浙江溫嶺城市旅游項目品牌傳播規劃方案（68頁）.ppt
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浙江溫嶺城市旅游項目品牌傳播規劃方案（68頁）.ppt
1、浙江溫嶺旅游項目品牌傳播規劃方案目 錄一、溫嶺旅游品牌總體概述二、溫嶺旅游品牌定位策略三、溫嶺旅游品牌營銷戰略四、溫嶺旅游品牌整合傳播任務：促進傳播，建立品牌資產 天籟服務市場研究分析行銷傳播企劃創意表現媒介計劃與執行 行銷效果市場診斷有效促進傳播 建立品牌形象 累積品牌資產整合傳播創意媒介效益最大化 工作產出市場研究報告傳播策略傳播計劃：-廣告策劃 促銷策劃-公關建議 直效建議廣告創意核心廣告表現：-電視/報紙/雜志/廣播-平面制作物媒介計劃媒介執行媒介執行分析溫嶺旅游品牌總體概述圈腦二十一世紀的競爭焦點 18世紀大英帝國的興盛 日本戰后的崛起 美國經濟的持續發展企業經營成敗的新標準：商戰的
2、陣地不再是市場，而是在消費者頭腦中。 用品牌圈消費者的腦 用心研究消費者 構筑核心競爭能力從“圈地運動” 到 “圈腦運動”21世紀經營的本質！ 知識變成經營的主體 人成為競爭的焦點 圈腦！ 建立品牌的根本圈腦運動品牌經營品牌勘驗及定位內部調查外部調查SWTO分析品牌定位品牌策略建構品牌策略品牌建構品牌傳播及推廣品牌表現原則界定品牌推廣人員培訓品牌推廣Selectiverecognition“價格價格“地緣地緣“服務服務”認認知知品牌資產品牌資產“區域市場區域市場 “真理瞬真理瞬間間”“促銷促銷“廣告廣告營銷營銷價值價值定位定位創造差異性傳遞品牌信息調節受眾心理反應將一個品牌的服務區別于一般意義
3、的服務使一個品牌的服務區別于其他品牌的服務，雖然它們之間的過程未必不同受到營銷活動和以往使用體驗的影響，客戶能夠立即將品牌名稱轉化為一系列與該品牌相關的服務、城市、品質、技術等信息使受眾在享受服務中獲得我們所期望的滿足感使受眾通過購買和享受某品牌的服務而改變對自己的看法，獲得更好的自我感覺123品牌定位溫嶺旅游品牌定位策略消費者如是說：溫嶺？是不是在溫州？溫嶺，沒印象，好象有山有水吧！去過溫嶺，好像只是縣級市吧。有沒有介紹溫嶺的報刊雜志？溫嶺應該是山清水秀的地方。-浙江在人們心中具有開拓精神，能跟得上時代-有自然風景-有人文內涵但是-不夠成熟，不能主動去爭取，（表現自我）-對很多人來說，溫嶺還不受關注，沒有清晰的印象，陌生溝通不暢-溫嶺一直在進步-良好歷史背景-深厚文化底蘊但是-還在調整中，能更好體現自我-可以更清晰化、明確缺乏整合25-3525-35歲男性歲男性 20-25 20-25歲
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