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2018鴻榮源壹方中心住宅項(xiàng)目一季度推廣方案（39頁）.pptx

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2018鴻榮源壹方中心住宅項(xiàng)目一季度推廣方案（39頁）.pptx

1、2 0 X X 年第一季度推廣方案2 0 X X . 0 1 . 0 82 0 X X . 0 1 . 0 8背景背景 / / 問題問題壹距離20XX年春節(jié)還有40+天深圳即將迎來一年一度的空城期在全民狂歡的三個(gè)月在全民狂歡的三個(gè)月如何對(duì)項(xiàng)目信息進(jìn)行有效的傳達(dá)？傳傳播播思思路路貳1.1.受眾受眾/ /人群人群我們?cè)撓蛘l，說怎樣的話數(shù)據(jù)顯示，在深圳職場(chǎng)上，普通白領(lǐng)年齡集中分布在22-28歲（64.7%），平均年齡為27歲他們更關(guān)注什么？他們更關(guān)注什么？從最近的熱門活動(dòng)中，我們可見一斑案例一：案例一：微信官方微信官方給我一頂圣誕給我一頂圣誕帽帽在圣誕夜前夕，一條在圣誕夜

2、前夕，一條“ 微信官方微信官方給我一頂圣誕帽給我一頂圣誕帽”的消息刷爆朋友的消息刷爆朋友圈，網(wǎng)友們爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，從圣誕帽到圈，網(wǎng)友們爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，從圣誕帽到各類愿望的展現(xiàn)，讓各類愿望的展現(xiàn)，讓“ 微信官方微信官方”成為圣誕期間一大熱點(diǎn)。成為圣誕期間一大熱點(diǎn)。案例二：案例二：微信小程序微信小程序跳一跳跳一跳從微信指數(shù)對(duì)比圖可以輕易的看出。從微信指數(shù)對(duì)比圖可以輕易的看出。“跳一跳跳一跳”的微信指數(shù)從的微信指數(shù)從2828號(hào)上線號(hào)上線以來一直高于以來一直高于“新年新年”。即使。即使1212月月3131日跨年夜也無限接近日跨年夜也無限接近“新年新年”。游戲化：游戲化：一切都要求好玩，評(píng)價(jià)一件事務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)主要是夠

3、不夠好玩；生活化：生活化：熱愛生活，曬生活狀態(tài)成為常態(tài)，如美食、旅行、時(shí)尚等；分眾化：分眾化：興趣愛好更加分散，除主流內(nèi)容外，小眾領(lǐng)域關(guān)注也很高；一體化：一體化：眾多網(wǎng)絡(luò)原住民，購(gòu)物、社交、娛樂等都發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上。資料來自CBNData第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代傳播四大特質(zhì)第一節(jié)度傳播內(nèi)容應(yīng)更偏向娛樂偏向娛樂，增強(qiáng)項(xiàng)目與傳播受眾的互動(dòng)，給客戶更多驚喜。2.2.可用渠道挖掘可用渠道挖掘如何能讓信息更快地到達(dá)受眾鑒于春節(jié)期間傳播內(nèi)容的特殊性，傳統(tǒng)媒體作用甚微，而微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體更易于應(yīng)用，微信更將成為階段內(nèi)傳播的重點(diǎn)媒體。依托鴻榮源集團(tuán)旗下眾多子公司資源與開發(fā)的地產(chǎn)項(xiàng)目，壹方中心推廣傳播可從內(nèi)部開始，以此為基礎(chǔ)，進(jìn)行朋友圈傳播,挖掘客戶資源。自有媒體資源a)小區(qū)內(nèi)部桁架b)下屬公司大堂易拉寶c)鴻客會(huì)雜志內(nèi)頁廣告d)各項(xiàng)目/社區(qū)已有APP(或公眾號(hào))傳播e)鴻榮源集團(tuán)及子公司微信群搭建f

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