廈門禹洲蓮前BRT商業住宅項目產品定位與營銷策劃方案(139頁).ppt
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廈門禹洲蓮前BRT商業住宅項目產品定位與營銷策劃方案(139頁).ppt
1、1 禹洲蓮前禹洲蓮前BRTBRT項目項目 產品定位與營銷策劃產品定位與營銷策劃2關于品牌不得不說的話關于品牌不得不說的話 從大閱城到本項目，有限的接觸和溝通下來，我們已強烈感受到禹洲在房地產新周期起點上對品牌的戰略決心和前瞻性眼光。 基于禹洲15年市場積累、現有規模和實力，我們完全有理由相信并足可預見：未來廈門地產領軍品牌的崛起！ 看看其他地產大佬的品牌：以人文見長的萬科，以科學著稱的金地，還有我們正在服務的以舍得投入打造鉆石品質的建發他們的品牌各有特點，在市場各領風騷。 這些成功的市場品牌形象，都是從“精準的定位、真實地讓人信服”開始。 禹洲和我們同樣清醒地認識到，并非“高大全”的品牌形象就
2、能贏得市場，品牌最重要的使命是找到差異化特質的企業內核：我是誰，我可以是誰，我應該是誰！ 3 眾所周知，房地產品牌有其特殊性，是靠一個個項目具體市場表現和口碑累積起來。 每個項目在市場的差異化運作和鮮明表現，無疑為品牌具體添磚加瓦；同時恰當的品牌定位，亦能助力每個項目的具體經營。 今天，禹洲站在15年渾厚積累的基石上，當然不用像其他新生開發商那樣，品牌發力完全仰仗一個新項目的表現；而應該梳理和提升禹洲15年沉淀的品牌特質，真正令人信服的特質，從而實現品牌的實質性差異化，品牌的運作才能由此展開關于品牌不得不說的話關于品牌不得不說的話4 那么禹洲是誰，可以是誰，應該是誰？ 不妨讓我們一起粗略回顧禹
3、洲這15年：規模實力毋庸置疑，大盤項目、高端項目、經濟型項目均有涉獵，獨有專利產品、超高性價比，一貫質樸務實穩健的市場形象 與廈門其他開發商簡單定位“品質、和諧、美滿家”的中庸品牌之路，我們是否可以： 深耕市場15年，洞察中國城市人居發展特質和市場精分趨勢，禹洲摒棄簡單成本堆砌的品質發展之路，堅持專注高性價比產品研發和城市各階層生活模式探索，致力于務實為各消費群創造最大化價值。 所以禹洲15年專注產品力，給愛一個家！關于品牌不得不說的話關于品牌不得不說的話5 當然，以上僅是我們對禹洲品牌的初步理解和思考；而以我們的經驗，禹洲品牌的梳理、定位和運作需要一個相對獨立的工作系統，同時結合每個項目經營；我們期待與禹洲更深度的溝通和碰撞，共同創造廈門未來最強大市場生命力的品牌！ 而今天我們對BRT項目的理解與思考，即是堅持項目鮮明差異化的市場突圍之路，是為禹洲品牌錦上添花的具體10分！ 關于品牌不得
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