明月山溫泉地產項目營銷推廣策略方案（117頁）.ppt
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明月山溫泉地產項目營銷推廣策略方案（117頁）.ppt
1、明月山溫泉地產項目傳播策略明月山溫泉地產項目傳播策略TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY -11-15目錄目錄ContentsPART2傳播渠道執行傳播渠道執行 PART1營銷傳播概念營銷傳播概念第一部分第一部分 營銷傳播概念營銷傳播概念回到營銷的初端：為什么買？回到營銷的初端：為什么買？消費者對于溫泉物業的購買動機是什么？消費者對于溫泉物業的購買動機是什么？先投資先投資后居住養老后居住養老5+25+2家庭型度假家庭型度假病體療養病體療養私人化隱居私人化隱居退休養老退休養老企業型企業型會議度假會議
2、度假社交型社交型商務休閑商務休閑文藝創作者文藝創作者環境需求環境需求純投資純投資度假物產度假物產私人收藏私人收藏保健養生保健養生修禪養性修禪養性長期性長期性個人度假個人度假分析溫泉物業分析溫泉物業購買動機的購買動機的諸多可能性諸多可能性+溫泉物業同時滿足著人們對于溫泉物業同時滿足著人們對于生活方式生活方式與與生命境界生命境界的追求與欲望。的追求與欲望。綜上，消費群綜上，消費群對溫泉物業的需求對溫泉物業的需求集中歸納于兩個層面集中歸納于兩個層面休休度假功能度假功能養養療養功能療養功能生活形態生活形態生命形態生命形態毋庸置疑，天沐明月山項目所具備的毋庸置疑，天沐明月山項目所具備的度假與療養資源度假
3、與療養資源，已將溫泉物業兩大功能特性體現得已將溫泉物業兩大功能特性體現得極為充分極為充分。縱覽本項目的縱覽本項目的度假療養度假療養價值價值1 1城市城市環境環境項目處于三千多年歷史的古城：宜春，全國第一批生態試點城市之一。宜春是一個山環水抱的綠色生態城市，生態旅游環境優越。境內7條主要河流全部達到飲用水標準，10個縣市區的大氣質量都達到國家標準。有歷史文化遺址486處，名山名勝54處，還擁有4個國家級森林公園、3個省級森林公園、2個省級自然保護區和5個省級風景名勝區。宜春將成為中國游覽、度假、避暑及療養的目的地。 2 2片區片區環境環境溫湯鎮位于宜春市城區西南方18公里處，有800多年的溫泉利用歷史。溫湯鎮溫泉，富含硒等多種礦物質，常年水溫在72以上，是療養度假的旅游休閑勝地。獨特的資源，優勢和悠久的禪宗文化使溫湯發展旅游事業更具前景。溫湯也正在努力打造成為一個集旅游，休閑，娛樂，
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