2017半島1號輕奢音樂社區(qū)包裝案例分享報告（59頁）.pdf
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2017半島1號輕奢音樂社區(qū)包裝案例分享報告（59頁）.pdf
1、 半島半島1號號輕奢音樂社區(qū)包裝案例分享輕奢音樂社區(qū)包裝案例分享主目錄OVERVIEW所見之處皆美好01項目概況02形象塑造03昭示性打造05心得分享04現(xiàn)場演繹目錄OVERVIEW01項目概況項目概況城市封面王者歸來 領(lǐng)銜廣清新城區(qū)位：區(qū)位：位于12年成熟高爾夫別墅大盤假日半島苑區(qū)旁，地處花都與清遠交界，坐擁長隆、輕軌、磁懸浮、廣清產(chǎn)業(yè)園等諸多政府紅利及都市大鱷帶來的無限商機。生來，天命不凡。產(chǎn)品：產(chǎn)品：占地350.86畝，規(guī)劃5602套高層洋房。面積段78-143，三至四房精裝智能交付。客群：客群：以中青年廣州外溢客、投資客、異鄉(xiāng)客、有改善生活需求的客戶為主。壓力是該群體的標(biāo)簽之一。困難與
2、思考困難與思考與假日半島別墅大城定位不同，這樣一個純高層洋房社區(qū)該如何打造？給人以耳目一新之感？發(fā)現(xiàn)客戶特征及愛好愛面子擠地鐵、住籠房、狂加班日入光鮮寫字樓，夜宿坑洼城中村在廣州買房，不是資格不夠就是手頭不寬裕白領(lǐng)的自尊與驕傲神圣不可侵犯攜家?guī)Э谄疵谌脒@個城市市場敏銳度高，不乏投資觀念學(xué)歷中上，品味較高對服裝、飾品挑選眼光獨特標(biāo)新立異、與眾不同永遠展現(xiàn)光鮮亮麗的一面拼搏奮斗，不妥協(xié)喝喝咖啡，愛聽音樂+生活：壓力倡導(dǎo)陽光歡樂愛好：小資尋找有格調(diào)的事物= 音樂音樂主題打造思考音樂風(fēng)格思考一通過假日半島洋房客戶分析，客群年齡集中于2535歲，喜好的音樂不宜太厚重，但選用一種風(fēng)格易造成審美疲勞。因此
3、整體風(fēng)格偏年輕化，局部融入其他音樂類型。呈現(xiàn)形式思考二看樓動線必經(jīng)假日半島舊苑區(qū)，路程約7公里。沿途指引加入ikon外，半島1號入口處須有與舊苑區(qū)強烈的風(fēng)格區(qū)別，即圍擋選用色彩繽紛、時下流行甚至異形夸張的元素來呈現(xiàn)。02形象塑造VI視覺演繹影視片呈現(xiàn)活動貫穿目錄OVERVIEWVI視覺演繹星空與歌的對話影視片呈現(xiàn)奇妙的逆世界活動貫穿星空帳篷音樂節(jié)03項目周邊各大知名地產(chǎn)開發(fā)商環(huán)伺，西面為板塊知名度最高的美林湖，東邊為同時拍得地塊的保利、融創(chuàng)，還有進駐已久的恒大、萬科及陽光100。競品的客戶即為最精準的客戶，如何有效攔截，如何強勢輸出項目信息，打造昭示性強尤為重要。目錄OVERVIEW昭示性打造強昭示性打造排柵大字排柵大字根據(jù)建筑CAD圖與競品方位，選點提報方案。提前制定好面相競品美林湖一面，安裝案名及電話號碼。材質(zhì)晚間可發(fā)光。塔吊塔吊不銹鋼圍邊，吸塑發(fā)光字，鍍鋅方管支架固
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