金海灘商業綜合體事件熱點活動營銷策劃推廣方案（38頁）.pdf
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金海灘商業綜合體事件熱點活動營銷策劃推廣方案（38頁）.pdf
1、金海灘事件營銷 金海灘事件營銷 目標目標：引爆網絡 引爆網絡 How to do this? Follow me 優秀的事件營銷是怎么煉成的優秀的事件營銷是怎么煉成的？ 觸摸人性弱點 觸摸人性弱點 出乎意料 出乎意料 創造稀缺及瘋搶 創造稀缺及瘋搶 關注占有率，核心在于 策劃及運作策劃及運作， 而不在于廣告 上頭條 上頭條 高新聞性 高新聞性 + 有料 有料 + 病毒傳播能力 病毒傳播能力 結合新媒體 策劃及推廣策劃及推廣， 達成廣泛傳播 具有充分的傳播屬性 具有充分的傳播屬性 金海灘引爆點 金海灘引爆點 1天1天1 1元元 新馬任你行新馬任你行 懷疑 懷疑 驚詫 驚詫 爭議 爭議 謠言 謠言
2、 WhatWhat？ 1010天 3 3大平臺 每天漲1 1元 1 1千張團游券瘋搶 1010萬新媒體粉絲匯聚 10001000萬次人群曝光 成為新媒體瘋傳瘋傳活動 一時成為互聯網熱門熱門話題 研究熱點話題 研究熱點話題 全方位監控網絡輿情跟全方位監控網絡輿情跟蹤話題傳播發展態勢 蹤話題傳播發展態勢 社會化媒體 社會化媒體 再次蔓延 再次蔓延 傳統媒體 傳統媒體 定性報道升級 定性報道升級 大規模擴散 大規模擴散 創意繁衍 創意繁衍 Seeding Seeding 創意點 創意點 尋找傳播力最強的話語領袖 尋找傳播力最強的話語領袖 篩選最適合話題及媒介平臺 篩選最適合話題及媒介平臺 創意 創意
3、 產生 產生 尋找意見領袖 尋找意見領袖 選擇目標環境選擇目標環境 引起高關注及高參與度 引起高關注及高參與度 成為熱點話題 成為熱點話題 合作媒體的聯合發力聚合放大 合作媒體的聯合發力聚合放大 其他社區首頁主動放大 其他社區首頁主動放大 網民自發傳播 網民自發傳播 植入傳統媒體關注要素 植入傳統媒體關注要素 吸引電視吸引電視、報紙報紙、雜志雜志、電臺等報道 電臺等報道 話題升級話題升級，影響力迅速爆發 影響力迅速爆發 各大網站各大網站、BBSBBS、BLOGBLOG、SNSSNS、IMIM、微博微博 大面積轉載或談論話題在社會化媒體平臺迅速蔓延 大面積轉載或談論話題在社會化媒體平臺迅速蔓延 如果話題具有社會性如果話題具有社會性或者極具爭議或者極具爭議性性 熱點引爆 熱點引爆 發布會發布會 預熱預熱 倒計時 倒計時 事件營銷傳播節奏 事件營銷傳播節奏 引爆步驟引爆步驟： 互聯網思維做房產，
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