中國美林湖小鎮地中海風情城市花園社區社群運營推廣方案（89頁）.pptx
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中國美林湖小鎮地中海風情城市花園社區社群運營推廣方案（89頁）.pptx
1、中國美林湖社群運營推廣方案“一群有著共同利益的人開始互動以促進這一利益時，社群就出現了”簡麥戈尼格爾如何確認美林湖烏托邦社群的共同利益？社會文化戰略社會變遷挖掘創新意識形態聚焦共鳴點物 質 提 升 品 質 提 升情懷經濟的衍生+理想生活的追索經濟變遷80/90新生代群體品味用戶的出現人口變遷解放生產力 解放生活力媒體神話新生活方式運動的大肆興起逆城市化運動+養生運動社會運動經濟變遷社會運動媒體神話人口變遷挖掘創新的意識形態對于生活的追求社群的核心利益美林湖的共鳴點理想的生活方式內容我們靠什么來連接用戶？以什么來促進用戶互動？內容創建的形式多種airbnb士力架adidas.airbnb士力架S
2、K-必勝客沃爾沃沃達豐阿迪達斯關鍵生活解決方案幫助個人解決日常生活中的問題解決方案內容創建的3個維度創建社區聚集志同道合的人們開拓全球新一代的視野我世界我們幫助個人解決日常生活中的問題我l特百惠；專賣店不是產品的展示和銷售，而是讓店員免費教阿姨大媽學習做食用醋和環保酵。l歐萊雅；為產品創建內容工廠，給用戶變美干貨l耐克+社區；從2006年推出至今，經過多次升級，已經從一個簡單的記錄跑步里程的工具成長為一個全球運動愛好者分享經驗、進行挑戰、相互鼓勵的數字社區。創建社區聚集志同道合的人們我們l維基百科；打造共享經濟，使用不占有。lUber；lairbnb；l貝納通；關注到“真實世界”中存在的人口過
3、剩、愛滋病、性泛濫和安全性行為等社會問題， “義不容辭”地在廣告中亮出了它關心消費者的“姿態”。把一個話題引向了大眾，使大眾受益。lSmart；反對阿呆，反對過度消費。開拓全球新一代的視野世界如何經營內容？我們需要一種放肆包容的形式紅牛媒體工作室品牌工作室未來的工作模式烏托邦媒體工作室創造運營參與內容的程度傳播者共享者建設者烏托邦社群內容創 建 與 執 行烏托邦社群符號烏托邦社群平臺傳播1、廣州全城設立【吐槽生活】電話亭，開通線上吐糟熱線，將生活中不夠理想的事以吐槽的形式說出來。2、線上吐糟游戲，參與【吐槽生活】，講講生活中不夠理想的事。3、用戶參與【吐槽生活】，即送運動裝備、生活用品、家具、購物券、加油卡、汽車用品、購房優惠券等禮物，并回應他們的吐槽理想的生活在烏托邦。以 用 戶 為 中 心不是“我們告訴你”，而是“你告訴我們”通過吐槽，傾聽和收集用戶所關注的話題和素材尋找共鳴，作為切入
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