建業(yè)聯(lián)盟新城別墅住宅商業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（78頁(yè)）.doc

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建業(yè)聯(lián)盟新城別墅住宅商業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（78頁(yè)）.doc

1、1聯(lián)聯(lián) 盟盟新新城城項(xiàng)項(xiàng) 目目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案營(yíng)銷(xiāo)策劃方案品品牌牌篇篇2一、一、品牌策略思路（新增部分）品牌策略思路（新增部分）1.開(kāi)創(chuàng)【聯(lián)盟新城】的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)模式，打造全國(guó)第一連鎖品牌2.利用【中城聯(lián)盟】的實(shí)力和 12 家發(fā)展商的品牌資源以及其他方面的資源，帶動(dòng)項(xiàng)目品牌3.將河南建業(yè)的品牌推到新的高度二、二、發(fā)展商品牌推廣和資源整合戰(zhàn)略發(fā)展商品牌推廣和資源整合戰(zhàn)略1 1、戰(zhàn)略理念戰(zhàn)略理念【河南建業(yè)】與【中城聯(lián)盟】雙品牌并舉戰(zhàn)略。以建業(yè)品牌為基礎(chǔ)，打造【中城聯(lián)盟】這個(gè)中國(guó)地產(chǎn)旗艦的品牌，利用品牌提高項(xiàng)目的附加值。1.1. 推廣和資源整合措施推廣和資源整合措施（進(jìn)行了一些結(jié)構(gòu)的調(diào)整）（進(jìn)

2、行了一些結(jié)構(gòu)的調(diào)整）1 1）戰(zhàn)略一戰(zhàn)略一：打造全國(guó)第一連鎖品牌打造全國(guó)第一連鎖品牌【中城聯(lián)盟中城聯(lián)盟】首個(gè)旗艦首個(gè)旗艦項(xiàng)目項(xiàng)目策略一：圍繞【聯(lián)盟】進(jìn)行【六大聯(lián)盟】的包裝推廣策略一：圍繞【聯(lián)盟】進(jìn)行【六大聯(lián)盟】的包裝推廣核心思想核心思想利用【聯(lián)盟新城】的品牌和資源，圍繞【聯(lián)盟】而整合資源，將項(xiàng)目品牌提高至全國(guó)、國(guó)際的高度。【六大聯(lián)盟】的模式既能為本項(xiàng)目所用，同時(shí)也為【聯(lián)盟新城】以后的連鎖項(xiàng)目創(chuàng)建品牌和模式。3通過(guò)【六大聯(lián)盟】的包裝，對(duì)【中城聯(lián)盟】首個(gè)連鎖旗艦項(xiàng)目進(jìn)行高調(diào)宣傳。聯(lián)盟一：全國(guó)最高檔的會(huì)所聯(lián)盟聯(lián)盟一：全國(guó)最高檔的會(huì)所聯(lián)盟【U UTOWNTOWN CLUBCLUB】聚合省內(nèi)、國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際

3、最高檔的貴族會(huì)所而成，為業(yè)主提供上流社會(huì)的交往空間，彰顯業(yè)主的尊貴身份。操作：重點(diǎn)與河南省內(nèi)的高檔會(huì)所和俱樂(lè)部（如高爾夫球會(huì)、國(guó)際連鎖美容院、連鎖健身俱樂(lè)部等各種高檔俱樂(lè)部）聯(lián)系，使其成為【UTOWN CLUB】的成員。【河南建業(yè)】和【中城聯(lián)盟】能為這些高檔會(huì)所提供大量的高端客戶(hù)群，而這些高檔會(huì)所能為【河南建業(yè)】和【中城聯(lián)盟】提供高尚的娛樂(lè)場(chǎng)所，形成 “泛配套” ，提升物業(yè)的附加值，擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響力。聯(lián)盟二：全國(guó)最優(yōu)秀的教育聯(lián)盟聯(lián)盟二：全國(guó)最優(yōu)秀的教育聯(lián)盟【國(guó)際聯(lián)盟教育【國(guó)際聯(lián)盟教育基地】基地】創(chuàng)建【國(guó)際聯(lián)盟教育基地】，整合建業(yè)的教育資源配套，強(qiáng)化建業(yè)的教育資源配套優(yōu)勢(shì)。操作：本項(xiàng)目業(yè)主的子女可以?xún)?yōu)先入讀建業(yè)從幼兒園到高中的4“一條龍”教育配套。甚至可以考慮通過(guò)發(fā)展商關(guān)系，獲得聯(lián)合國(guó)教育機(jī)構(gòu)授權(quán)，則更具權(quán)威性。聯(lián)盟三聯(lián)盟三：引領(lǐng)全國(guó)房地產(chǎn)潮流引領(lǐng)全國(guó)房地產(chǎn)潮流，1212 家品牌

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