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岳陽市華容城市廣場綜合體項(xiàng)目整合營銷推廣方案（89頁）.doc

資源ID：269080 資源大小：1.18MB 全文頁數(shù)：89頁
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岳陽市華容城市廣場綜合體項(xiàng)目整合營銷推廣方案（89頁）.doc

1、華容城市廣場項(xiàng)目華容城市廣場項(xiàng)目整合整合營銷推廣策劃方案營銷推廣策劃方案20 xx20 xx 年年 6 6 月月目目錄錄第一篇：市場定位篇第一篇：市場定位篇.8 8一、對市場的認(rèn)識.81、對華容商業(yè)市場的認(rèn)識：.9二、對項(xiàng)目的認(rèn)識.111、初步主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo).112、項(xiàng)目屬性.123、項(xiàng)目位置.124、項(xiàng)目周邊人口構(gòu)成.135、項(xiàng)目 SWOT 分析：.14三、目標(biāo)客群分析.171、購買客群定位.172、經(jīng)營客群定位.17我們的目標(biāo)客戶（銷售、招商）在哪里？. 18目標(biāo)客戶最關(guān)注項(xiàng)目哪些方面？.18我們將采取何策略加速其對項(xiàng)目的了解？. 18四、項(xiàng)目市場定位.191、總體定位：.192、功能

2、定位：.193、形象定位：.194、業(yè)態(tài)定位：.195、業(yè)態(tài)組合：.20五、項(xiàng)目概念輸出（賣點(diǎn)提煉）.201、項(xiàng)目賣點(diǎn)提煉.20第二篇：招商銷售篇第二篇：招商銷售篇.2222一、招商執(zhí)行：.22（一）整體招商思路：.22（二）招商遵循原則.23(三) 團(tuán)隊(duì)組建及流程設(shè)置.25（四）、人員培訓(xùn).29（五）、人員分組、分工辦法.30（六）、招商流程設(shè)置.30（七）、招商策略.36（八）、資源整合建議：.39二、銷售執(zhí)行：.40（一）、項(xiàng)目銷售模式建議：.40（二）、營銷總體思路.40（三）、營銷總體策略.42（四）項(xiàng)目總體推售方式及銷控策略.44（五）認(rèn)籌策略.54（六）華容城市

3、廣場商鋪銷售流程：.55（七）開盤重要事宜：.56（八）價格策略.57（九）銷售渠道.60（十）異地銷售策略.60第三篇：推廣執(zhí)行篇第三篇：推廣執(zhí)行篇.6262二、宣傳推廣總體策略.631、宣傳推廣目標(biāo).632、宣傳推廣原則.633、宣傳推廣手段.634、項(xiàng)目推廣主題.645、各推廣階段對應(yīng)的時間：.676、各階段廣告具體執(zhí)行策略.697、華容推廣媒體費(fèi)用調(diào)查分析：.858、營銷各階段媒體費(fèi)用預(yù)算及分配.87營銷推廣工作思路營銷推廣工作思路過程一過程一過程二過程二過程三過程三過程四過程四認(rèn)識市場認(rèn)識市場認(rèn)識項(xiàng)目認(rèn)識項(xiàng)目目標(biāo)客群分析目標(biāo)客群分析項(xiàng)目市場定位項(xiàng)目市場定位賣點(diǎn)提煉賣點(diǎn)提煉招商執(zhí)行招商執(zhí)行推廣執(zhí)行推廣執(zhí)行文本傳播文本傳播現(xiàn)場現(xiàn)場VIVI傳播傳播媒體廣告?zhèn)鞑ッ襟w廣告?zhèn)鞑セ顒觽鞑セ顒觽鞑ヤN售執(zhí)行銷售執(zhí)行第一篇：市場定位篇第一篇：市場定位篇一、對市場的認(rèn)識一、對市場的認(rèn)識1、對華容商業(yè)市

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岳陽市華容城市廣場綜合體項(xiàng)目整合營銷推廣方案（89頁）.doc

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