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浙江寧波慈溪雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游度假區(qū)項(xiàng)目推廣執(zhí)行方案（94頁）.ppt

資源ID：266245 資源大小：1.71MB 全文頁數(shù)：94頁
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浙江寧波慈溪雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游度假區(qū)項(xiàng)目推廣執(zhí)行方案（94頁）.ppt

1、前前言言根據(jù)旅游度假區(qū)的建設(shè)情況，配合重要節(jié)點(diǎn)的需要，以及與地產(chǎn)項(xiàng)目（鉑金漢宮）的互動(dòng)關(guān)系，本執(zhí)行方案以開游節(jié)為時(shí)間節(jié)點(diǎn)。主要核心是通過強(qiáng)勢(shì)媒體和活動(dòng)公關(guān)，進(jìn)行深度滲透，從高度、廣度和深度上建立起達(dá)蓬山旅游度假區(qū)的品牌形象。有步驟有計(jì)劃地從形象導(dǎo)入、形象展示等慢慢持續(xù)加溫，為最后的開游積蓄最大化能量，保證開游的順利成功。品牌高度建設(shè)品牌高度建設(shè)達(dá)蓬山達(dá)蓬山本本案案提升達(dá)蓬山知名度，建立達(dá)蓬山景區(qū)在周邊地區(qū)（包括寧波、杭州、上海，進(jìn)而輻射長三角等區(qū)域）的美譽(yù)度，樹立鮮明的區(qū)域品牌形象。進(jìn)而帶動(dòng)旅游度假區(qū)的推廣方式，采用“圍攻”的戰(zhàn)略，逐漸滲透到本案。建立達(dá)蓬山在寧波、滬杭乃至長三角的知名度逐漸

2、滲透到本項(xiàng)目的推廣盛大開游2008年5月分景區(qū)全部形象亮相2008.01-02慈溪房展會(huì)（2007年9月21日-24日）分景區(qū)形象推廣期（2008年1月-2月）景區(qū)總體形象亮相（2007年10月）指導(dǎo)原則：強(qiáng)勢(shì)媒體指導(dǎo)原則：強(qiáng)勢(shì)媒體+ +活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)公關(guān)= =深度滲透深度滲透以活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)，時(shí)間為線，保持推廣的連續(xù)性以活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)，時(shí)間為線，保持推廣的連續(xù)性戶外高炮戶外高炮報(bào)紙：景區(qū)建設(shè)等新聞不間斷報(bào)道，報(bào)紙：景區(qū)建設(shè)等新聞不間斷報(bào)道，2008年開始進(jìn)行分景區(qū)形象和價(jià)值點(diǎn)推廣年開始進(jìn)行分景區(qū)形象和價(jià)值點(diǎn)推廣電視電視開游推廣部署推廣部署網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)開游前推廣部署開游前推廣部署景區(qū)總體形象推廣期（2007

3、年10月-12月）分景區(qū)核心價(jià)值點(diǎn)推廣期（2008年3月-4月）“神美的達(dá)蓬山”形象片2007年11月-12月徐福文化園價(jià)值點(diǎn)中華石窗園歡樂水岸2008.03-04文化形象大使評(píng)選2008.01-04“神美的達(dá)蓬山”報(bào)紙連載2007年11月-12月“神美的達(dá)蓬山”媒體采風(fēng)2007.10配合鉑金漢宮“神美的達(dá)蓬山”攝影大賽2008.08-09盛大開游戶外高炮戶外高炮報(bào)紙：根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行針對(duì)性投放報(bào)紙：根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行針對(duì)性投放電視：根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行有針對(duì)投放電視：根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行有針對(duì)投放開游網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)“迎新年慶圣誕”達(dá)蓬山旅游文化周“迎奧運(yùn)歡樂達(dá)蓬山”萬人長跑賽2008.06開游后推廣部署開游后推廣部署2008.0506月07月08月09月10月11月12月時(shí) 間：目的：通過達(dá)蓬山項(xiàng)目整體形象及景區(qū)、別墅、五星級(jí)酒店、商業(yè)等各分項(xiàng)目的形象展示，在慈溪當(dāng)?shù)匾慌e吸引消費(fèi)者及社會(huì)各界的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注

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