文頁數(shù)：49頁
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海南文昌銅鼓嶺生態(tài)度假旅游區(qū)項(xiàng)目品牌傳播推廣方案（49頁）.pptx

1、海南文昌銅鼓嶺項(xiàng)目海南文昌銅鼓嶺項(xiàng)目20 xx年品牌傳播推廣方案年品牌傳播推廣方案20 xx.4提案前檢討一下曾今的策略提升文昌城市形象推廣魯能銅鼓嶺整體項(xiàng)目品牌形象推廣銅鼓嶺首發(fā)產(chǎn)品形象銅鼓嶺首發(fā)產(chǎn)品熱銷弊端：1. 主角缺失，形象傳播過多，力量卻難以聚焦發(fā)力；2. 長(zhǎng)鏈條型策略，一環(huán)不到位，就會(huì)影響下步執(zhí)行；3. 銅鼓嶺在文昌，但魯能的銅鼓嶺卻不是文昌所能概括；4. 企業(yè)協(xié)助政府推廣城市的最好方式，就是打造好自己的項(xiàng)目。安秉信對(duì)本次品牌策略的理解提升文昌城市形象推廣魯能銅鼓嶺整體項(xiàng)目品牌形象推廣銅鼓嶺首發(fā)產(chǎn)品形象銅鼓嶺首發(fā)產(chǎn)品熱銷策略重點(diǎn)魯能銅鼓嶺整體項(xiàng)目品牌（片區(qū)整體品牌）的建立和打造；

2、片區(qū)整體品牌打造，向上將成為文昌國(guó)際旅游休閑形象的名片，帶動(dòng)文昌整體城市形象的提升；向下直接推動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)品的熱銷。本次提案解題將圍繞命題運(yùn)用安秉信的地產(chǎn)品牌工具“差異化”體系展開差異化定位差異化案名差異化整合傳播差異化形象表現(xiàn)魯能銅鼓嶺項(xiàng)目差異化傳播概念安秉信地產(chǎn)“差異化”品牌體系本次提案內(nèi)容1、銅鼓嶺項(xiàng)目差異化定位海南“國(guó)際旅游島”繼續(xù)帶熱整體海南地產(chǎn)開發(fā)，光濱海旅游度假景區(qū)就已有19個(gè)；海南20 xx年旅游地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)淺析兩波限購潮，兩大熱點(diǎn)降溫，二線迎來機(jī)會(huì)；搶占先機(jī)，加快區(qū)域概念打造，是地產(chǎn)突破競(jìng)爭(zhēng)重圍，獲得政府及合作品牌支持，并取得成功的法寶。集眾多高爾夫球場(chǎng)，知名度及成熟度逐步提升

3、旅游發(fā)展呈散點(diǎn)狀，尚未形成鮮明的板塊主題，知名度及成熟度較低以濱海度假為主題，旅游基礎(chǔ)雄厚，知名度及成熟度最高，輻射力強(qiáng)文昌三亞濱海區(qū)生態(tài)體驗(yàn)瓊海萬寧濱海度假陵水三亞極目前海南島以濱海資源為核心，形成了主題鮮明的兩極帶多點(diǎn)的發(fā)展格局海口極?？跒I海區(qū) 以生態(tài)體驗(yàn)為主題，云其他濱海區(qū)域各個(gè)灣區(qū)開發(fā)熱潮涌動(dòng)，頂級(jí)開發(fā)企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入，海南迎來高水準(zhǔn)全方位競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，東部岸線正在快速崛起。棋子灣濱海旅游度假高爾夫南山文化旅游區(qū)宗教文化旅游觀光紅塘灣濱海旅游度假三亞灣城市濱海度假城市觀光石梅灣土福灣濱海旅游度假海棠灣清水灣香水灣濱海旅游度假高爾夫亞龍灣濱海旅游度假高爾夫博鰲會(huì)議高爾夫度假東海岸濱海旅游度假高爾夫游艇盈濱島濱海旅游度假宗教抱虎角濱海旅游度假銅鼓嶺濱海旅游度假海南島三亞?？隰斈苤屑Z中信中信泰富華潤(rùn)雅居樂富力萬科合景泰富新世界嶺、灣、石、島匯聚的銅鼓嶺地區(qū) 位于海南東極，每天迎接海南的第一縷

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