2018地產項目樣板房開放大型糖果主題派對活動策劃方案（37頁）.pptx
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2018地產項目樣板房開放大型糖果主題派對活動策劃方案（37頁）.pptx
1、向 90后賣故事.向 80后賣情感.向 75后賣服務.向 70后賣檔次.向 65后賣質量.向 60后賣份量.55后前面的人賣健康.如何有效抓住目標客戶痛點？是我們思考的問題活 動 主 題 ： “從味遇見 海派糖心” ”有 著 數“ 地產項目樣板房開放大型糖果主題派對 活 動 時 間 ： 2018年5-6月活 動 地 點 ： 地產項目銷售中心活 動 對 象 ： 業主及意向客戶活 動 調 性 ： 甜蜜、繽紛、樂園 打造大型主題活動聚焦市場眼球 切入項目賣點 增加目標人群認知 為項目儲客 導客上城 提高銷售 拓展品牌知名度 洞察傳 播 流 程 模 擬 圖海派糖心“有著數”糖果主題活動釋放純粹跨界用戶
2、痛點價值迭代一場邂逅純真的活動 主題活動H5線上全鋪開 微信小視頻點式投放引出懸念第一波懸念第二波話題炒作街訪視頻炒作引爆激發共鳴第三波活動揭示H5朋友圈刷屏、主題海報出街揭開活動面紗根據節點與傳播節奏，拋出懸念小視頻轉發炒熱利用街訪發布話題視頻聚焦引爆話題引起情感共鳴生活壓抑感尋覓純粹自我產品性價比產品價值配套環境線上宣傳結合項目賣點，圍繞“糖心風暴”主題活動進行閉環式宣傳，強調生活儀式感的重要性，從小事、從細節中感知幸福，傳遞出【生活在地產項目，不止有情感的Sweet，還可以品嘗財富升值的“甜頭”】利用事件營銷鬧市派糖，結合媒體傳播，傳遞地產項目給全城派“甜頭”的信息，通過傳播促進投資客、
3、業主等對樓盤的情感，達到圈層傳播，累積人氣。“糖心風暴”之“解救純粹行動”事件營銷快閃落地執行，其中糖果布置出一幅帶有地產項目logo的糖果地毯，吸引眼球的同時切入活動主體，無形中向路人傳遞項目信息，吸引客流量到現場體驗。“打造全亞洲最大的糖果樹”“一棵可以吃的糖果樹”的話題為宣傳做足噱頭！銷售中心內矗立糖果樹巨大棒棒糖、數不清的巧克力加上五彩繽紛的糖果，令人彷佛置身于糖果世界之中。同時糖果樹下堆疊禮品，作為禮品展示區。海 派糖 心事 件營 銷宣 傳渠 道新 奇趣 爆點式投放，引出懸念微信小視頻懸念登場 引發關注 地產項目解救純粹行動“作 為 成 年 人 ，生 活 是 否 缺 點 甜 ？” 大范圍網絡傳播，吸引好奇圍觀，引發媒體及業內人士關注。點動成面，引起共鳴街訪視頻炒作 擴大營銷力點動成面 針對第一波點式的發問街頭采訪視頻做成短片發布視頻平臺項目微信公眾號引起共鳴 擴大活動營銷力落地揭
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